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브레이크뉴스 문홍철 기자= 동아제약 OTC(일반의약품) 사업부가 전년 대비 15.9% 성장하며 가파른 성장세를 기록했다. 장수 브랜드인 감기약 판피린, 생약소화제 베나치오를 필두로, 피부외용제와 맥스 콘드로이틴 1200 등 신제품을 지속 출시하며 OTC 시장에서 영향력을 확대하고 있다.
이 같은 성장세에 대해 동아제약은 시대별 흐름에 따라 발빠르게 광고시장을 읽고, 트렌드에 맞는 콘텐츠를 소비자들에게 선보이며 브랜드를 확실하게 각인시킨 것이 주효했다고 설명했다.
먼저, ‘감기 조심하세요~’는 동아제약의 대표 감기약 브랜드 ‘판피린’의 광고 카피다. 감기라는 명확한 주효 증상을 삽입한 카피로 현재까지 겨울철만 되면 흔히 하는 인사말 중 하나로 자리매김했다.
광고에 등장하는 판피린걸도 인기를 끌었다. 겨울철 바람을 막기위해 목도리나 스카프로 얼굴을 두르는 모습을 투영한 판피린 걸의 모습은 소비자들의 많은 공감을 얻어 현재까지 연예인들의 단골 패러디 소재로 사용되고 있다.
판피린은 2022년 기준 연간 누적 판매량 1억병을 돌파했다. 최근 실시한 2025 한국산업의 브랜드 감기약 부문 브랜드 파워 2년 연속 1위를 차지해 장수의약품의 저력을 보여주고 있다.
어린이 감기약 챔프는 일상 속에서 흔히 발생할 수 있는 소재를 광고에 담아 소비자들에게 좋은 반응을 얻었다. 지난해 온에어 된 디지털 광고에는 야심한 밤에 갑작스럽게 열이나 당황하는 부모의 모습, 워킹맘이 일하는 도중 어린이집 선생님으로부터 아이가 열이 있다는 문자를 받는 등의 스토리를 보여주며 아이가 아플 때 챔프가 늘 옆에서 도움을 준다는 의미를 전한다.
챔프는 단순히 공감에서 끝나는 것이 아닌 감기 증상별 7가지 제품 라인업(△챔프 시럽 △챔프 이부펜 시럽 △챔프 노즈 시럽 △챔프 코프액 △챔프 콜드펜 시럽 △챔프 알러논액 △챔프 콜드펜하이시럽)을 선보였다.
동아제약은 제품별 주타겟층을 겨냥한 맞춤형 마케팅도 브랜드 성장의 주요인이라고 강조했다.
퇴행성 관절염 증상 완화에 도움을 줄 수 있는 일반의약품 맥스콘드로이틴 1200은 주타겟층이 5060세대인 점을 고려해 ‘찬또배기’로 유명한 가수 이찬원을 브랜드 모델로 발탁했다. 올해 1월 공개된 이찬원 출연의 맥스콘드로이틴 디지털 광고는 3개월 남짓해 조회수 1480만 회, 댓글 1000개를 돌파했다.
이 외에도 동아제약은 디지털 흐름을 빠르게 파악하고 숏폼 콘텐츠를 선보였다. 소화제 브랜드 베나치오는 최근 동아제약 공식 유튜브 채널을 통해 단편 에피소드 쇼츠 3편을 업로드했다. ‘썸남 앞에서 트림나와서 깨질 뻔한 썰 푼다’, ‘맛집에서 혼밥하다 전여친 만난 썰 푼다’ 등 현실에서 일어날 수 있는 주제에 베나치오를 녹여 젊은 세대들의 많은 공감을 자아내며 브랜드를 알렸다.
쇼츠 3편 모두 조회수 30만 회를 넘었으며, ‘썸남 앞에서 트림나와서 깨질뻔한 썰 푼다’ 에피소드는 조회수 150만 회를 넘기며 많은 소비자들에게 베나치오를 자연스럽게 홍보했다.
또한, MZ세대에게 큰 인기를 얻고 있는 여드름 흉터 치료제 노스카나도 유행하는 밈을 쇼츠로 재현하며 영타겟 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Dong-A Pharmaceutical OTC, unique advertisement catches the eye of consumers.. What is the secret to its popularity?
Dong-A Pharmaceutical's OTC (general medicine) division recorded a steep growth rate of 15.9% year-on-year. It is expanding its influence in the OTC market by continuously releasing new products such as long-lived cold medicine Panpyrin and herbal digestive Benachio, as well as external skin care products and Max Chondroitin 1200.
Regarding this growth, Dong-A Pharmaceutical explained that it was effective in quickly reading the advertising market according to the flow of the times, presenting content that fits the trend to consumers, and firmly imprinting the brand.
First, 'Be careful of catching a cold~' is the advertising copy for Dong-A Pharmaceutical's representative cold medicine brand 'Panpyrin.' It is a copy that inserts a clear symptom of a cold, and has become one of the common greetings during the winter.
The Panpyrin girl who appears in the advertisement also gained popularity. The image of Panpyrin Girl, who covers her face with a scarf or muffler to block the winter wind, has garnered much sympathy from consumers and is still used as a regular parody material by celebrities.
As of 2022, Panpyrin has surpassed 100 million bottles in cumulative annual sales. It has recently ranked first in the 2025 Korea Industry Brand Cold Medicine category for two consecutive years, demonstrating the power of Jangsu Pharmaceutical.
Children's cold medicine Champ has received a good response from consumers by incorporating common materials that can occur in everyday life into its advertisements. The digital advertisement that was aired last year shows the story of a parent who suddenly develops a fever in the middle of the night and a working mom who receives a text message from a daycare teacher saying that her child has a fever while she is at work, conveying the meaning that Champ is always there to help when a child is sick.
Champ did not end with just empathy, but also introduced a lineup of 7 products for each cold symptom (△Champ Syrup △Champ Ibufen Syrup △Champ Nose Syrup △Champ Cough Solution △Champ Cold Pen Syrup △Champ Alernon Solution △Champ Cold Pen High Syrup).
Dong-A Pharmaceutical emphasized that customized marketing targeting each product’s main target group was also a major factor in the brand’s growth.
Considering that the main target group is the 5060 generation for Max Chondroitin 1200, an over-the-counter drug that can help alleviate degenerative arthritis symptoms, singer Lee Chan-won, famous for “Chan-tto-bae-gi,” was selected as the brand model. The Max Chondroitin digital advertisement featuring Lee Chan-won, released in January of this year, surpassed 14.8 million views and 1,000 comments in just over 3 months.
In addition, Dong-A Pharmaceutical quickly grasped the digital flow and introduced short-form content. Digestive brand Benachio recently uploaded three short episodes on Dong-A Pharmaceutical’s official YouTube channel. By incorporating Benachio into topics that can happen in real life, such as ‘I almost broke up with my crush because I burped in front of them’ and ‘I almost broke up with my ex-girlfriend while eating alone at a good restaurant,’ the brand was introduced by drawing a lot of sympathy from the younger generation.
All three shorts have been viewed over 300,000 times, and the episode ‘I almost broke up with my crush because I burped in front of them’ has been viewed over 1.5 million times, naturally promoting Benachio to many consumers.
In addition, Noscana, an acne scar treatment product that is very popular among the MZ generation, is also getting a good response from young target consumers by recreating popular memes into shorts.
