 ▲ 조폐공사, '조팸스' 캐릭터 모습(왼쪽부터 훈민, 순식, 다임)=한국조폐공사 제공 © 정지완 기자 |
한국조폐공사가 화폐 속 인물을 현대적으로 다시 풀어낸 캐릭터를 공개했다. 현금 사용이 빠르게 줄어드는 흐름 속에서, 화폐를 결제 수단이 아니라 역사와 상징을 담은 문화자산으로 다시 읽어보려는 시도다.
조폐공사는 30일 오전 서울 광흥창역 화폐제품판매관에서 세계관 마케팅 캐릭터 ‘조팸스(JOFAMS)’를 선보였다고 밝혔다. 조팸스는 조폐공사와 국민대학교의 산학협력을 통해 개발됐으며, 화폐 도안 속 인물들을 디지털 시대 감각에 맞게 재구성한 프로젝트다.
이번 프로젝트의 출발점은 ‘현금 없는 사회’라는 변화다. 모바일 결제와 간편결제가 일상화되면서 지폐와 동전은 생활 속 존재감이 빠르게 옅어졌고, 그 안에 담긴 인물과 상징도 함께 멀어지고 있다는 문제의식이 배경에 놓였다. 조폐공사는 이를 단순한 소비재 홍보가 아니라 화폐의 문화적 가치를 되살리는 작업으로 설명했다.
조팸스는 ‘조폐’와 ‘가족(Fams)’을 합친 이름이다. 조폐공사는 여기에 ‘원(Won)’과 ‘유니버스(Universe)’를 결합한 세계관 ‘원니버스(Wonniverse)’를 설정했다. 세종대왕, 신사임당, 이순신 장군이 현대에 다시 등장해 각자의 역할을 이어간다는 구상이다. 약 1년 동안 국민대 학생들과 심층 인터뷰, 전략 논의, 협업 과정을 거쳐 완성된 것으로 전해졌다.
공개된 캐릭터는 세종대왕을 바탕으로 한 ‘훈민’, 이순신 장군을 모티브로 한 ‘순식’, 신사임당을 재해석한 ‘다임’ 3종이다. 조폐공사는 이들을 각각 문화사업, 메달·주화 사업, 보안인쇄 사업과 연결해 활용할 계획이라고 밝혔다. 캐릭터를 앞세워 홈페이지와 쇼핑몰, 소셜미디어 콘텐츠를 확장하고, 굿즈와 팝업 행사 등으로 접점을 넓히겠다는 구상도 내놨다.
이번 기획은 공공기관이 보유한 상징 자산을 젊은 세대의 언어로 다시 번역하려는 실험으로 볼 수 있다. 다만 캐릭터 공개 자체보다 더 중요한 것은 그 뒤의 운영 방식이다. 역사적 인물을 소비 가능한 이미지로만 다루지 않고, 화폐가 품은 시대정신과 공공성을 얼마나 설득력 있게 연결하느냐에 따라 이 프로젝트의 무게도 달라질 수 있다.
화폐의 의미를 생활 속 문화 콘텐츠로 다시 해석하려는 조폐공사의 이번 시도가 일회성 홍보에 머무르지 않고 지속 가능한 브랜드 전략으로 자리 잡을 수 있을지, 앞으로의 후속 행보에 관심이 쏠린다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도를 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Korea Mint Corporation Unveils 'JOFAMS,' Characters of Historical Figures on Currency
Attempting a New Interpretation of Currency as a Cultural Asset in a Cashless Era with Kookmin University
The Korea Mint Corporation has unveiled characters that reinterpret figures found on currency in a modern context. Amidst the trend of rapidly declining cash usage, this is an attempt to reinterpret currency not merely as a means of payment, but as a cultural asset containing history and symbolism.
The Korea Mint Corporation announced that it unveiled its worldview marketing character, 'JOFAMS,' at the Currency Product Sales Hall at Gwangheungchang Station in Seoul on the morning of the 30th. Developed through industry-academia collaboration between the Korea Mint Corporation and Kookmin University, JOFAMS is a project that reconstructs figures from currency designs to suit the sensibilities of the digital age.
The starting point of this project is the shift toward a "cashless society." The background lies in the awareness that as mobile and simple payment methods become commonplace, the presence of banknotes and coins in daily life has rapidly faded, and the figures and symbols contained within them are also drifting away. The Korea Mint Corporation described this not merely as the promotion of consumer goods, but as an effort to revive the cultural value of currency.
"Jofams" is a name combining "Jopams" (Mint) and "Fams" (Family). The corporation established a worldview called "Wonniverse," which combines "Won" and "Universe" with this concept. The vision envisions King Sejong the Great, Shin Saimdang, and Admiral Yi Sun-sin reappearing in the modern era to continue their respective roles. It is reported that the project was completed after approximately one year of in-depth interviews, strategic discussions, and collaboration with students from Kookmin University.
The unveiled characters are three types: "Hunmin," based on King Sejong the Great; "Sunsik," modeled after Admiral Yi Sun-sin; and "Daim," a reinterpretation of Shin Saimdang. The corporation announced plans to utilize these characters by connecting them to its cultural business, medal and coin business, and security printing business, respectively. The organization also unveiled a plan to expand its website, online store, and social media content by leveraging the characters, and to broaden its reach through merchandise and pop-up events.
This initiative can be viewed as an experiment to reinterpret the symbolic assets held by public institutions into the language of the younger generation. However, the subsequent operational methods are more important than the unveiling of the characters themselves. The weight of this project will depend on how persuasively it connects the zeitgeist and public nature embodied in currency, rather than treating historical figures merely as consumable images.
Attention is focused on the Korea Mint Corporation's future moves to see if this attempt to reinterpret the meaning of currency as cultural content for everyday life can establish itself as a sustainable brand strategy rather than remaining a one-off promotional stunt.
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