 ▲ 수성못 관광안내소 ‘모티(MOTTI)’ 앞 팝업스토어 ‘뚜비마켓 © 대구 수성구 |
【브레이크뉴스 】진예솔 기자=대구 수성구가 개발한 캐릭터 ‘뚜비’가 출시 18개월 만에 굿즈 매출 2억 1,800만 원을 돌파했다.
지역 캐릭터로는 보기 드문 실적으로, 통상 연평균 3,000만~5,000만 원대에 머무는 기초지자체 캐릭터 매출과 비교해도 압도적인 성과로 평가된다.
뚜비의 인기는 오프라인과 온라인을 아우르는 판매망 확장과 맞물려 더욱 힘을 얻었다. 수성못 관광안내소 ‘모티(MOTTI)’, 더현대 대구, 동성로 ‘나그놀’ 등 대구 지역 주요 거점은 물론, 일본 린쿠 엑스포, 라이선싱 페어, 수성못 페스티벌 ‘뚜비마켓’ 등 국내외 팝업스토어를 통해 소비자와 접점을 넓혀왔다.
온라인몰 ‘뚜비몰’도 매출 성장세에 불을 지폈다. 향후 이월드, 칼라스퀘어, 수성아트피아 등으로 유통 채널이 확대될 예정이다.
뚜비의 급성장 배경에는 수성구의 ‘패스트 IP 전략’이 자리하고 있다. 캐릭터 선포 직후 디자인 확장, 상품 기획, 유통망 확보, 행사 콘텐츠 개발 등을 동시에 추진하며, 불과 6개월 만에 상품화 체계를 완성했다. 빠른 실행력은 짧은 시간에 인지도를 끌어올리는 결정적 요인으로 작용했다는 평가다.
현재까지 제작된 뚜비 굿즈는 총 50종으로 절반 이상이 국내 생산 기반에서 만들어진다. 일부 제품은 지역자활센터와 노인일자리 사업단이 직접 생산하고 있어, 굿즈 소비가 지역 고용과 복지로 연결되는 선순환 구조를 이루고 있다.
공예품의 경우, 지역 공방과 장인이 100% 참여해 제작하며, 수성구만의 지역 제작 생태계 강화에도 기여하고 있다.
이 같은 흐름은 ‘뚜비 문화경제 모델’로 확장되고 있다. 수성구는 들안예술마을, 여성클럽, 자활센터, 시니어클럽 등 다양한 지역 조직과 협력해 교육, 제작, 판매가 순환하는 구조를 마련했다.
2023년 이후 1만 1,495명이 공예 프로그램에 참여했고, 굿즈와 공예품의 종류도 156종에 이르렀다. 이 과정에서 346개의 지역 일자리가 새롭게 만들어졌다.
2025년 개설된 온라인 ‘뚜비몰’은 지역 제작품의 판로를 넓히는 플랫폼으로 자리잡아, 2026년부터는 굿즈 구매 시 지급되는 ‘뚜비포인트’를 수성아트피아 공연 관람 등에 사용할 수 있도록 문화경제 순환 시스템이 도입될 예정이다.
뚜비의 스토리 또한 경쟁력을 높이고 있다. 망월지 두꺼비 산란지의 생태 이야기를 바탕으로 한 뚜비는 2025년 문화체육관광부가 주관하는 ‘대한민국 우수문화상품(K-Ribbon)’ 문화콘텐츠 분야에서 지자체 최초로 국가 인증을 받았다.
김대권 수성구청장은 “뚜비는 생태, 문화, 복지, 경제가 하나로 연결된 새로운 지역 IP 모델”이라며 “빠른 실행력으로 시장을 선점한 것이 주효했다”고 말했다.
이어 “뚜비를 실제 수익을 창출하는 지역 IP로 완성하고, 그 수익을 다시 지역 사회에 환원하는 지속가능한 문화경제를 만들어가겠다”고 강조했다.
<구글 번역으로 번역한 영문 기사의 전문 입니다. 번역에 오류가 있을 수 있음을 밝힙니다.>
"Ddubi," a character developed by Daegu's Suseong District, has surpassed 218 million won in merchandise sales in just 18 months since its launch.
This is a rare achievement for a local character, and is considered an overwhelming success compared to the average annual sales of local government characters, which typically hover around 30 to 50 million won.
Ddubi's popularity has been further fueled by the expansion of its sales network, encompassing both offline and online channels. In addition to key locations in the Daegu area, such as the Suseongmot Tourist Information Center "MOTTI," The Hyundai Daegu, and "Nagnol" in Dongseong-ro, Ddubi has expanded its reach with consumers through pop-up stores both domestically and internationally, including at Japan's Rinku Expo, the Licensing Fair, and the Suseongmot Festival "Ddubi Market."
The online mall "Ddubi Mall" also fueled sales growth. Distribution channels are expected to expand to include E-World, Color Square, and Suseong Artpia.
Behind Ddubee's rapid growth lies Suseong-gu's "fast IP strategy." Immediately following the character's announcement, the district simultaneously pursued design expansion, product planning, distribution network acquisition, and event content development, completing a commercialization system in just six months. This rapid execution is considered a crucial factor in rapidly increasing awareness.
To date, 50 Ddubee products have been produced, more than half of which are produced domestically. Some products are directly produced by local self-reliance centers and senior job creation programs, creating a virtuous cycle where product consumption leads to local employment and welfare.
Crafts are produced entirely by local workshops and artisans, contributing to the strengthening of Suseong-gu's unique local production ecosystem.
This trend is expanding into the "Ddubee Cultural Economy Model." Suseong-gu has collaborated with various local organizations, including Deulan Arts Village, women's clubs, self-reliance centers, and senior clubs, to establish a cyclical structure of education, production, and sales.
Since 2023, 11,495 people have participated in the craft program, producing 156 different types of goods and crafts. In the process, 346 new local jobs have been created.
The online "Ddubi Mall," launched in 2025, has established itself as a platform for expanding sales channels for locally produced products. Starting in 2026, a cultural economy circulation system will be introduced, allowing "Ddubi Points," awarded upon purchase of goods, to be used for events such as attending performances at Suseong Artpia.
Ddubi's story is also enhancing its competitiveness. Based on the ecological story of the Mangwolji toad spawning ground, Ddubi became the first local government to receive national certification in the cultural content category of the "K-Ribbon" program, hosted by the Ministry of Culture, Sports and Tourism, in 2025.
Suseong-gu District Mayor Kim Dae-kwon stated, "Ddubi is a new local IP model that seamlessly connects ecology, culture, welfare, and the economy. Our swift execution has been instrumental in securing a leading position in the market."
He then emphasized, “We will complete Doobi as a local IP that generates actual profits and create a sustainable cultural economy that returns those profits back to the local community.”
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