 ▲ 대전시청사(2022 봄) ©김정환 기자 |
대전광역시가 온라인 미디어 콘텐츠의 질적 성장을 도모하고 시민들과의 접점을 넓히기 위해 ‘SNS 인플루언서 온라인 홍보 협업 프로젝트’에 본격 착수했다.
이번 프로젝트는 단순히 시정 정보를 일방적으로 전달하던 관행에서 탈피해, 시민들이 능동적으로 즐길 수 있는 ‘재미있는 온라인 놀이터’를 구현하는 데 초점을 맞췄다. 이를 위해 대전에 연고를 둔 음식, 여행, 과학, 스포츠 등 각 분야 전문 인플루언서 16인이 대전시 공식 홍보대사로 참여한다.
협업 콘텐츠는 대전의 미래 교통 핵심인 노면전차(트램) 건설 소식부터 지역 축제, 관광 명소, 도시 브랜드 홍보까지 폭넓은 주제를 다룬다. 특히 밈(meme)과 최신 디지털 트렌드를 결합한 바이럴 마케팅 기법을 도입해 시정 홍보의 문턱을 낮추고 시민들의 자발적인 참여를 이끌어낼 방침이다.
실제 성과는 이미 가시화되고 있다. 지난 3월 카페 여행 인플루언서 ‘그린’이 소개한 보문산 큰나무 전망대 콘텐츠는 인스타그램에서 조회수 22만 회를 넘기며 뜨거운 반응을 얻었다.
또한 KAIST 재학생 인플루언서 ‘김눈알’과 함께 추진하는 공공시설물 스티커 활용 캠페인은 시민들이 직접 참여하며 대전의 주요 명소를 알리는 새로운 소통 모델로 기대를 모으고 있다.
대전시 관계자는 “대전을 기반으로 활동하는 크리에이터들의 영향력이 커짐에 따라, 이들의 개성 있는 시각을 시정 홍보에 접목해 온라인 소통 문화를 혁신하고자 한다”며 “앞으로도 시민들이 체감하고 즐길 수 있는 다양한 콘텐츠를 통해 대전의 변화상을 생생하게 전달하겠다”고 밝혔다.
이번 프로젝트를 통해 대전시 SNS 채널이 시민 참여형 소통 공간으로 한층 더 도약할 수 있을지 귀추가 주목된다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도를 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Daejeon City Promotes ‘Changes in Daejeon’ with 16 Influencers…
Daejeon Metropolitan City has officially launched the ‘SNS Influencer Online Promotion Collaboration Project’ to promote the qualitative growth of online media content and expand points of contact with citizens.
This project focuses on creating a ‘fun online playground’ that citizens can actively enjoy, breaking away from the practice of simply unilaterally delivering city administration information. To this end, 16 professional influencers based in Daejeon—including those in food, travel, science, and sports—are participating as official ambassadors for Daejeon City.
The collaborative content covers a wide range of topics, from news regarding the construction of the tram, a key element of Daejeon’s future transportation, to local festivals, tourist attractions, and the promotion of the city brand. In particular, the city plans to lower the barrier to entry for city administration promotion and encourage voluntary participation from citizens by introducing viral marketing techniques that combine memes with the latest digital trends.
Actual results are already becoming visible. Content featuring the Bomunsan Big Tree Observatory, introduced by cafe travel influencer "Green" last March, garnered an enthusiastic response, exceeding 220,000 views on Instagram.
Additionally, the campaign utilizing stickers on public facilities, promoted in collaboration with KAIST student influencer "Kim Nun-al," is raising expectations as a new communication model that promotes Daejeon's major attractions through direct citizen participation.
A Daejeon City official stated, "As the influence of creators based in Daejeon grows, we aim to innovate online communication culture by incorporating their unique perspectives into city administration promotion," adding, "We will continue to vividly convey the changes in Daejeon through diverse content that citizens can experience and enjoy."
Attention is focused on whether this project will enable Daejeon City's social media channels to take a further leap forward as citizen-participatory communication spaces.
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