 ▲ 20일 오후 국제적 도시 간 협력과 신시장 개척을 중심으로 부산 관광의 미래 비전을 구체화하는 ‘제4회 국제관광도시 포럼’이 진행되고 있다. © 배종태 기자 |
[브레이크뉴스=배종태 기자] 부산시가 글로벌 관광 중심도시로의 도약을 위해 국내외 관광 전문가들과 머리를 맞댔다. 20일 오후 웨스틴 조선 부산에서 열린 ‘제4회 국제관광도시 포럼’은 국제적 도시 간 협력과 신시장 개척을 중심으로 부산 관광의 미래 비전을 구체화하는 자리가 됐다.
이번 포럼은 국내외 관광 전문가, 지역 관광업계 관계자 등 150여 명이 참석한 가운데, 관광도시 부산의 위상 제고와 국제 관광시장과의 전략적 연계를 모색하는 자리로 마련됐다.
기조연설은 ‘지역협력과 국제도시간 연결(Regional Cooperation and International Intercity Connectivity)’이라는 주제로 진행됐으며, 세계관광기구(UNWTO) 아시아태평양국장을 역임한 슈징( Xu Jing)이 연사로 나서 국제도시간 연계의 필요성과 지역 협력의 방향성을 짚었다.
그는 “지역관광은 더 이상 지역 안에 머물 수 없다”며 “도시 간 네트워크 확대와 상호 연결이 글로벌 관광 성장의 핵심”이라고 강조했다.
이어 진행된 세션 I ‘국제관광도시’에서는 부산의 현재와 미래를 다각도로 진단하는 발표가 이어졌다.
첫 번째 발표는 한국문화관광연구원 정광민 연구위원이 맡아 ‘국제관광도시 부산의 변화와 앞으로의 역할’을 주제로 발표했다. 그는 “부산은 코로나19 이후 회복력을 입증한 도시”라며 “지속 가능한 관광 정책과 콘텐츠 혁신을 통해 글로벌 허브 도시로 자리매김해야 한다”고 말했다.
두 번째 발표자인 동아대학교 최규환 교수는 ‘국제관광도시 부산의 신시장 개척’을 주제로, 중동·중남미 등 신흥 관광시장을 향한 부산의 전략을 제시했다. 그는 “비자 제도 개선, 직항노선 확대 등 정부와의 협업이 핵심 과제”라고 강조했다.
세 번째 발표는 건국대학교 서병로 교수가 맡아, ‘국내외 주변도시간 협력 마케팅 전략’을 발표했다. 그는 “부산-후쿠오카, 부산-타이베이 등 도시 간 공동 프로모션 및 관광벨트 구축이 필요하다”며 연계 관광 모델의 구체적 전략을 제안했다.
이후 이어진 패널 토론에서는 동의대학교 여호근 교수가 좌장을 맡아 민·관·학 전문가들이 한자리에 모여 열띤 토론을 펼쳤다. 트립닷컴 김지웅 이사는 “부산은 글로벌 OTA와의 협업에 최적화된 도시”라며 데이터 기반 마케팅의 중요성을 강조했다.
(사)한국스마트관광협회 김바다 회장은 “디지털 기반 스마트관광 인프라 구축이 핵심 경쟁력이 될 것”이라고 밝혔다. 해운대블루라인㈜ 배종진 대표이사는 지역 관광 인프라의 민간 역할을 강조했고, ㈜초록배낭 채유진 대표이사는 MZ세대 맞춤형 관광상품 개발 필요성을 제시하며 실무적 관점을 더했다.
이어서 세션 II ‘해외도시 관광발전사례 발표’가 이어졌다. 발표는 태국관광협회 강의종 부회장이 맡아 ‘태국의 관광산업과 경제발전(관광정책 및 비전)’이라는 주제로 진행했다. 그는 “태국은 관광을 경제 성장의 동력으로 설정하고, 체류형 관광 및 고부가가치 관광산업으로 전환 중”이라며 “부산 역시 체류형 콘텐츠에 집중해야 한다”고 조언했다.
마지막 패널 토론은 영산대학교 김기헌 교수의 사회로 진행됐다. 전 홍콩관광청 권용집 본부장은 “홍콩과 부산은 항만도시로서 협업 여지가 많다”고 평가했다. 또, 주부산중국총영사관 우리비 부총영사는 “부산-중국 간 관광·문화 교류 확대가 필요하다”며 양국 관계 회복의 계기를 관광에서 찾을 수 있다고 강조했다.
나가사키현 관광연맹 아카시 카츠마 전무이사는 “부산과 나가사키는 지리적으로 가깝고 역사적·문화적으로 유사성이 많다”며 ‘한일 공동 관광루트’ 구상도 제안했다.
부산시는 이번 포럼을 통해 관광객 증가 흐름에 전략적으로 대응하고, 도시 간 협력체계 강화를 통해 지속 가능한 성장 동력을 마련한다는 방침이다.
이준승 부산시 행정부시장은 “이번 포럼은 부산이 글로벌 관광 허브도시로 도약하기 위한 실질적인 계기가 됐다”며 “앞으로도 세계 각국의 관광 네트워크를 강화하고, 지역 관광산업을 미래 성장 산업으로 육성해 나가겠다”고 밝혔다.
Busan Hosts 4th International Tourism City Forum — Paving the Way Toward Becoming a Global Tourism Hub
Busan has brought together domestic and international tourism experts to accelerate its leap toward becoming a global tourism hub. The “4th International Tourism City Forum,” held on the afternoon of August 20 at the Westin Josun Busan, served as a platform to solidify Busan’s tourism vision with a focus on intercity cooperation and new market development.
The forum gathered over 150 participants, including tourism professionals from home and abroad as well as local tourism industry stakeholders. The event aimed to elevate Busan’s status as a tourism city and explore strategic linkages with the global tourism market.
The keynote speech, titled "Regional Cooperation and International Intercity Connectivity," was delivered by Mr. Xu Jing, former Director of the UNWTO Asia-Pacific region. Xu emphasized the importance of cooperation beyond local boundaries, stating,
"Regional tourism can no longer stay within its borders. Expanding intercity networks and interconnectivity is key to global tourism growth."
Session I: "International Tourism City" followed with in-depth presentations assessing Busan’s present and future as a global tourism destination.
The first presentation, delivered by Jung Kwang-min, Research Fellow at the Korea Culture & Tourism Institute, was titled “Changes in Busan as an International Tourism City and Its Future Role.” He highlighted Busan's resilience post-COVID-19 and emphasized that Busan must position itself as a global hub city through sustainable tourism policies and innovative content.
Choi Kyuhwan, Professor at Dong-A University, presented on “Pioneering New Markets for Busan as an International Tourism City,” suggesting strategies to target emerging tourism markets in the Middle East and Latin America. He noted, “Government collaboration on visa improvements and expanding direct flight routes is crucial.”
The third speaker, Seo Byung-ro, Professor at Konkuk University, presented on “Marketing Strategies for Cooperation Between Domestic and Overseas Neighboring Cities.” He proposed joint promotions and a cooperative tourism belt between Busan and cities like Fukuoka and Taipei.
Following the presentations, a panel discussion was moderated by Yeo Ho-geun, Professor at Dong-Eui University, and featured experts from the public, private, and academic sectors:
Kim Ji-woong, Director at Trip.com, remarked, “Busan is well-positioned to collaborate with global OTAs. Data-driven marketing is essential.”
Kim Bada, President of the Korea Smart Tourism Association, stressed, “Building digital-based smart tourism infrastructure will be a key competitive edge.”
Bae Jong-jin, CEO of Haeundae Blueline Co., emphasized the private sector's role in regional tourism infrastructure, while Chae Yoo-jin, CEO of Chorokbaenang, pointed to the need for customized tourism products targeting the MZ generation, offering practical insights.
After a short break, Session II: "Case Studies of Tourism Development in Overseas Cities" commenced.
Kang Eui-jong, Vice President of the Tourism Association of Thailand, presented on “Thailand’s Tourism Industry and Economic Development (Tourism Policy and Vision).” He explained, “Thailand is transitioning to a high-value, stay-type tourism model. Busan should also focus on extended-stay content to increase visitor value.”
The final panel discussion was led by Kim Ki-heon, Professor at Youngsan University, and included international tourism experts: Kwon Yong-jip, former Director of the Hong Kong Tourism Board, remarked, “As port cities, Hong Kong and Busan have many opportunities for collaboration.”
Wu Li-bi, Deputy Consul General of the Consulate-General of the People’s Republic of China in Busan, emphasized, “Tourism and cultural exchanges between China and Busan should be expanded. Tourism could serve as a bridge to restore bilateral relations.”
Akashi Katsuma, Executive Director of the Nagasaki Prefecture Tourism Federation, proposed a joint Korea–Japan tourism route, noting the geographic proximity and historical-cultural similarities between Busan and Nagasaki.
The City of Busan stated that it plans to respond strategically to the increasing number of foreign tourists by reinforcing intercity cooperation networks and identifying sustainable growth drivers.
Lee Joon-seung, Deputy Mayor for Administrative Affairs of Busan, said, “This forum was a meaningful step toward establishing Busan as a global tourism hub. We will continue to strengthen international tourism networks and foster the regional tourism industry as a future growth engine.”
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