 ▲ CJ제일제당은 최근 ‘단백하니 단백질쉐이크’를 출시했다고 6일 밝혔다. |
CJ제일제당이 CJ올리브영과 손잡고 단백질 전문 브랜드 ‘단백하니’를 본격 육성한다. 2030세대 중심의 ‘헬시 플레저(Healthy Pleasure)’ 트렌드가 확산되는 가운데, 프로틴 제품을 일상 속 간편 식으로 정착시키겠다는 전략이다.
CJ제일제당은 최근 ‘단백하니 단백질쉐이크’를 출시했다고 6일 밝혔다. 시그니처·초코·말차 3종으로 구성됐으며 올리브영에서 판매된다. 통곡물 ‘파로’를 넣어 고소하고 바삭한 식감을 구현했고, 동·식물성 단백질을 배합해 한 팩당 22g의 단백질을 섭취할 수 있다. 당류 함량은 2g 수준으로 낮췄다. 휴대가 편한 파우치 형태도 장점이다.
이번 제품은 ‘슬로우 라이프’ 콘셉트로 주목받는 정희원 박사가 개발에 참여해 맛과 영양 밸런스를 강화했다. 앞서 지난 6월 첫 제품으로 출시된 ‘단백하니 프로틴바’에 이어 브랜드 라인업이 확장된 셈이다.
출시 직후 시장 반응도 빠르다. 단백하니 단백질쉐이크는 11월 올리브영 추천 상품 ‘올영픽’에 선정됐고, 푸드 카테고리 BEST 상품으로 이름을 올렸다.
CJ제일제당은 이번 달 피넛버터·말차초코 등 프로틴바 2종을 추가 출시하며 제품군을 넓힐 계획이다. 프로틴바 역시 파로를 퍼핑 공정으로 가볍게 가공해 바삭한 식감을 살리고, 알룰로스를 사용해 부담 없는 단맛을 구현했다.
특히 CJ제일제당은 K팝 그룹 TWS(투어스)와 협업해 ‘New Healthy Icon’ 콘셉트의 디지털 화보 등 다양한 마케팅을 펼치며 브랜드 인지도를 높일 예정이다.
김다혜 CJ제일제당 신사업 이노베이터스 팀장은 “단백하니는 건강한 식습관을 원하는 젊은 소비자에게 잘 맞는 제품”이라며 “소비자 니즈에 맞춰 프로틴 제품 포트폴리오를 확대하겠다”고 말했다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
CJ CheilJedang Strengthens Protein Market Strategy with 'Danbaekhani'
-CJ CheilJedang and Olive Young partner to launch three new protein shake products under the 'Danbaekhani' brand, immediately selected as 'Ol-Young Pick' upon release-
CJ CheilJedang is set to fully foster its specialized protein brand, 'Danbaekhani,' in partnership with CJ Olive Young. This strategy aims to establish protein products as a convenient, everyday meal solution amidst the spreading 'Healthy Pleasure' trend, particularly among the 20s and 30s generation.
CJ CheilJedang announced on the 6th that it recently launched the 'Danbaekhani Protein Shake.' It comes in three flavors: Signature, Chocolate, and Matcha, and is sold at Olive Young. The shake incorporates the ancient grain 'Farro' for a savory and crispy texture. A blend of animal and plant-based protein ensures 22g of protein intake per pack, while the sugar content is kept low at about 2g. The portable pouch packaging is another key feature.
Dr. Jung Hee-won, known for the 'Slow Life' concept, participated in the development of this product, enhancing its flavor and nutritional balance. This expands the brand lineup, following the initial launch of the 'Danbaekhani Protein Bar' in June.
The market response has been rapid since the launch. The Danbaekhani Protein Shake was selected as the 'Ol-Young Pick' (Olive Young's recommended product) for November and listed as a BEST product in the Food category.
CJ CheilJedang plans to expand its product range further this month with the additional launch of two new protein bar flavors, Peanut Butter and Matcha Chocolate. These protein bars also use Farro, lightly processed through a puffing method to enhance crispiness, and incorporate Allulose for a pleasant sweetness without a heavy burden.
Notably, CJ CheilJedang will collaborate with the K-Pop group TWS (To-Us) on various marketing activities, including a digital pictorial under the concept of 'New Healthy Icon,' to boost brand recognition.
Kim Da-hye, Team Leader of CJ CheilJedang's New Business Innovators Team, stated, "Danbaekhani is a product well-suited for young consumers who desire healthy eating habits," and added, "We will continue to expand our protein product portfolio to meet consumer needs."
