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브레이크뉴스 최애리 기자= 삼양식품이 중국과 함께 최대 수출지역으로 꼽히는 동남아시아에서 국가별 맞춤형 전략을 강화하며 입지 굳히기에 나서고 있다.
먼저, 삼양식품은 최근 태국 현지 내 마라 인기를 반영해 ‘마라불닭볶음면’을 론칭했다. 중국 사천지방의 매운맛인 ‘마라’의 풍미를 담아 2017년 출시한 수출전용제품으로, 태국에서 판매하는 것은 처음이다. 4월 세븐일레븐을 시작으로 5월 중순부터 대형마트, 슈퍼마켓 등 태국 전역으로 판매처를 확대하고, 현지 이커머스 플랫폼인 라자다(Lazada), 쇼피(Shopee)에서 판매와 함께 라이브 커머스도 진행할 예정이다.
마라불닭볶음면 태국 론칭을 기념해 대대적인 광고 캠페인도 펼친다. 890만명의 구독자를 보유한 태국 유명 유튜버 ‘Kyutae Oppa’를 비롯해 50여 명의 태국 현지 인플루언서들과 협업해 마라불닭볶음면 콘텐츠를 선보이고, 방콕 내 35개 주요 교통요지와 전철노선 MRT, BTS 및 인구밀집지역에 옥외광고를 진행한다.
말레이시아에서는 불닭소스를 활용해 CU, 피자헛과 컬래버 이벤트를 실시한다. 까르보불닭소스를 활용한 4가지 신메뉴(로제불닭 닭강정, 로제불닭 치킨삼각김밥, 로제불닭 치킨김밥, 로제불닭 맥앤치즈)를 말레이시아 전역 CU 127개 매장에서 판매하며, 불닭소스 구매 고객 중 선착순으로 20만명에게 피자헛 할인 쿠폰을 증정한다.
태국과 말레이시아는 라면을 일상적으로 섭취하고 매운맛에 대한 선호도가 높아 불닭브랜드를 통해 탄탄한 수요층을 확보하고 있다. 삼양식품은 향후에도 이 같은 맞춤형 전략을 강화해 현지에서 입지를 더 공고히 해 나간다는 방침이다.
삼양식품 관계자는 “동남아시아 지역은 삼양식품 수출의 25%를 차지하는 중요한 전략 시장”이라며 “국가별 마케팅 전략 강화와 더불어 인도네시아 법인이 올해부터 영업을 시작한 만큼, 동남아 지역 수출 물량이 더욱 증가할 것으로 기대한다”고 말했다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Samyang Foods strengthens its customized strategy for each Southeast Asian country and strengthens its position
Break News Reporter Choi Ae-ri= Samyang Foods is working to solidify its position in Southeast Asia, which is considered the largest export region along with China, by strengthening customized strategies for each country.
First, Samyang Foods recently launched ‘Mara Buldak Fried Noodles’, reflecting the popularity of mala in Thailand. It is an export-only product launched in 2017 containing the flavor of ‘Mara’, a spicy flavor from China’s Sichuan region, and is the first to be sold in Thailand. Starting with 7-Eleven in April, we plan to expand our sales outlets throughout Thailand, including hypermarkets and supermarkets, from mid-May, and conduct live commerce along with sales on local e-commerce platforms Lazada and Shopee.
To commemorate the launch of Mara Buldak Fried Noodles in Thailand, a large-scale advertising campaign will be launched. We collaborated with around 50 Thai local influencers, including famous Thai YouTuber ‘Kyutae Oppa’ with 8.9 million subscribers, to present Mara Buldak Fried Noodle content, and to use MRT, BTS and MRT at 35 major transportation points and subway lines in Bangkok. We carry out outdoor advertising in densely populated areas.
In Malaysia, a collaboration event is being held with CU and Pizza Hut using Buldak sauce. Four new menu items using Carbo Buldak sauce (Rosé Buldak Chicken Gangjeong, Rose Buldak Chicken Triangle Gimbap, Rose Buldak Chicken Gimbap, and Rose Buldak Mac & Cheese) will be sold at 127 CU stores across Malaysia, and only 20 customers who purchase Buldak sauce will be selected on a first-come, first-served basis. Pizza Hut discount coupons will be given to 10,000 people.
Thailand and Malaysia consume ramen on a daily basis and have a high preference for spicy flavors, so they are securing a solid demand base through the Buldak brand. Samyang Foods plans to strengthen this customized strategy in the future and further solidify its position in the local market.
An official from Samyang Foods said, “Southeast Asia is an important strategic market, accounting for 25% of Samyang Foods’ exports.” He added, “As our Indonesian subsidiary began operations this year in addition to strengthening our marketing strategies for each country, we expect our export volume to Southeast Asia to increase further. “He said.
