 ▲ 부산시는 27일 글로벌 온라인 여행 플랫폼(OTA) '아고다(Agoda)'와 '관광 교류·협력에 관한 업무협약(MOU)’을 체결하고 기념 촬영을 하고 있다. © 배종태 기자 |
[브레이크뉴스=배종태 기자] 부산시는 27일 글로벌 온라인 여행 플랫폼(OTA) '아고다(Agoda)'와 '관광 교류·협력에 관한 업무협약(MOU)’을 체결했다.
이번 협약은 해외 관광객 유치 확대와 지역 관광 활성화를 위해 마련된 것으로, 국내 지방자치단체 중에서는 부산시가 최초다.
■ 글로벌 OTA와의 전략적 협력… 부산 관광 브랜드 세계로
이번 협약식에는 박형준 부산시장과 앤드류 스미스(Andrew Smith) 아고다 공급 부문 수석 부사장이 참석했으며, 협약식은 같은 날 개막한 '제1회 글로벌도시관광서밋」(10.27.~29.)'과 연계해 진행됐다.
아고다는 600만 개 이상의 숙박시설, 13만 개의 항공 노선, 30만 개의 현지 액티비티를 보유한 세계 최대 규모의 온라인 여행 플랫폼 중 하나로, 전 세계 26개국, 39개 언어 서비스를 운영하며 글로벌 여행객에게 폭넓은 접근성을 제공하고 있다.
박형준 시장은 “부산의 풍부한 관광 인프라와 아고다의 글로벌 네트워크, 기술력을 결합해 부산 관광의 국제 경쟁력을 한층 강화하겠다”고 밝혔다.
■ 통합 마케팅·맞춤형 상품 공동 추진
부산시와 아고다는 이번 협약을 통해 ▲아고다의 글로벌 플랫폼(홈페이지, 모바일 앱, 웹 등)을 활용한 글로벌 통합 마케팅 공동 추진 ▲시장별 수요와 관광객 선호도를 반영한 테마형·맞춤형 관광상품 공동 기획·개발 ▲부산 관광 브랜드의 해외 인지도 강화 및 외국인 관광객 유치 확대 등의 협력사업을 추진한다.
 ▲ 부산시가 27일 글로벌 온라인 여행 플랫폼(OTA) '아고다(Agoda)'와 '관광 교류·협력에 관한 업무협약식(MOU)’을 진행하고 있다. © 배종태 기자 |
앤드류 스미스 아고다 수석 부사장은 “아고다의 플랫폼과 디지털 도구를 통해 부산의 다양한 관광자원을 전 세계에 소개하고, 더 많은 여행객이 부산을 경험할 수 있도록 하겠다”며 “이번 협력을 계기로 부산이 글로벌 여행 트렌드를 선도하는 도시로 성장하길 기대한다”고 말했다.
■ 외국인 관광객 300만 명 시대 ‘눈앞’… 사상 최고 실적 행진
한편, 올해 부산은 관광 분야에서 전례 없는 상승세를 기록하며 외국인 관광객 역대 최초 300만 명 돌파를 눈앞에 두고 있다.
▲7월까지 누적 외국인 관광객 200만 명 돌파(역대 최단기간) ▲8월까지 235만 명 돌파, 최단기간 기록 경신 지속 ▲8월 누적 관광지출액 6,594억 원, 역대 최고액 달성▲9월 폐장한 부산 해수욕장 누적 방문객 2,198만 명, 코로나19 이후 최다 기록 ▲컨슈머인사이트 ‘2025 여름휴가 여행 만족도 조사’ 국내 1위 달성
이 같은 성과는 ‘관광 허브 도시 부산’으로의 도약이 본격화되고 있음을 보여주는 지표로 평가된다. 부산시는 이번 아고다와의 협력을 통해 글로벌 시장에서의 부산 관광 홍보를 강화하고, 외국인 관광객 300만 명 시대를 앞당긴다는 계획이다.
박형준 시장은 “아고다와의 협력이 부산의 숨은 매력과 관광 자원을 세계 여행자들에게 알리는 계기가 될 것”이라며 “지속 가능한 글로벌 관광도시로서 부산의 위상을 확고히 하겠다”고 강조했다.
Busan City Signs MOU with Agoda to Usher in the Era of 3 Million Foreign Tourists
– First Korean local government to form a strategic partnership with a global online travel platform –
The City of Busan signed a Memorandum of Understanding (MOU) on Tourism Exchange and Cooperation with the global online travel platform Agoda on October 27.
This agreement — the first of its kind among Korean local governments — aims to expand the influx of international tourists and revitalize the city’s tourism industry.
■ Strategic Partnership with a Global OTA: Taking the Busan Tourism Brand Worldwide
The signing ceremony, attended by Busan Mayor Park Heong-joon and Andrew Smith, Senior Vice President of Supply at Agoda, was held in conjunction with the 1st Global City Tourism Summit (October 27–29).
Agoda is one of the world’s largest online travel platforms, offering more than 6 million accommodations, 130,000 flight routes, and 300,000 local activities across 26 countries and 39 languages, providing travelers worldwide with broad access to global destinations.
Mayor Park stated, “By combining Busan’s rich tourism infrastructure with Agoda’s global network and technological expertise, we will further strengthen the city’s international competitiveness as a premier global destination.”
■ Joint Marketing and Customized Tourism Product Development
Under the agreement, Busan and Agoda will collaborate on a range of initiatives, including:▲Joint global marketing campaigns using Agoda’s digital platforms (website, mobile app, and other channels)
▲Development of themed and customized tourism products tailored to market demand and traveler preferences ▲Enhancing Busan’s brand visibility abroad and increasing international tourist arrivals
Andrew Smith, Agoda’s Senior Vice President, said, “Through Agoda’s platform and digital tools, we aim to showcase Busan’s diverse tourism assets to travelers around the world and enable more visitors to experience the city. We look forward to seeing Busan emerge as a global trendsetter in tourism through this partnership.”
■ Record Tourism Growth: Busan Nears the 3 Million Foreign Tourist Milestone
Meanwhile, Busan is experiencing unprecedented growth in the tourism sector, poised to reach a record three million foreign visitors this year — the highest in the city’s history.
▲Over 2 million foreign visitors by July, the fastest pace ever recorded▲2.35 million visitors by August, continuing to break previous records▲Tourism spending of 659.4 billion KRW by August — the highest ever ▲21.98 million beach visitors by the close of the 2024 summer season — the most since the COVID-19 pandemic ▲Ranked No. 1 in the “2025 Summer Vacation Satisfaction Survey” by Consumer Insight
These achievements reflect Busan’s rapid rise as a global tourism hub city. Building on this momentum, the city plans to strengthen its global marketing efforts in partnership with Agoda and accelerate the realization of the “3 million foreign tourists” milestone.
Mayor Park concluded, “Our collaboration with Agoda will help share Busan’s hidden treasures and cultural assets with travelers worldwide. We are committed to enhancing Busan’s status as a sustainable and globally competitive tourism city.”
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