 ▲ 오리온은 오징어땅콩 출시 50주년을 기념해 패키지 디자인을 리뉴얼했다고 12일 밝혔다. |
스낵 시장의 장수 제품인 오징어땅콩이 출시 50주년을 맞아 새 패키지로 소비자와 만난다.
기존 디자인의 특징은 유지하면서 ‘50년 원조’ 문구를 강조해 제품 인지도를 높인 것이 특징이다.
새 패키지에는 땅콩 원물을 강조한 이미지와 함께 제품 표면에 나타나는 오징어채 무늬를 친근한 표정처럼 표현해 디자인에 재미 요소를 더했다.
1976년 출시된 오징어땅콩은 땅콩에 반죽을 여러 차례 입혀 구워내는 방식으로 만들어진다. 이 과정에서 과자 내부에 그물망 구조가 형성돼 특유의 바삭한 식감을 만든다. 제조 공정 마지막 단계에서 넣은 오징어채는 제품 표면에 갈색 실선 무늬 형태로 나타난다.
최근에는 과자에 실제 오징어가 들어간다는 점이 온라인에서 알려지며 화제가 되기도 했다. 젊은 소비자들 사이에서는 과자 표면의 무늬를 활용해 다양한 표정을 만드는 이른바 ‘오땅 표정놀이’ 콘텐츠도 확산되고 있다.
오리온은 이러한 관심을 바탕으로 젊은 소비자층과의 접점을 확대하는 마케팅도 진행하고 있다. 회사는 공식 사회관계망서비스(SNS)를 통해 관련 콘텐츠를 선보이고 있으며, 소비자들이 오징어땅콩과 관련된 추억을 공유하는 참여형 이벤트도 진행할 예정이다.
회사 측은 이번 50주년을 계기로 브랜드 역사와 소비자 경험을 함께 조명한다는 계획이다.
Orion Corporation has renewed the packaging of its long-selling snack Squid Peanut to mark the product’s 50th anniversary
The company said the updated package maintains the identity of the existing design while highlighting the phrase “50 Years of the Original” to reinforce the brand’s heritage.
The new design also features imagery of peanuts to emphasize the product’s main ingredient and playfully depicts the snack’s signature squid-strip patterns as friendly facial expressions.
First introduced in 1976, Squid Peanut is made by coating peanuts with dough multiple times and baking them, creating a distinctive mesh-like structure inside the snack that contributes to its crispy texture. Thin strips of squid added during the final stage of production appear as brown lines on the snack’s surface.
Recently, the fact that the snack contains real squid gained attention online. Among younger consumers, the squid-strip patterns on the snack have inspired playful “facial expression” content shared on social media.
Orion said it plans to expand engagement with younger consumers through digital content and interactive events encouraging customers to share memories associated with the snack.
The company added that the 50th anniversary will serve as an opportunity to highlight the brand’s history while connecting with consumers across generations.
