오비맥주에 따르면 시장조사 전문업체 시노베이트(synovate)가 서울, 수도권, 부산, 광주, 대전 등 전국을 대상으로 실시한 월별 맥주 브랜드 선호도 조사에서 카스의 선호도는 지난 5월 36.1%를 기록하며 가파르게 상승세를 타기 시작하더니, 7월에는 38.0%라는 최고치를 경신했다는 것.
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오비맥주는 카스의 경우 브랜드 선호도에서 경쟁사인 하이트를 크게 압도하고 있다고 고무적인 반응이다.
또한 4월 기준 카스 34.9%, 하이트 34.3%를 시작으로 5월 이후 카스가 점차 우위를 보이며, 맥주 성수기인 7월을 끝으로 카스가 38.0%, 하이트가 31.3%를 각각 기록했다. 이로써, 카스와 하이트는 무려 6.7%p의 차이를 보이며, 점점 그 격차가 더욱 크게 벌어지고 있는 추세라는 설명이다.
그 이유에 대해 오비맥주는 카스는 '젊음'을 상징하는 트렌드를 이끌며 국내 주류 업계 최초이자 유일하게 메가브랜드 전략을 채택, 까다로운 국내 소비자들의 주심(酒心)을 잡고 있다는 것.
특히, 맛과 향, 도수 등 차별화를 꾀한 5가지 제품을 통해 천편일률적이고 보수적인 국내 주류 시장에 새로운 음용 트렌드를 선도하며 브랜드 선호도도 점점 가파른 상승세를 보이고 있다고 덧붙였다.
또한 브랜드 선호도 상승의 또 다른 요인으로는, 젊은 대표 맥주로써의 브랜드 이미지를 기반으로 소비자들과의 스킨십을 확대한 것도 주효했고, 실제로 7월 선호도 급증에서도 알 수 있듯이, 올 여름 성수기를 겨냥해 전개한 다채롭고 이색적인 소비자 참여형 이벤트도 선호도 상승에 크게 한 몫 했다고 자체분석했다.
오비맥주 마케팅팀 황인정 상무는 “최근의 선호도 독주 기세를 몰아 카스의 메가 브랜드 전략을 공고히 하고, 소비자의 니즈에 따른 차별화된 마케팅 활동을 강화함으로써, no.1 맥주 ‘카스’의 브랜드 인지도 및 선호도를 극대화하는 한편, 올 여름 성수기의 기세를 몰아 하반기에도 지속적인 성장의 고삐를 늦추지 않을 것”이라고 밝혔다.
