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브레이크뉴스 문홍철 기자= 현대자동차가 세계 최대 게임쇼 ‘게임스컴 2025(gamescom 2025)’에 참가해 자체 개발한 레트로 아케이드 게임(Retro Arcade Game)을 글로벌 게이머들에게 선보인다.
현대차는 20일부터 24일(현지시간)까지 독일 쾰른의 쾰른메쎄(Koelnmesse)에서 열리는 게임스컴 2025 내 ‘retro & family area’에 단독 부스를 마련하고, 콘셉트카 ‘INSTEROID’와 해당 차량을 주제로 직접 개발한 게임 ‘인스터로이드 레트로 아케이드(INSTEROID Retro Arcade)’를 전시한다고 밝혔다.
매년 8월 개최되는 게임스컴은 글로벌 게임사ᆞ배급사ᆞ게이밍 하드웨어 기업들이 한자리에 모여 신작 게임과 혁신적 기술을 공개하고 관람객들은 출시 예정 게임들을 미리 경험해 볼 수 있는 세계 최대 게임쇼다. 지난해 열린 게임스컴에는 총 64개국에서 마이크로소프트(MS)의 엑스박스(XBox) 등 글로벌 유명 게임 배급사를 포함해 1462개 기업이 참가했다.
현대차가 게임스컴에 참가하는 것은 이번이 처음이다. 기존 게임사가 보유한 지식재산권(IP)과의 협업이 아닌 현대차가 게임을 직접 개발해 비게임사로서는 최초로 retro & family area에서 단독 전시한다는 점에서 의미가 있다.
현대차는 게임스컴 2025 참가를 통해 글로벌 게이머들과 레트로 아케이드 게임이라는 친숙한 포맷으로 보다 진정성 있게 소통하고, 빠르게 변화하는 콘텐츠 소비 트렌드에 발맞춰 자동차를 게임 콘텐츠로 재해석함으로써 디지털 문화에 익숙한 젊은 세대들의 브랜드 경험을 보다 확장시킬 계획이다.
이번에 선보인 게임 ‘인스터로이드 레트로 아케이드’는 현대차의 소형 전기 SUV ‘인스터(INSTER, 국내명 캐스퍼 일렉트릭)’와 이를 기반으로 제작된 디자인 콘셉트카 인스터로이드가 주인공으로 등장한다. 특정 캐릭터가 미로 속에서 악당을 피해 점수를 획득하는 고전 게임에서 영감을 받아 제작됐다.
지난 3월 대중들에게 공개된 인스터로이드는 현대차가 EV 대중화를 주도할 인스터에 비디오 게임적 디자인 요소를 결합하고 윙 스포일러ᆞ휠 아치 공기 플랩 등을 추가 탑재하는 등 역동적 이미지를 강화한 콘셉트카로, 인스터의 발전 가능성과 혁신적 도전으로 미래 모빌리티 시대를 선도하겠다는 현대차의 의지를 보여준다.
인스터로이드 레트로 아케이드는 총 2개의 단계(stage)로 구성되며, 게이머는 1단계에서 게임 속 인스터 캐릭터를 인스터로이드로 진화시키기 위해 스테로이드 캔 모양의 전기 아이템을 획득해야 한다. 2단계에서는 실시간 생성되는 선을 활용해 적을 가두며 빠르게 게임을 완료해야 하는 미션을 수행하게 된다.
현대차는 전시장을 방문하는 게이머들이 보다 몰입감 있게 인스터로이드 레트로 아케이드를 즐길 수 있도록 오락실 게임 형태로 제작해 운영한다. 현장에서 가장 빠른 시간 안에 게임을 공략한 게이머를 캐릭터화해 실제 게임에 적용해 주는 이벤트와 차량 승ᆞ하차, 드리프트 등 다양한 상황에 맞게 개발된 ‘인스터로이드 유니크 사운드’를 체험할 수 있는 행사도 진행한다.
현대차는 국내 게이머들을 위해 캐스퍼 전용 전시 공간인 ‘캐스퍼 스튜디오 부산’에 게임 체험 공간을 마련했으며, 추후 더욱 많은 글로벌 게이머들이 즐길 수 있도록 현대자동차 글로벌 웹사이트와 인스타그램을 활용해 온라인 버전도 무료 배포할 예정이다.
현대차 관계자는 “이번 게임스컴 2025 참가로 모빌리티와 게임의 경계를 허무는 새로운 브랜드 경험을 선보이고자 했다”며 “게임은 단순 오락을 넘어 디지털 네이티브 세대에게 중요한 일상 문화로 자리 잡았고, 몰입감이 뛰어나 브랜드와 고객 간의 활발한 상호작용을 이끌어내는데 효과적인 플랫폼이다. 이번 게임스컴 참가는 콘텐츠 마케팅의 일환이며, 앞으로도 게임을 비롯해 현대차 브랜드 자산을 활용한 새로운 시도로 고객과의 소통을 강화해 나갈 계획이다”고 말했다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. 구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Hyundai Motor Company to Participate in Gamescom 2025, Showcasing Self-Developed Retro Games
Hyundai Motor Company will be participating in the world's largest gaming show, "Gamescom 2025," to showcase its self-developed retro arcade game to global gamers.
Hyundai Motor Company announced that it will set up a dedicated booth in the "Retro & Family Area" of Gamescom 2025, held at Koelnmesse in Cologne, Germany, from the 20th to the 24th (local time). The company will showcase its concept car, "INSTEROID," and its self-developed game, "INSTEROID Retro Arcade."
Holding annually in August, Gamescom is the world's largest gaming show, where global game developers, publishers, and gaming hardware companies gather to unveil new games and innovative technologies, offering attendees a chance to preview upcoming games. Last year, Gamescom saw the participation of 1,462 companies from 64 countries, including renowned global game publishers like Microsoft's Xbox.
This marks Hyundai's first participation in Gamescom. Rather than collaborating with existing gaming companies' intellectual property (IP), Hyundai developed the game itself and became the first non-gaming company to exhibit it exclusively in the Retro & Family area.
Through its participation in Gamescom 2025, Hyundai plans to engage with global gamers more authentically through the familiar format of retro arcade games. In keeping with rapidly evolving content consumption trends, Hyundai plans to reinterpret automobiles as game content, broadening the brand experience for younger generations accustomed to digital culture.
The newly unveiled game, "Instoroid Retro Arcade," stars Hyundai's compact electric SUV, "Instoroid" (known in Korea as the Casper Electric), and the design concept car, "Instoroid," based on it. The game draws inspiration from classic games where a character must avoid villains in a maze to earn points.
Unveiled to the public in March, the Instoroid concept car combines video game design elements with the Instor, Hyundai's flagship EV, and features additional features like wing spoilers and wheel arch air flaps to enhance its dynamic image. This concept car demonstrates Hyundai's commitment to leading the future of mobility through the Instor's potential and innovative approach.
The Instoroid Retro Arcade consists of two stages. In the first stage, gamers must acquire electrical items shaped like steroid cans to evolve their Instor characters into Instoroids. In the second stage, players must utilize real-time generated lines to trap enemies and complete the game quickly.
To provide gamers visiting the showroom with a more immersive experience, Hyundai has developed the Instoroid Retro Arcade into an arcade game. The event will feature a characterization event where the fastest player to clear the game will be transformed into an actual character and applied to the game. Players can also experience the "Instoroid Unique Sound," developed for various situations such as entering and exiting a vehicle, drifting, and more.
Hyundai has set up a gaming experience zone at its Casper Studio Busan, a dedicated Casper exhibition space for domestic gamers. Furthermore, the company plans to distribute a free online version of the game on its global website and Instagram to enable a wider global audience.
A Hyundai representative stated, "Through our participation in Gamescom 2025, we aimed to showcase a new brand experience that blurs the lines between mobility and gaming. Gaming has transcended mere entertainment and become an essential part of everyday life for the digital native generation. Its immersive nature makes it an effective platform for driving active interaction between brands and customers. Our participation in Gamescom is part of our content marketing efforts, and we plan to continue strengthening our customer engagement through new initiatives leveraging Hyundai's brand assets, including games."
