요즘 대세인 숏폼 드라마 콘텐츠로 ‘ISA 홍보’...ISA 글자만 보면 삼성증권 자동 연상
ISA의 약자 활용한 언어유희로 2030 세대의 코드 맞춰 “ISA 계좌의 특장점 설명
 ▲삼성증권이 요즘 대세인 숏폼 드라마 콘텐츠로 홍보의 새 지평을 열었다. 삼성증권 유튜브 채널에 ISA에 관한 역설적인 메시지를 담은 영상을 올렸더니 일주일 만에 조회수 200만 뷰를 기록한 것. |
삼성증권이 요즘 대세인 숏폼 드라마 콘텐츠로 홍보의 새 지평을 열었다. 삼성증권 유튜브 채널에 ISA에 관한 역설적인 메시지를 담은 영상을 올렸더니 일주일 만에 조회수 200만 뷰를 기록한 것.
유튜브 구독자 181만 명을 거느린 삼성증권이 공식 유튜브 채널(Samsung POP)을 통해 업로드한 숏폼 드라마 형식의 ‘삼성증권을 생각하지 마세요’ 콘텐츠가 구독자들로부터 크게 인기를 끌고 있다고 8월 21일 밝혔다. 숏폼 드라마(Short Form Drama)는 회당 길이가 몇십 초에서 20분 정도, 명확한 주제와 주요 라인을 가지고 연속성과 완결된 스토리 구조를 갖춘 드라마를 가리킨다.
콘텐츠는 개인종합자산관리계좌인 ‘ISA’ 단어의 알파벳 약자를 활용해 ISA만 보면 삼성증권이 떠오르는 상황을 숏폼 드라마 시리즈 영상으로 제작한 것이다.
이 영상은 개인종합자산관리계좌(ISA)의 약자를 ‘Isa=SAmsung증권에서’로 절묘하게 풀어 메시지를 전달하는 콘텐츠 시리즈. 증권사 영업점뿐만 아니라 영어학원 수업, 옆집 이사, 야구 중계 등 총 4편의 다양한 상황과 대화에서 ‘ISA’를 발견하는 재미를 선사한다. 1분 남짓 러닝타임의 영상에서 ‘ISA’를 보면 삼성증권이 떠오르는 코믹한 상황을 보여주며 표면적으로는 ‘삼성증권을 생각하지 말라’고 하지만 그 이면에서는 더욱 강렬하게 삼성증권을 떠올리는 역설적인 메시지를 담고 있다.
‘삼성증권을 생각하지 마세요’라는 역설적인 메시지 전달에 해당 영상을 본 구독자들은 “피사의 사탑에서 ISA가 나올 줄은 몰랐다” “삼성증권을 생각하지 말라니까 더 생각난다” “수능금지송과 같은 중독성이다” “최면같다” 등의 댓글로 달며 크게 공감하고 있다. 8월 20일 기준 ‘삼성증권을 생각하지 마세요’ 시리즈는 총 200만 뷰 이상의 조회수를 기록 중이다.
삼성증권이 역설적인 메시지를 담은 ‘ISA 홍보’ 콘텐츠를 제작한 이유는 뭘까?
삼성증권 미디어전략팀 방일남 팀장은 “ISA 계좌의 특장점을 설명하는 형식의 일반적인 홍보 방법에서 벗어나, ISA 약자를 활용한 언어유희로 2030 세대와 코드를 맞추기 위한 방법을 놓고 고민했다”며, “앞으로도 재미있고 신선한 신개념 마케팅을 통해 투자 정보를 전달하도록 노력하겠다”고 밝혔다.
한편, 막장 드라마를 패러디한 삼성증권 유튜브의 투자 계몽용 쇼츠 드라마 ‘사랑과 쩐쟁’ 콘텐츠도 구독자들로부터 연이은 호평을 얻고 있다. ‘사랑을 믿고 투자한 왕개미와 사랑을 이용해 투자를 유도한 작전주의 이루어질 수 없는 사랑’ 이야기를 통해 잘못된 투자의 위험성을 막장 드라마의 느낌으로 전달한다.
이별하는 연인이 투자 관련 대화를 신조어로 나누고, 언밸런스한 웃음을 주는 배우들의 열연을 비롯해 모든 대사에 2030 세대의 신조어를 활용했다. 그래서인지 해당 영상은 해설편을 찾아보게 만들 정도로 중독성이 있다는 반응을 얻고 있다. 쇼츠 드라마 ‘사랑과 쩐쟁’ 콘텐츠는 8월 13일 기준 본편 32만 회와 신조어 해설편 13만 회 등 총 45만 회의 조회수를 기록 중이다.
How did the Samsung Securities short form drama explode in views?
-'Don't think of Samsung Securities' video with paradoxical message about ISAs gets 2 million new views in one week-
Samsung Securities broke new ground with its latest short-form drama content. The company posted a video with a paradoxical message about ISAs on its YouTube channel, which garnered 2 million views in a week.
Samsung Securities, which has 1.81 million subscribers on YouTube, announced on August 21 that the “Don't Think of Samsung Securities” content in the form of a short-form drama uploaded through its official YouTube channel (Samsung POP) has become very popular among subscribers. Short Form Drama refers to a drama with a clear theme and main line, ranging in length from a few tens of seconds to 20 minutes per episode, with continuity and a complete story structure.
The “Don't Think of Samsung Securities” content is a series of short form dramas that utilize the alphabetical abbreviation of the word “ISA,” which stands for Individual Securities Account, to show a situation in which people think of Samsung Securities when they see ISA.
The video is a content series that delivers a message by subtly translating the abbreviation of ISA into 'Isa=SAmsung Securities'. In the four videos, viewers can discover 'ISA' in a variety of situations and conversations, including an English class, a neighbor's move, and a baseball game. In a video with a running time of just over a minute, 'ISA' shows a comical situation in which Samsung Securities comes to mind, and while on the surface it says, 'Don't think of Samsung Securities,' it contains a paradoxical message that reminds you of Samsung Securities even more strongly.
Subscribers who watched the video commented on the paradoxical message of 'Don't think of Samsung Securities,' saying, “I didn't expect to see an ISA in the Leaning Tower of Pisa,” “Don't think of Samsung Securities, it reminds me more,” “It's addictive like the SAT ban song,” and “It's hypnotizing.” As of August 20, the 'Don't think about Samsung Securities' series has received more than 2 million views in total.
Why did Samsung Securities create ISA promotion content with such a paradoxical message?
“We thought about how to break away from the usual promotional method of explaining the features of ISA accounts and play with language using the ISA acronym to connect with the 2030 generation,” said Bang Il-nam, head of Samsung Securities' media strategy team. ”We will continue to deliver investment information through fun and fresh new concept marketing.”
Meanwhile, Samsung Securities YouTube's investment-education short drama, “Love and Dumb,” which parodies a soap opera, has also been well-received by subscribers. The story of a king ant who believed in love and invested and an operative who used love to induce investment conveys the dangers of misguided investments in the style of a soap opera.
The short drama “Love and a Brat” utilizes the neologisms of the 2030 generation in every line of dialog, including the breakup of an investment-related conversation between the lovers and the actors who provide disproportionate laughs. The video is proving addictive enough to make viewers seek out the commentary. As of Aug. 13, the short drama “Love and Dork” has been viewed a total of 450,000 times, including 320,000 views of the main content and 130,000 views of the neologism commentary.
