 ▲ 더현대 부산 조감도 © 현대백화점 |
브레이크뉴스 최애리 기자= 현대백화점은 부산광역시 강서구 대저동 에코델타시티 특별계획구역 내 11만1000㎡(약 3만3000평) 부지에 연면적 20만㎡(약 6만평) 규모로, 미래형 복합몰 ‘더현대 부산’ 건립을 본격 추진한다고 29일 밝혔다. 더현대 부산은 2027년 상반기 오픈을 목표로, 이르면 올해 10월 착공할 예정이다.
더현대 부산은 한 단계 진화한 차세대 플랫폼 더현대 2.0이 첫 적용된다. 더현대 2.0은 백화점, 아울렛, 쇼핑몰 등 전통적인 유통 경계를 허무는 ‘빅블러(Big Blur)’ 전략을 바탕으로, 고객 중심의 콘텐츠와 혁신적인 인테리어 디자인을 하나의 브랜드로 결합한 현대백화점만의 ‘뉴 리테일 플랫폼’이다.
특히, 더현대 2.0은 지역의 정체성과 문화, 자연 환경을 반영해 각 점포가 그 도시만의 ‘아이덴티티’를 담은 공간으로 기획된다. 같은 해 하반기 오픈을 목표로 광주광역시에 추진 중인 문화복합몰 ‘더현대 광주’도 미래형 리테일 플랫폼의 표본이 될 더현대 2.0 모델로 개발될 예정이다.
이번 기획의 출발점에는 변화하는 시대의 흐름을 읽는 ‘정(正)-반(反)-합(合)’의 콘셉트가 있다는 게 현대백화점의 설명이다. 더현대 부산은 거대한 원과 네모가 만나는 독창적인 건축 설계처럼 ‘프리미엄과 가성비’, ‘정적인 자연과 역동적인 도시’, ‘로컬과 글로벌’ 등 상반되는 개념을 조화롭게 융합해 경계를 허물음로써, 고객에게 신선한 영감과 몰입적 경험을 선사할 계획이다.
우선, 더현대 부산은 백화점과 아울렛 등 전통적인 유통 업태의 장점을 결합해 프리미엄 상품을 판매하는 ‘인도어몰’(Indoor Mall)과, 합리적인 가격의 아울렛 매장과 트렌디한 MD로 구성한 ‘아웃도어몰’(Outdoor Mall)을 하나의 공간에 선보이는 하이브리드형 복합몰로 조성된다.
과거에는 소비자들이 고가의 신상품은 백화점, 저렴한 할인 상품은 아울렛에서 구매하는 식의 업태의 특성에 따라 구매 결정을 내렸다면, 이제는 ‘어디에서 사느냐’보다 ‘어떤 경험을 하느냐’가 쇼핑을 결정하는 주요 요소로 자리잡고 있어서다.
여기에 더현대 부산은 기존 유통 채널에서 보기 어려운 체험형 콘텐츠와 몰입형 공간을 다채롭게 구성해 쇼핑 그 자체를 하나의 ‘감각적 여정’으로 재구성할 계획이다.
특히, 매장 영업 면적(6만9421㎡·2만1000평)의 절반에 가까운 약 3만 3000㎡(약 1만평) 규모의 공간을 할애해 ‘몰입형 체험 공간’으로 만들 예정이다. 정적인 자연 환경에 문화, 예술, 레저 등 역동적인 콘텐츠를 섞어, 서로 다른 요소들이 어우러지는 이색적 공간과 일상에서 벗어난 새로운 경험을 제공한다는 방침이다.
또한, 현대백화점은 몰입형 체험 공간에 세계적 명소의 매력을 재해석해 조화롭게 녹여낼 계획이다. 마켓, 레저 스포츠 등 다채로운 체험을 즐길 수 있는 미국 뉴욕의 도심 속 공원 ‘브라이언트 파크’, 높은 천장고의 웅장한 유리돔 건축양식으로 유명한 프랑스 파리의 복합문화공간 ‘그랑팔레’ 등을 모티브로 한 특화 공간을 조성한다. 이는 더현대 부산만의 차별화된 경쟁력이 될 것이라고 현대백화점은 설명했다.
아울러 현대백화점은 더현대 부산을 통해 지역성과 세계성을 아우르는 ‘글로컬’(Glocal) 스토리텔링을 전개할 예정이다. ‘B. Dynamic’(비 다이내믹)이라는 테마 아래 부산의 젊고 활기찬 도시 에너지를 담은 콘텐츠를 큐레이션하고, 해양 문화와 지역 특성을 공간 전반에 선보인다는 계획이다.
구체적으로 항구 도시인 부산 특유의 골목 감성과 현대적 디자인이 어우러진 복합 문화 공간을 비롯해, 숲 속 다이닝, 플로팅 카바나, 야외 미식 부스 등 젊은 세대를 겨냥한 트렌디한 문화 콘텐츠를 다채롭게 구성할 예정이다.
이 외에도 현대백화점은 더현대 부산이 새로운 도시형 리테일 허브로서 역할을 할 것으로 보고 있다. 더현대 부산이 들어서는 에코델타시티는 ‘부울경(부산·울산·경남) 메가시티’ 중심에 위치한 미래형 수변 스마트시티로, 인근에는 호텔, 컨벤션, 전망대, 미술관 등 다양한 시설이 함께 조성될 예정이다.
현대백화점 관계자는 “더현대 부산은 고객의 라이프스타일을 혁신하는 신개념 문화 콘텐츠 플랫폼으로서, 부산 지역의 새로운 랜드마크 공간이 되도록 만들겠다”고 말했다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Hyundai Department Store Begins Construction of Future-Type Complex Mall ‘The Hyundai Busan’
Hyundai Department Store announced on the 29th that it will begin construction of a future-oriented complex mall, ‘The Hyundai Busan’, with a total floor area of 200,000㎡ (approximately 60,000 pyeong) on a 111,000㎡ (approximately 33,000 pyeong) site in the Eco Delta City Special Planning Zone in Daejo-dong, Gangseo-gu, Busan Metropolitan City. The Hyundai Busan is scheduled to open in the first half of 2027, and construction will begin as early as October of this year.
The Hyundai Busan will be the first to apply the next-generation platform, The Hyundai 2.0, which has evolved one step further. The Hyundai 2.0 is a ‘new retail platform’ unique to Hyundai Department Store that combines customer-centered content and innovative interior design into a single brand based on the ‘Big Blur’ strategy that breaks down traditional distribution boundaries such as department stores, outlets, and shopping malls.
In particular, The Hyundai 2.0 is planned as a space where each store contains the ‘identity’ of the city, reflecting the identity, culture, and natural environment of the region. The cultural complex mall ‘The Hyundai Gwangju’, which is currently being promoted in Gwangju Metropolitan City with the goal of opening in the latter half of the same year, is also scheduled to be developed as the The Hyundai 2.0 model, which will become a model of a future retail platform.
The starting point of this project is the concept of ‘정(正)-반(反)-합(合)’ that reads the changing flow of the times, according to Hyundai Department Store. The Hyundai Busan plans to provide customers with fresh inspiration and immersive experiences by harmoniously combining conflicting concepts such as ‘premium and cost-effectiveness’, ‘static nature and dynamic city’, and ‘local and global’, just like the unique architectural design where a giant circle and a square meet.
First, The Hyundai Busan will be created as a hybrid complex mall that combines the strengths of traditional distribution businesses such as department stores and outlets to sell premium products, and the ‘Outdoor Mall’ consisting of reasonably priced outlet stores and trendy MDs in one space.
In the past, consumers made purchasing decisions based on the characteristics of the business type, such as purchasing expensive new products at department stores and cheap discount products at outlets. Now, the main factor in deciding on shopping is not ‘where to buy’ but ‘what kind of experience you have.’
In addition, Hyundai Department Store Busan plans to reconstruct shopping itself as a ‘sensory journey’ by diversely composing experiential content and immersive spaces that are difficult to find in existing distribution channels.
In particular, it plans to allocate about 33,000㎡ (about 10,000 pyeong), which is close to half of the store’s sales area (69,421㎡·21,000 pyeong), to create an ‘immersive experience space.’ The plan is to mix dynamic content such as culture, art, and leisure in a static natural environment, providing a unique space where different elements come together and a new experience that is different from everyday life.
In addition, Hyundai Department Store plans to reinterpret the charm of world-famous landmarks and harmoniously blend them into the immersive experience space. Specialized spaces will be created based on motifs such as ‘Bryant Park’, a park in the heart of New York, USA, where you can enjoy a variety of experiences such as markets and leisure sports, and ‘Grand Palais’, a complex cultural space in Paris, France, famous for its magnificent glass dome architecture with high ceilings. Hyundai Department Store explained that this will be a unique competitive edge for The Hyundai Busan.
In addition, Hyundai Department Store plans to unfold ‘Glocal’ storytelling that encompasses regionality and globality through The Hyundai Busan. Under the theme of ‘B. Dynamic’, it plans to curate content that contains Busan’s young and vibrant urban energy and showcase maritime culture and regional characteristics throughout the space.
Specifically, it will consist of a complex cultural space that combines Busan’s unique alleyway sensibility and modern design as a port city, as well as trendy cultural content targeting the younger generation such as forest dining, floating cabanas, and outdoor gourmet booths.
In addition, Hyundai Department Store sees The Hyundai Busan as a new urban retail hub. Eco Delta City, where The Hyundai Busan is located, is a future-oriented waterfront smart city located at the center of the ‘Busan-Ulsan-Gyeongnam Mega City’, and various facilities such as hotels, convention centers, observatories, and art galleries are planned to be built nearby.
A Hyundai Department Store official said, “The Hyundai Busan will become a new concept cultural content platform that innovates customers’ lifestyles and a new landmark space in the Busan region.”
