 ▲ 현대百 파르코 시부야점 팝업 © 현대백화점 |
브레이크뉴스 최애리 기자= 현대백화점이 오는 9월 일본 도쿄에서 ‘더현대 글로벌’ 정규 리테일숍을 선보인다. 국내 백화점이 일본에서 K브랜드를 순차적으로 소개하는 팝업스토어를 운영한 적은 있지만, 정규 매장을 오픈하는 건 이번이 처음이다.
현대백화점은 다음 달 19일 일본 도쿄에 위치한 쇼핑몰 파르코 시부야점 4층에 더현대 글로벌 리테일숍이 입점해 운영을 시작한다고 19일 밝혔다.
더현대 글로벌 정규 매장 1호점으로, 내년 상반기에는 도쿄의 패션 중심지인 오모테산도 쇼핑 거리에 대규모 플래그십 스토어를 추가로 오픈하는 등 향후 5년간 일본에서 총 5개 리테일숍을 개점할 계획이다.
현대백화점이 일본 오프라인 리테일에 더현대 글로벌 매장을 여는 건 글로벌 사업확장 및 사업모델 고도화 전략의 일환이다. 현대백화점은 지난해 5월부터 경쟁력 있는 K브랜드를 소싱해 해외 유수 리테일에서 매장을 운영하는 더현대 글로벌 사업을 전개하고 있으며, 현재까지 일본에서 총 43개 브랜드 팝업스토어를 운영한 바 있다.
더현대 글로벌 사업은 현대백화점이 K브랜드의 해외 진출을 위해 위해 상품 수출입 및 판매에 관한 제반 사항 총괄, 해외 리테일과 협상 등을 수행하는 형태로 운영된다. 글로벌 브랜드로 도약할 잠재력을 가지고 있는 토종 중소·중견 브랜드들이 직접 해외 진출 시 드는 비용을 절감해 주고 리스크를 최소화하면서 효과적인 판로 확대를 지원하기 위해서다.
특히, 이번에 선보이는 더현대 글로벌 리테일숍은 정규 매장이라는 점에서 기존 팝업스토어 형태보다 입지 전략과 운영 방식에서 한 단계 진화한 모델이다. 자체 유통망을 구축함에 따라 안정적인 유통 기반 확보와 장기적인 브랜드 이미지 구축 측면에서 전환점이 될 것으로 보인다.
오프라인 정규 매장 운영과 효율적인 현지 마케팅을 위해 앞서 현대백화점은 지난 5월 일본 패션 온라인몰이 주력 사업인 스타트업 메디쿼터스에 300억원 규모의 전략적 투자를 단행한 바 있다.
메디쿼터스는 2020년부터 일본에서 온라인 패션몰 ‘누구(NUGU)’를 운영하고 있으며, 유명 인플루언서와의 협업 마케팅에 강점을 보이며 현재 가입자 수 100만명 이상을 확보했다. 현대백화점이 일본에서 선보인 더현대 글로벌 팝업스토어 운영과 마케팅 지원에도 참여했다.
현대백화점의 전략적 투자로 메디쿼터스는 그간 일본 사업을 운영하며 쌓은 현지 리테일 네트워크와 수출입 및 물류 인프라를 바탕으로 더현대 글로벌 리테일숍 오픈을 위한 키 테넌트(key tenant) 공간 확보, 매장 운영, 현지 MZ세대와의 디지털 접점을 활용한 브랜드 인지도 제고 등을 지원하게 된다.
메디쿼터스와 함께 파르코 시부야점에서 선보이는 일본 1호 더현대 글로벌 정규 매장은 1~2개월 단위로 브랜드가 바뀌는 로테이션 운영 방식이 특징이다. 첫 브랜드는 신진 컨템포러리 브랜드이자 K팝 아이돌 가수들이 착용해 유명세를 탄 트리밍버드다. 오는 10월 16일까지 트리밍버드 매장으로 꾸며지며 일본 MZ세대 취향을 반영한 빈티지 스타일의 와이드 팬츠 등 대표 상품을 소개한다.
1호 매장을 교두보 삼아 내년부터는 한층 업그레이드된 더현대 글로벌 리테일숍을 선보인다. 내년 상반기 중 도쿄의 대표 번화가이자 J패션 트렌드의 상징인 오모테산도 쇼핑 거리에 약 660㎡(200평) 규모의 대형 플래그십 스토어 오픈이 예정돼 있다.
오모테산도는 도쿄 하라주쿠와 아오야마를 잇는 거리로, 시부야 핵심 상권과도 맞닿아 있고 J패션 매장과 글로벌 명품 브랜드들이 밀집해 있다. 트렌드에 민감한 2030세대 유입이 활발해 일본 패션 문화를 주도하는 핵심 상업지로 꼽힌다. 이곳에 들어설 더현대 글로벌 리테일숍은 더현대 서울 등을 통해 글로벌 MZ 고객들에게 경쟁력이 검증되고 현대백화점만의 성장 가능성 중심의 큐레이션 철학에 부합하는 약 10개 K브랜드로 구성된다.
현대백화점은 도쿄를 시작으로 일본 핵심 상권 도시에서 순차적으로 매장을 확보해 나갈 계획이다. 더 많은 K브랜드의 일본 진출을 돕기 위해 이르면 연내 누구(NUGU) 온라인몰 안에 더현대 글로벌관(가칭)도 오픈한다. 오프라인뿐만 아니라 온라인도 아우르는 채널 전략으로 소비자 접점을 빠르게 확대하며 일본 내 더현대 글로벌 사업 입지를 한층 강화하겠다는 방침이다.
한편, 현대백화점은 일본 사업 확대를 기반으로 대만과 홍콩 등으로 더현대 글로벌 사업 해외 확장을 본격화할 계획이다. 대만에서는 현지 리테일 기업과의 업무협약을 통해 오는 10월부터 12월까지 K브랜드를 대거 소개하는 더현대 글로벌 팝업스토어를 운영할 예정이다.
현대백화점 관계자는 “이번 더현대 글로벌 리테일숍 오픈은 다양한 K브랜드가 해외에서 인정받고 지속 성장할 수 있는 기회이자, 한국 백화점이 주도적으로 K브랜드의 글로벌 유통 영향력을 확대하는 계기가 될 것”이라며 “앞으로도 더현대 글로벌 사업의 브랜드 소싱 역량과 노하우를 바탕으로 해외 유통 모델을 다변화하며 K브랜드의 글로벌화를 이끌 것이다”고 말했다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. 구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Hyundai Department Store Opens Its First Full-Time Retail Store, "The Hyundai Global," in Tokyo, Japan.
Hyundai Department Store will launch a full-fledged "The Hyundai Global" retail store in Tokyo, Japan, this September. While Korean department stores have previously operated pop-up stores in Japan, introducing K-brands in a series, this marks the first time a full-fledged store has been opened.
Hyundai Department Store announced on the 19th that The Hyundai Global Retail Shop will open on the 4th floor of the Parco Shibuya shopping mall in Tokyo, Japan, on the 19th of next month.
This marks the first full-fledged The Hyundai Global store, and the company plans to open a total of five retail stores in Japan over the next five years, including a large-scale flagship store in Omotesando, Tokyo's fashion hub, in the first half of next year.
Hyundai Department Store's opening of The Hyundai Global stores in Japan's offline retail sector is part of its strategy to expand its global business and enhance its business model. Since May of last year, Hyundai Department Store has been sourcing competitive K-brands and operating them in leading overseas retailers through its The Hyundai Global business. To date, the company has operated a total of 43 brand pop-up stores in Japan.
The Hyundai Global Business, operated by Hyundai Department Store, oversees all aspects of product import/export and sales, as well as negotiations with overseas retailers, to support the overseas expansion of K-brands. This initiative aims to support local small and medium-sized brands with the potential to become global brands by reducing costs and minimizing risks associated with direct overseas expansion, while effectively expanding their sales channels.
Notably, the newly launched The Hyundai Global Retail Shop represents a significant advancement in location strategy and operational methods compared to existing pop-up stores, as it is a fully-fledged store. By establishing its own distribution network, the company is expected to mark a turning point in securing a stable distribution base and building a long-term brand image.
To support the operation of offline stores and efficient local marketing, Hyundai Department Store made a strategic investment of KRW 30 billion in MediQuotus, a startup specializing in online fashion shopping in Japan, in May.
MediQuotus has been operating the online fashion shopping mall "NUGU" in Japan since 2020. Demonstrating its strength in collaborative marketing with renowned influencers, MediQuotus currently boasts over one million subscribers. MediQuotes also participated in the operation and marketing support of The Hyundai Global pop-up store launched by Hyundai Department Store in Japan.
With Hyundai Department Store's strategic investment, MediQuotes will leverage its local retail network, import/export, and logistics infrastructure, built through its operations in Japan, to secure key tenant space for the opening of The Hyundai Global Retail Shop, operate the store, and enhance brand awareness by leveraging digital touchpoints with the local MZ generation.
The first The Hyundai Global regular store in Japan, launched in partnership with MediQuotes at Parco Shibuya, features a rotational approach, with brands changing every one to two months. The first brand is Trimming Bird, an emerging contemporary brand that gained popularity after being worn by K-pop idols. The Trimming Bird store will run until October 16th and showcase signature products, including vintage-style wide-leg pants that reflect the tastes of the Japanese MZ generation.
Building on this first store as a springboard, MediQuotes will launch an upgraded The Hyundai Global Retail Shop starting next year. A large flagship store spanning approximately 660 square meters (200 pyeong) is scheduled to open in the first half of next year on Omotesando, Tokyo's premier shopping district and a symbol of the J-fashion trend.
Omotesando connects Tokyo's Harajuku and Aoyama districts, and is also adjacent to the Shibuya commercial district. It is densely populated with J-fashion stores and global luxury brands. With a strong influx of trend-sensitive 20-30 year-olds, it is considered a key commercial hub driving Japanese fashion culture. The Hyundai Global Retail Shop, slated for this location, will feature approximately 10 K-brands that have proven their competitiveness with global MZ customers through locations like The Hyundai Seoul and that align with Hyundai Department Store's unique growth-focused curation philosophy.
Hyundai Department Store plans to gradually expand its presence in key Japanese cities, starting with Tokyo. To facilitate the entry of more K-brands into Japan, a "The Hyundai Global Store" (tentative name) will also open within the NUGU online mall as early as this year. The company plans to rapidly expand its consumer touchpoints through a channel strategy encompassing both offline and online channels, further strengthening The Hyundai Global's presence in Japan.
Meanwhile, Hyundai Department Store plans to build on its expansion in Japan by actively expanding The Hyundai Global's presence in Taiwan and Hong Kong. In Taiwan, the company will operate a The Hyundai Global pop-up store showcasing a wide range of K-brands from October to December through a business agreement with a local retailer.
A Hyundai Department Store representative stated, "The opening of the The Hyundai Global Retail Shop will provide an opportunity for various K-brands to gain recognition and sustainable growth overseas, and will also serve as a catalyst for Korean department stores to proactively expand the global distribution influence of K-brands. We will continue to leverage The Hyundai Global's brand sourcing capabilities and expertise to diversify our overseas distribution models and drive the globalization of K-brands."
