 ▲ ‘오리온 고래밥∙초코송이 제품’ 이미지. |
아이들이 좋아하는 과자인 오리온 ‘초코송이’와 ‘고래밥’을 성인들도 즐겨 찾는 것으로 나타났다. ‘추억의 과자’를 찾는 성인들 덕분에 초코송이와 고래밥 매출이 부쩍 늘어난 것.
오리온(대표이사 이승준)은 어른이지만 어린 시절의 추억의 상품을 소비하는 키덜트족이 늘면서 ‘초코송이’와 ‘고래밥’이 소비층을 확대하며 세대를 넘어 인기를 끌고 있다고 10월 10일 밝혔다.
최근 애니메이션 영화 <사랑의 하츄핑>이 100만 관객을 넘어서고 피규어, 굿즈 캐릭터 상품에 열광하는 등 어린 시절의 감성을 추구하는 2030세대가 늘면서 먹거리에서도 추억이 담긴 간식이 인기를 끌고 있는 것으로 분석된다.
오리온에 따르면 초코송이는 출시 40년 만에 처음으로 월평균 매출 20억 원을 넘어섰다고 한다. 또 고래밥은 지난 1~9월 매출액이 전년 동기 대비 약 20% 성장했다.
이를 입증하듯 SNS와 커뮤니티에서는 ‘소풍간식 초코송이 추억 소환’, ‘추억 돋는 고래밥 이제는 딱 안주’ 등 키덜트족의 구매 인증 후기가 올라오면서 다시금 전성기를 맞고 있다.
1984년 출시한 초코송이와 고래밥은 국내 대표 펀(fun) 콘셉트 과자로 오랫동안 사랑을 받아왔다. 초코송이는 달콤한 초콜릿과 고소한 비스킷의 조화와 함께 송이 버섯을 닮은 재미있는 모양으로, 고래밥은 캐릭터를 활용한 다양한 즐길 거리를 함께 제공하면서 남녀노소 모두에게 사랑 받는 국민과자로 자리매김하고 있다.
초코송이와 고래밥은 국내뿐만 아니라 해외시장에서도 ‘K-스낵’으로서의 위상을 높이고 있다. 현지화 전략을 바탕으로 글로벌 소비자들의 입맛을 사로잡으며 초코송이는 중국과 러시아에서, 고래밥은 중국을 비롯한 베트남에서 인기리에 판매되고 있다.
오리온 관계자는 “키덜트족이 늘어나며 아이들의 동심과 함께 성장해온 초코송이와 고래밥이 주목 받고 있다”며 “아이들에게는 먹는 즐거움과 더불어 색다를 재미를, 성인들에게는 추억을 선사하며 세대를 넘어 더욱 큰 사랑을 받을 것으로 기대한다”고 밝혔다.
Orion Choco Songyi-whale rice sales 'wormwood'
-Choco Song hits 2 billion in monthly sales for the first time in 40 years as more adults seek out 'nostalgic snacks'...whale rice sales grow 20 percent-
Orion's 'Choco Songi' and 'Whale Rice', which are children's favorite snacks, were found to be enjoyed by adults as well. Thanks to adults looking for 'nostalgic sweets', sales of chocolate songi and whale rice have increased.
On October 10, Orion (CEO Lee Seung-jun) announced that 'Choco Songi' and 'Whale Rice' are gaining popularity across generations as more and more adults are consuming products with childhood memories.
With the recent animated movie “Hatchup of Love” surpassing 1 million viewers and the growing number of 2030s pursuing childhood emotions, such as figures and merchandise character goods, snacks with memories are gaining popularity in food.
According to Orion, Choco Songi surpassed KRW 2 billion in average monthly sales for the first time in its 40-year history. In addition, whale rice grew about 20% year-on-year in sales from January to September.
As a testament to this, the product is experiencing a resurgence on social media and communities, with users posting testimonials such as 'Recalling memories of picnic snack Choco Songi' and 'Nostalgic whale rice is now a perfect snack'.
Launched in 1984, Choco Song and Whale Rice have long been loved as Korea's representative fun concept snacks. Choco Song is a fun shape that resembles a matsutake mushroom with a combination of sweet chocolate and savory biscuits, and Whale Rice is a national snack that is loved by young and old alike, as it offers a variety of fun activities using characters.
Choco Matsutake and Whale Rice are gaining popularity as K-snacks not only in Korea but also overseas. Based on localization strategies to appeal to global consumers, Chocolate Song is popular in China and Russia, and Whale Rice is popular in China and Vietnam.
“Choco Song and Whale Rice, which have grown along with the growing number of kids, are gaining attention,” said an Orion representative. ”We expect them to be loved across generations as they provide fun and colorful snacks for children and memories for adults.”
