 ▲ CJ더마켓X쿵야 레스토랑즈 윈터 프리퀀시 이벤트. |
CJ제일제당이 공식 온라인몰 ‘CJ더마켓’에서 넷마블의 캐릭터 브랜드 ‘쿵야 레스토랑즈’와 협업한 연말 한정 굿즈 이벤트를 시작한다. 식품기업과 캐릭터 IP의 협업이 온라인 유통채널을 중심으로 활발해지는 가운데, 브랜드 경험을 강화하는 이색 콜라보 사례로 업계 관심을 모으고 있다.
CJ제일제당은 12월 1일부터 일주일간 CJ더마켓에서 ‘CJ더마켓X쿵야 레스토랑즈’ 콜라보 굿즈 이벤트를 진행한다. 이번 이벤트는 연말 시즌 고객 참여도를 높이고 충성고객을 위한 보상 구조를 강화하기 위해 기획됐다.
굿즈 패키지는 2026년 캘린더, 아크릴 키링 2종, 스티커 세트로 구성됐다. ‘햇반’·‘비비고 왕교자’ 등 CJ제일제당 대표 제품과 쿵야 캐릭터가 결합된 디자인을 적용해 브랜드 친밀도를 높이는 전략이다.
특히 캘린더는 월별 테마가 다른 속지로 제작됐고, 아크릴 키링은 ‘양파쿵야’·‘주먹밥쿵야’ 2종을 마련해 수집 요소를 강화했다. 스티커는 다이어리·플래너 등 다양한 용도로 활용 가능하도록 구성했다.
행사는 CJ더마켓에서 일주일간 진행되는 프리퀀시형 프로모션으로 운영된다. 매거진 콘텐츠 읽기, SNS 팔로우, 댓글 작성 등 일일 미션을 일주일간 모두 완료하면 선착순으로 굿즈를 증정한다.
같은 기간 온라인몰의 월간 할인 행사 ‘더 세일 페스타(더세페)’도 함께 열려, 전 제품 최대 75% 할인, 중복 적용 가능한 15% 추가 쿠폰 등 다양한 혜택이 제공된다. 주요 인기 상품은 한정 수량으로 특가 판매된다.
한편 ‘쿵야 레스토랑즈’는 넷마블의 인기 캐릭터 브랜드 ‘쿵야’의 스핀오프 IP로, 인스타그램에서 MZ세대 공감을 얻는 라이프스타일 콘텐츠로 높은 호응을 얻고 있다. CJ제일제당은 이러한 캐릭터 IP와의 협업을 통해 식품 브랜드와 디지털 콘텐츠 소비층 간의 접점을 확대하겠다는 전략이다.
CJ제일제당 관계자는 “한 해 동안 CJ더마켓을 이용한 고객에게 감사의 마음을 전하고자 기획된 이벤트”라며 “앞으로도 고객 경험을 높일 수 있는 다양한 온라인 이벤트를 이어갈 예정”이라고 말했다.
CJ CheilJedang Launches Limited-Edition Collaboration with “Kungya Restaurants” on CJ The Market
-Customers who complete all seven frequency missions receive exclusive 2026 goods package-
CJ CheilJedang announced on December 1 that it has launched a special year-end collaboration campaign with “Kungya Restaurants,” a character brand developed by Netmarble, through its official online mall, CJ The Market. The collaboration aims to provide customers with a unique shopping experience during the holiday season.
For one week starting December 1, CJ The Market is hosting the “CJ The Market X Kungya Restaurants” event, offering a limited-edition goods package that includes a 2026 calendar, two acrylic keyrings, and a sticker set. The designs feature popular CJ CheilJedang products—such as Hetbahn and Bibigo dumplings—paired with Kungya characters.
The calendar features monthly themed pages, while the sticker set can be used to personalize planners or journals. The acrylic keyrings come in two versions: “Onion Kungya” holding dumplings, and “Rice-Ball Kungya” inside a Hetbahn cup.
The promotion operates as a frequency-style mission event. Participants who complete seven daily missions—such as reading magazine content, following SNS channels, or posting comments—will receive the goods on a first-come, first-served basis.
During the same period, CJ The Market will run its monthly discount event, the Sale Festa, offering up to 75% off select items, along with stackable coupons of up to 15% additional discount. Daily limited-quantity deals will also be available.
“Kungya Restaurants,” a spin-off of Netmarble’s well-known Kungya character brand, has gained popularity among younger consumers for its lifestyle content on social media. By collaborating with this IP, CJ CheilJedang aims to expand engagement between its food brands and digital-native customers.
A CJ CheilJedang representative stated, “This collaboration was prepared as a way to express gratitude to customers who supported CJ The Market throughout the year. We will continue offering diverse events that deliver enjoyable and meaningful shopping experiences.”
