 ▲ 이정후, K-브랜드지수 스포츠스타 부문 1위..손흥민 2위 추락 © 브레이크뉴스 |
브레이크뉴스 노보림 기자= 빅데이터 평가 기관인 아시아브랜드연구소는 25일 K-브랜드지수 스포츠스타 부문 1위에 이정후가 선정됐다고 밝혔다.
K-브랜드지수는 아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 함께 개발한 빅데이터 기반 시스템으로, 기존 분석 방식과 달리 후보 표본 추출부터 지수 선별까지 자문위원단의 검증을 거쳐 진행된다.
이번 평가는 2025년 3월 1일부터 31일까지의 온라인 빅데이터 약 1억 7,619만 건을 분석해 이뤄졌다. 분석 대상은 포털사이트 검색량 상위 30인의 스포츠 스타였다.
스포츠스타 부문 1위는 이정후, 이어서 손흥민(2위), 김민재(3위), 김도영(4위), 이강인(5위), 구자욱(6위), 양민혁(7위), 차준환(8위), 류현진(9위), 임찬규(10위)가 TOP10에 올랐다.
아시아브랜드연구소 한정근 대표는 “한국 스포츠 산업의 양 축인 축구와 야구에 대한 팬들의 온도차가 감지되고 있다”며, “축구는 박지성과 손흥민을 지나 정체기에 접어든 반면, 야구는 류현진과 이정후를 중심으로 인기가 상승세를 보이고 있다. 특히, 올해 프로야구는 118경기 만에 관중 200만 명을 돌파하며 ‘야구 열풍’이 더욱 가속화되고 있다”고 평가했다.
그는 또 “이번 결과는 손흥민이 오랫동안 지켜왔던 1위 자리를 이정후가 넘어서며, 야구 스타에 대한 대중의 관심이 크게 높아졌음을 보여준다”고 강조했다. 특히 TOP10 중 5명이 프로야구 선수인 점은 ‘야구 전성시대’에 대한 기대감을 반영한다고 덧붙였다. 단, 이번 수치는 온라인 인덱스만을 기반으로 한 것이며, 오프라인 수치는 포함되지 않았다는 점도 설명했다.
한편 K-브랜드지수는 각 부문별로 퍼블릭(Public), 트렌드(Trend), 미디어(Media), 소셜(Social), 긍정(Positive), 부정(Negative), 활성화(TA), 커뮤니티(Community) 등 다양한 항목의 가중치를 고려해 종합적으로 산출된다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Lee Jung-hoo, K-Brand Index Sports Star Category 1st Place.. Son Heung-min Drops to 2nd Place
The Asia Brand Research Institute, a big data evaluation agency, announced on the 25th that Lee Jung-hoo was selected as 1st place in the K-Brand Index Sports Star Category.
The K-Brand Index is a big data-based system developed by the Asia Brand Research Institute in collaboration with domestic and international researchers. Unlike existing analysis methods, it is conducted through verification by an advisory committee from candidate sample extraction to index selection.
This evaluation was conducted by analyzing approximately 176.19 million online big data from March 1 to 31, 2025. The analysis subjects were the top 30 sports stars in terms of search volume on portal sites.
In the sports star category, Lee Jung-hoo took first place, followed by Son Heung-min (2nd), Kim Min-jae (3rd), Kim Do-young (4th), Lee Kang-in (5th), Koo Ja-wook (6th), Yang Min-hyeok (7th), Cha Jun-hwan (8th), Ryu Hyun-jin (9th), and Lim Chan-gyu (10th).
Han Jeong-geun, the head of the Asia Brand Research Institute, said, “We are sensing a difference in the temperature of fans for soccer and baseball, the two axes of the Korean sports industry,” and “While soccer has entered a period of stagnation after Park Ji-sung and Son Heung-min, baseball is showing an upward trend in popularity centered around Ryu Hyun-jin and Lee Jung-hoo. In particular, this year’s professional baseball season has surpassed 2 million spectators in just 118 games, further accelerating the ‘baseball craze.’
He also emphasized, “This result shows that Lee Jung-hoo has surpassed Son Heung-min’s long-held first place, and that the public’s interest in baseball stars has greatly increased.” In particular, he added that the fact that five of the TOP 10 are professional baseball players reflects the anticipation for the ‘golden age of baseball.’ However, he also explained that this figure is based only on the online index and does not include offline figures.
Meanwhile, the K-Brand Index is calculated comprehensively by considering the weights of various items such as Public, Trend, Media, Social, Positive, Negative, Activation (TA), and Community for each sector.
