 ▲ 오리온은 지난 9월 중국 프리미엄마트 올레(OLE) 100여 개점에 제품 공급을 시작했으며, 11월부터는 코스트코 및 허마센셩으로 판매처를 확대했다. |
오리온(대표 이승준)은 자사의 식사대용식 브랜드 ‘마켓오네이처 오!그래놀라’가 중국 시리얼 시장에 진출했다고 12월 12일 발표했다.
오리온은 지난 9월부터 중국의 프리미엄 마트 올레(OLE) 100여 개 매장에 제품을 공급하기 시작했으며, 11월부터는 코스트코와 허마센셩으로 판매처를 넓혔다. 또한, 중국 전역에 400여 개 매장을 운영하는 대형마트 따룬파와 창고형 마트 샘스클럽에 대해서는 내년 상반기 입점을 확정하고 현재 세부 사항을 조율 중이다.
이번 오!그래놀라의 중국 진출은 지난 5월 상하이에서 열린 아시아 최대 국제식품박람회에서 시작되었다. 현지의 경소상과 바이어들은 엄선된 원료로 100% 한국에서 제조된 차별화된 오!그래놀라를 접하고, 중국 시리얼 시장에서도 경쟁력이 있을 것이라고 판단하여 판매를 요청했다. 특히, 중국 소비자들 사이에서 고품질의 ‘메이드 인 코리아’ 제품에 대한 선호가 높아지고 있어, K-스낵의 인기가 ‘K-그래놀라’로 이어질 것으로 기대하고 있다.
중국에서 판매되는 오!그래놀라는 연간 1000억 원 이상의 매출을 기록하고 있는 메가 브랜드 고래밥과 협업한 ‘오!그래놀라 초코고래밥’을 포함해, ‘오!그래놀라 다이제’, 국산 쌀과 통밀, 호밀 등 5가지 통곡물로 만든 ‘오!그래놀라팝 현미아몬드’, ‘오!그래놀라팝 허니오트’ 등 총 4종으로 구성되어 있다. 판매 추이에 따라 제품 라인업을 추가할 계획이다.
중국 시리얼 시장은 2009년 5000억 원 규모에서 2021년에는 1조9000억 원으로 성장하며 12년 만에 4배 증가했다. 올해에는 시장 규모가 2조3000억 원을 넘을 것으로 예상된다. 특히 서구식 식문화의 확산과 건강 및 다이어트에 대한 관심이 높아지면서, 간편하면서도 맛과 영양을 갖춘 그래놀라에 대한 수요가 증가하고 있다.
오리온 관계자는 “오!그래놀라의 제품력이 해외 바이어들에게 먼저 인정을 받았고, 판매 초기부터 긍정적인 반응을 얻고 있다”며, “수년간 엄선된 원료와 오리온의 연구개발 노하우로 차별화된 그래놀라를 만드는 데 힘써온 만큼, K-그래놀라의 대표주자로 자리매김할 수 있도록 시장을 적극적으로 확대해 나갈 것”이라고 전했다.
Orion enters the Chinese cereal market
-China's cereal market is expected to reach 2.3 trillion won in 2024... Expanding the market with K-granola representative-
Orion (CEO Lee Seung-jun) announced on December 12 that its meal replacement brand Market Nature O!Granola has entered the Chinese cereal market.
In September, Orion began supplying its products to more than 100 stores of premium supermarket OLE in China, and in November, it expanded to Costco and Hermassen Sheng. In addition, the company has confirmed its entry into hypermarket DARUNPA and warehouse store Sam's Club, which operate more than 400 stores across China, and is currently coordinating details for the first half of next year.
O!Granola's expansion into China began at Asia's largest international food fair in Shanghai in May. Local vendors and buyers were introduced to the differentiated O!Granola, which is 100% made in Korea with carefully selected ingredients, and requested for sales, believing that it would be competitive in the Chinese cereal market. In particular, the company expects that the popularity of K-Snack will lead to K-Granola, as Chinese consumers are increasingly preferring high-quality 'made in Korea' products.
O!Granola in China consists of four flavors, including “O!Granola Choco Whalebap” in collaboration with mega brand Whalebap, which has annual sales of more than 100 billion won, “O!Granola Daisy,” “O!Granola Pop Brown Rice Almond,” and “O!Granola Pop Honey Oat,” which are made with five whole grains including domestic rice, whole wheat, and rye. The company plans to add to the product lineup depending on sales trends.
China's cereal market has quadrupled in 12 years, growing from KRW 500 billion in 2009 to KRW 1.9 trillion in 2021. This year, the market size is expected to exceed KRW 2.3 trillion. In particular, the spread of Western-style food culture and growing interest in health and diet are driving demand for granola that is easy to prepare, yet tasty and nutritious.
“O!Granola's product power was first recognized by overseas buyers and has received positive responses from the beginning of sales,” said an Orion representative. ”As we have been striving to create differentiated granola with carefully selected ingredients and Orion's R&D know-how for years, we will actively expand the market to position ourselves as the representative of K-granola.”
