 ▲ CJ온스타일이 모바일 라이브 커머스(라방) 판도를 뒤흔들 '드림팀'을 구축하며 라방 시장의 압도적인 선두 주자로 나선다. 왼쪽은 <큰쏜언니 BIG세리: 안사고 뭐하게> 포스터, 오른쪽은 <셰프의 공구마켓 with 오스틴강> 포스터. |
CJ온스타일이 모바일 라이브 커머스(라방) 판도를 뒤흔들 '드림팀'을 구축하며 라방 시장의 압도적인 선두 주자로 나선다. 골프 여제 박세리와 스타 셰프 오스틴강을 새로운 라방 MC로 전격 발탁, 웰니스 콘셉트의 신규 프로그램 ‘큰쏜언니 BIG세리: 안 사고 뭐하게’와 ‘셰프의 공구마켓 with 오스틴강’을 론칭하며 뷰티, 패션, 리빙을 넘어 헬스와 홈키친까지 아우르는 '라이프스타일 전 카테고리 라방 IP' 라인업을 완성한 것이다.
이번에 새롭게 선보이는 두 프로그램의 핵심 키워드는 바로 '웰니스(Wellness)'다. 저속노화, 헬시플레저, 웰핏, 웰에이징, 숙면 등 몸과 마음의 건강을 함께 챙기는 '웰니스'는 단순한 소비 트렌드를 넘어 건강한 삶을 위한 필수적인 요소로 자리매김하고 있다. CJ온스타일은 박세리와 오스틴강, 각 분야 최고의 전문가들과 함께 웰니스 라이프스타일을 제시하며 새로운 쇼핑 경험을 선도해 나갈 계획이다.
'큰손' 박세리의 웰니스 토크쇼 ‘큰쏜언니 BIG세리: 안 사고 뭐하게’는 오는 14일 저녁 8시 CJ온스타일 모바일 앱에서 첫 방송된다. 박세리만의 건강 관리 노하우를 진솔한 토크 형식으로 풀어낼 예정이며, 본 방송 외에도 20~40대 여성 팬덤을 겨냥한 숏폼, 미드폼 등 다양한 형태의 콘텐츠를 제작해 시청자들과의 접점을 넓혀갈 예정이다. 첫 방송에서는 건강한 식사 대용식으로 각광받고 있는 '단백질 쉐이크'를 집중적으로 다룰 예정이다.
스타 셰프 오스틴강이 진행하는 ‘셰프의 공구마켓 with 오스틴강’은 오는 19일 저녁 8시 첫 방송을 시작으로 격주로 시청자들을 찾아간다. 단순히 주방 도구를 판매하는 것을 넘어, 요리의 완성도를 높여주는 홈키친 아이템과 더불어 오스틴강 셰프만의 특별한 웰니스 홈쿡 레시피를 아낌없이 공개할 예정이다. 첫 방송에서는 집에서 고기를 맛있게 굽는 비법과 다양한 소스 제조법을 소개하며 시청자들의 요리 욕구를 자극할 것으로 기대된다.
CJ온스타일은 이번 웰니스 콘셉트의 신규 라방 론칭을 통해 '영상 쇼핑' 시장에서의 리더십을 더욱 확고히 한다는 전략이다. 실제로 올해 1분기 CJ온스타일 모바일 라방 거래액은 전년 동기 대비 무려 92.4%나 증가하며 폭발적인 성장세를 기록하고 있다. 특히 기존 인기 라방 프로그램인 ‘겟잇뷰티 with 유인나’, ‘한예슬의 오늘 뭐 입지’, ‘안재현의 잠시 실내합니다’의 1분기 누적 페이지뷰는 2천만 회를 넘어설 정도로 뜨거운 반응을 얻고 있다.
CJ온스타일 관계자는 "고객의 다양한 라이프스타일을 아우르는 카테고리별 특화 IP를 육성하여 콘텐츠와 상품 포트폴리오를 강화하는 것이 CJ온스타일만의 차별화된 경쟁력"이라며 "앞으로도 고품질의 영상 콘텐츠와 혁신적인 커머스의 유기적인 결합을 통해 새로운 쇼핑 경험을 선도하고 커머스 시장의 혁신을 이끌어 나갈 것"이라고 강조했다.
한편, CJ온스타일은 웰니스 콘셉트의 신규 라방 론칭을 기념하여 12일부터 25일까지 모바일과 TV 통합 채널 캠페인 '쇼쇼해 웰니스' 행사를 진행한다. '쇼쇼해(쇼핑은 쇼로 시작해)'는 CJ온스타일의 강력한 14개 스타 IP를 전면에 내세워 단순한 가격 혜택을 넘어 콘텐츠, 셀럽, 상품의 팬덤을 구축하고자 하는 전략적인 캠페인이다. 지난 2월 첫 선을 보인 이후 이번에 2회차를 맞이했으며, '쇼쇼해 웰니스' 행사에서는 레인코스트, 그린몬스터, 톰 더글로우, 노르딕슬립 등 웰니스 관련 대표 브랜드들을 만나볼 수 있다. 행사 기간 동안 구매 금액에 따라 최대 5만원의 웰니스 지원금도 제공될 예정이다.
"Beyond Beauty to Health Domination!" CJ ONSTYLE Completes Mobile Live Commerce 'Dream Team'
-Park Se-ri X Austin Kang Launch Wellness Live Streams! Building 'Lifestyle Full Lineup' with Yoo In-na, Han Ye-seul, and Ahn Jae-hyun-
CJ ONSTYLE is solidifying its position as a leader in live commerce by building a 'dream team' for mobile live streams (live commerce). The company has newly appointed golf legend Park Se-ri and star chef Austin Kang as mobile live stream MCs, launching new wellness-concept programs <Big Sister BIG Se-ri: What Are You Waiting For?> and <Chef's Joint Purchase Market with Austin Kang>, thereby completing a 'lifestyle full category live stream IP' lineup encompassing health and home kitchen, following beauty, fashion, and living.
The key keyword for these two new programs is 'Wellness'. 'Wellness', which encompasses activities that take care of both the body and mind, such as slowing down aging, healthy pleasure, well-fit, well-aging, and good sleep, is rapidly emerging as an essential element for a healthy lifestyle, going beyond a simple consumption trend. CJ ONSTYLE plans to lead a healthy lifestyle by spreading wellness routines through Park Se-ri and Austin Kang, along with top experts in each field, and to pioneer a new shopping experience.
The 'big hand' Park Se-ri's wellness talk show will premiere on the CJ ONSTYLE mobile app on Wednesday, May 14th at 8 PM KST. It will feature Park Se-ri's personal health management know-how in a candid talk show format. In addition to the main broadcast, CJ ONSTYLE plans to expand content into various formats such as short-form and mid-form videos targeting female fans in their 20s to 40s to broaden interaction with viewers. The first episode will focus on 'protein shakes', which are gaining popularity as healthy meal replacements.
Chef Austin Kang's <Chef's Joint Purchase Market with Austin Kang> will premiere on Monday, May 19th at 8 PM KST and will air bi-weekly. Going beyond simply selling kitchenware, the program will introduce home kitchen items that enhance cooking quality along with Chef Austin Kang's special wellness home-cooking recipes. The first episode is expected to stimulate viewers' culinary desires by introducing tips for grilling meat deliciously at home and various sauce recipes.
CJ ONSTYLE's strategy is to further solidify its leadership in the 'video shopping' market through the launch of these new wellness-concept live streams. In fact, mobile live stream transaction value in the first quarter of this year recorded explosive growth, increasing by 92.4% compared to the same period last year. In particular, the cumulative page views of the existing popular live stream programs , , and exceeded 20 million in the first quarter, demonstrating a hot response.
An official from CJ ONSTYLE stated, "Strengthening our content and product portfolio by nurturing category-specific IPs that encompass the diverse lifestyles of our customers is CJ ONSTYLE's unique competitive edge. We will continue to lead new shopping experiences and drive innovation in the commerce market through the organic combination of high-quality video content and innovative commerce."
Meanwhile, CJ ONSTYLE is holding the 'Show Show Hae Wellness' event, an integrated mobile and TV channel campaign, from May 12th to 25th to commemorate the launch of the new wellness-concept live streams. 'Show Show Hae (Shopping Starts with a Show)' is a strategic campaign that aims to build fandom for content, celebrities, and products, going beyond simple price benefits by featuring CJ ONSTYLE's powerful lineup of 14 star IPs. Following its initial launch in February, this is the second installment of the campaign. Representative wellness-related brands featured in the 'Show Show Hae Wellness' event include Raincoast, Green Monster, Tom Douglas, and Nordic Sleep. A wellness support fund of up to 50,000 KRW will also be provided during the event period based on purchase amount.
