 ▲ CJ제일제당은 뉴질랜드 대형마트 체인인 ‘뉴월드(New World)’와 ‘팍앤세이브(PAK’nSAVE)’에 비비고 만두를 출시한다고 8월 21일 밝혔다. |
CJ제일제당이 ‘K-푸드 신영토 확장’의 가속도를 높이고 있다. 매출이 늘고 있는 오세아니아 시장에서 비비고 만두를 앞세워 사업 확대에 박차를 가하고 있는 것. CJ제일제당의 전략은 호주에 이어 뉴질랜드 시장에서도 통할 수 있을까?
CJ제일제당은 뉴질랜드 대형마트 체인인 ‘뉴월드(New World)’와 ‘팍앤세이브(PAK’nSAVE)’에 비비고 만두를 출시한다고 8월 21일 밝혔다.
CJ제일제당에 따르면 뉴질랜드 시장에 출시한 제품은 ‘비비고 홈스타일 돼지고기·돼지고기&김치맛 만두’ 2종으로, 한국식 만두 특유의 쫄깃한 피에 속재료를 큼지막하게 썰어 넣어 육즙과 식감을 살렸다.
CJ제일제당 측은 “8월부터 호주와 뉴질랜드의 한인마트 등 에스닉 채널에서 이들 제품을 판매 중”이며, “9월 초 최대 도시인 오클랜드 지역 뉴월드·팍앤세이브 입점을 시작으로 향후 뉴질랜드 전역의 매장으로 입점을 확대할 계획”이라고 설명했다.
‘뉴월드’와 ‘팍앤세이브’는 뉴질랜드에서 가장 대표적인 마트 체인으로, 전국에 모두 200여 개의 매장을 보유하고 있어 비비고 K-푸드의 인지도와 소비자 접근성을 높이는 데 큰 도움이 될 것으로 기대된다.
이와 함께 호주 코스트코에서는 8월부터 ‘CJ 고단백 바삭칩(Protein Basak Chip)’과 ‘비비고 스프링롤’을 출시하며 제품 포트폴리오를 확대하고 있다. 특히 ‘바삭칩’은 깨진 조각쌀을 활용해 만든 ESG 관점의 고단백 영양 스낵으로, 환경과 건강식에 대한 관심이 높은 호주 소비자들로부터 좋은 반응이 예상된다. 이 제품은 2022년 CJ제일제당의 사내벤처 프로젝트를 통해 탄생, 지난해 12월 미국·말레이시아·홍콩 현지 유통채널에 입점하며 글로벌 시장에 첫 발을 디뎠다.
차유진 CJ제일제당 오세아니아 법인장은 “호주에 이어 뉴질랜드 소비자들에게도 글로벌 인기 제품인 비비고 만두를 선보이게 됐다”며, “소비자들이 원하는 다양한 K-푸드 제품으로 현지 유통채널 입점을 확대해 갈 것”이라고 말했다.
CJ제일제당은 ‘K-푸드 신영토 확장’의 전략 지역 중 하나인 오세아니아에서 메인스트림 유통채널 진입 및 현지 생산시설 확보에 집중해오고 있다. 지난해 5월 호주 최대 대형마트인 ‘울워스(Woolworths)’에 비비고 만두를 출시한 후 11월에는 편의점 체인 ‘이지마트(Ezymart)’에 비비고 떡볶이, 김스낵, 햇반 등 14종에 달하는 제품을 출시해 판로를 넓혔다.
올해는 현지에서 생산한 ‘비비고 돼지고기&김치 왕교자’와 ‘비비고 썰은 배추김치’ 2종을 선보인 바 있다. 이와 같은 공격적인 사업 확장으로 2분기 CJ제일제당의 오세아니아 식품 매출은 전년 같은 기간 대비 51% 고성장했다.
CJ CheilJedang's New Zealand strategy works?
-'K-Food New Territory Expansion' Accelerating with Bibigo Dumplings...Launching New Zealand Customized Products and Selling in Large Supermarkets
-Expanded product lineup with 'crisps' and 'spring rolls' at Costco Australia..."We will increase entry into local distribution channels with K-food”
 ▲ Costco Australia is expanding its product portfolio with the launch of CJ High Protein Basak Chip and Bibigo Spring Rolls in August. The latter is a high-protein nutritious snack with an ESG perspective made from broken rice, and is expected to be well received by Australian consumers who are highly concerned about the environment and healthy food. |
CJ CheilJedang is accelerating its 'K-food expansion to new territories'. The company is accelerating its business expansion in the Oceania market, where sales are on the rise, with its Bibigo dumplings. Will CJ CheilJedang's strategy work in the New Zealand market after Australia?
On August 21, CJ CheilJedang announced the launch of Bibigo dumplings in New Zealand's hypermarket chains New World and PAK'nSAVE.
According to CJ CheilJedang, the products launched in the New Zealand market are two types of Bibigo Homestyle Pork, Pork & Kimchi flavored dumplings, which are made with the chewy blood characteristic of Korean-style dumplings and large slices of fillings to enhance the juiciness and texture.
“We have been selling these products in ethnic channels such as Korean supermarkets in Australia and New Zealand since August,” CJ CheilJedang explained, ”and we plan to expand them to stores across New Zealand in the future, starting with New World and Park & Save in Auckland, the largest city, in early September.”
New World and Park & Save are two of the most prominent supermarket chains in New Zealand, with a total of more than 200 stores in the country, which is expected to help increase awareness and consumer access to Bibigo K-Foods.
In addition, Costco Australia is expanding its product portfolio with the launch of CJ High Protein Basak Chip and Bibigo Spring Rolls in August. The latter is a high-protein nutritious snack with an ESG perspective made from broken rice, and is expected to be well received by Australian consumers who are highly concerned about the environment and healthy food. The product was created through CJ CheilJedang's internal venture project in 2022 and made its global debut in December last year, entering local distribution channels in the U.S., Malaysia, and Hong Kong.
“Following Australia, we are pleased to introduce Bibigo dumplings, a global favorite, to consumers in New Zealand,” said Cha Yoo-jin, President of CJ CheilJedang Oceania. ”We will continue to expand our presence in local distribution channels with various K-food products that consumers want.”
CJ CheilJedang has been focusing on entering mainstream distribution channels and securing local production facilities in Oceania, one of the strategic regions for K-food expansion. After launching Bibigo dumplings at Woolworths, Australia's largest hypermarket, in May last year, the company expanded its sales by launching 14 products including Bibigo Tteokbokki, Kimsnack, and Hatban at Ezymart, a convenience store chain, in November.
This year, the company introduced two locally produced products, 'Bibigo Pork & Kimchi Wanggyoja' and 'Bibigo Shredded Cabbage Kimchi'. As a result of this aggressive business expansion, CJ CheilJedang's food sales in Oceania grew 51% in the second quarter compared to the same period last year.
