 ▲ 농심켈로그가 진행 중인 ‘켈로그 아침먹기 알바’ 캠페인이 소비자 참여 열풍을 일으키며 연말 건강 마케팅의 최대 화제작으로 떠올랐다. |
농심켈로그가 진행 중인 ‘켈로그 아침먹기 알바’ 캠페인이 소비자 참여 열풍을 일으키며 연말 건강 마케팅의 최대 화제작으로 떠올랐다. “아침 먹고 300만 원 받는 이색 알바”라는 콘셉트가 확산되며, 단순 체험 참여를 넘어 Z세대 중심의 열광적인 경쟁률과 온라인·오프라인 바이럴을 동시에 견인하고 있다.
이번 캠페인은 바쁜 일상 속에서도 건강한 아침 루틴을 실천하고 싶어 하는 소비자 니즈를 반영한 체험·릴레이형 참여 이벤트다. 11월 17일부터 12월 11일까지 총 4주간 1만 명의 참가자를 모집하며, 누구나 온라인으로 쉽게 참여할 수 있다는 점이 MZ세대 사이에서 입소문을 탔다. 참가자 전원에게는 ‘프로틴 그래놀라 제로슈거’ 제품이 제공되고, 이 중 선발된 10명에게는 3일간 아침 루틴 인증 미션이 주어진다. 이를 달성하면 1인당 300만 원의 알바비가 지급된다.
캠페인은 시작 직후부터 폭발적인 관심을 입증했다. 1·2주 차 모집은 각각 조기 마감됐고, 특히 2주 차는 오픈 5분 만에 종료됐다. 2주 동안 이미 15만 명 이상이 몰리며 경쟁률은 약 4만 대 1을 기록했다. 업계에서는 “300만 원 알바비”라는 파격 보상과 “아침 먹는 루틴 인증”이라는 실행 허들이 낮은 콘셉트가 Z세대 건강관심층과 체험형 이벤트 선호자에게 정확히 맞아떨어졌다고 분석한다.
열기는 오프라인에서도 이어졌다. 11월 22일 연남동 일대에서 콘텐츠 크리에이터 ‘해리포터’와 함께 진행된 시민 참여형 이벤트에는 많은 인파가 몰리며 캠페인 바이럴이 정점을 찍었다. 현장에서 알바 참여 안내와 포토 콘텐츠가 제작되면서 SNS 영상 확산 → 검색량 증가 → 캠페인 재참여 유입으로 이어지는 선순환이 만들어졌다.
농심켈로그는 이번 캠페인을 단발성 프로모션이 아닌 ‘건강한 아침 단백질 루틴’ 확산을 위한 브랜드 미션형 프로젝트로 바라보고 있다. 이한솔 마케팅 과장은 “자기관리를 일상처럼 실천하는 흐름 속에서, 누구나 쉽게 접근할 수 있는 건강한 아침 습관을 보여주고자 했다”며 “1·2주차가 조기 마감되며 반응이 예상 이상으로 뜨거운 만큼, 남은 3·4주 차의 기회를 놓치지 말아달라”고 말했다.
캠페인 참여는 아르바이트 모집 플랫폼과 네이버 공식몰 ‘히든딜’ 페이지 등을 통해 가능하며, 3주 차 모집은 12월 1일 오픈된다.
한편, 캠페인 참여자에게 제공되는 ‘프로틴 그래놀라 제로슈거’는 고단백·무가당 콘셉트로 인기몰이 중인 주력 제품이다. 100g 기준 삶은 달걀 약 4개 분량의 단백질을 함유해 바쁜 아침에도 당 부담 없는 균형 잡힌 한 끼를 제안한다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Nongshim Kellogg Turns “Protein Granola Zero Sugar” Into a Brand Growth Engine
-15,000 applicants in just two weeks for the “Breakfast Part-Timer” campaign — perfectly in sync with Gen Z’s health routine trend-
The ongoing “Kellogg Breakfast Part-Timer” campaign from Nongshim Kellogg has become one of the hottest consumer marketing sensations of the season, triggering an exceptional wave of participation. The idea of an “unusual part-time job where you eat breakfast and earn KRW 3 million” has gone viral, driving both fierce competition and massive online/offline buzz — particularly among Gen Z consumers.
The campaign is designed as a relay-style event that reflects the growing demand for simple, healthy morning routines in busy everyday life. From November 17 to December 11, a total of 10,000 participants will be recruited online. Every participant receives a package of Protein Granola Zero Sugar, while 10 selected individuals are given a three-day mission to prove their morning routine. Once completed, each receives KRW 3 million as a reward.
The response was explosive from day one.
Applications for both the first and second week closed early — with week two filling up in just five minutes. In the first two weeks alone, over 150,000 people joined, resulting in a staggering 40,000:1 competition rate. Industry watchers note that the extraordinary reward and the low-barrier “morning routine certification” mechanism resonate precisely with health-conscious Gen Z consumers who enjoy experiential challenges.
The excitement spilled over into the offline world as well. On November 22, a consumer event held in the Yeonnam-dong district — featuring content creator “Harry Potter” — drew huge crowds. User-generated photos and videos from the event rapidly spread across social platforms, creating a viral loop of SNS buzz → increased search volume → renewed campaign participation.
Nongshim Kellogg views this campaign not as a one-off promotion, but as a brand-mission initiative aimed at promoting protein-focused morning habits.
Marketing Manager Hansol Lee said, “As self-care continues to become an everyday lifestyle, we wanted to introduce a healthy morning routine that anyone can easily adopt. With the first two recruitment rounds closing much faster than expected, we hope consumers won’t miss their chance to participate in the remaining rounds.”
Recruitment can be completed through major part-time job platforms as well as the “Hidden Deal” page on Naver Mall, with the third round opening on December 1.
Meanwhile, the product offered to campaign participants — Protein Granola Zero Sugar — continues to gain strong market traction amid the rising popularity of high-protein and zero-sugar foods. Each 100 g serving contains the equivalent amount of protein found in approximately four boiled eggs, offering a balanced, guilt-free meal option for busy mornings.
