|
CJ올리브영이 연간 고객 구매 데이터를 기반으로 선정하는 ‘2025 올리브영 어워즈’를 발표했다. K뷰티 중심 유통 플랫폼으로 자리 잡은 올리브영이 올해 어워즈에서 소비자 취향 변화·글로벌 수요 확대 등을 반영해 시상 부문을 대폭 재편한 것이 주요 특징이다. 연말 대표 프로모션 ‘올영세일’과 연계해 수상 상품 중심의 할인·기획전도 함께 진행된다.
올리브영은 2024년 7월부터 2025년 6월까지의 구매 데이터 1억8천만 건 분석을 기반으로 총 40개 부문, 166개 상품을 ‘2025 올리브영 어워즈’ 수상 상품으로 선정했다. 어워즈는 고객 구매 데이터를 토대로 한 연말 결산 행사로, 업계에서는 한 해 K뷰티 트렌드를 종합적으로 보여주는 지표로 평가된다.
트렌드 반영한 신규 부문 신설
올리브영은 최근 뷰티·웰니스 분야에서 홈케어와 취향 기반 소비가 확대되는 흐름에 맞춰 어워즈 시상 부문을 전면적으로 조정했다. 집에서 스스로 관리하는 경향을 반영해 ‘셀프뷰티’ 부문을 새로 마련했고, 패션·취미·리빙 제품까지 소비 영역이 확장된 점을 고려해 ‘라이프스타일’ 부문을 추가했다.
또한 관리 대상이 얼굴을 넘어 손까지 확장되면서 이를 세분화한 ‘핸드케어’ 부문을 도입했으며, 양치 후 구강 상태를 관리하려는 수요가 늘어나자 ‘구강 애프터케어’ 부문도 새롭게 신설했다.
아울러 해외 고객 수요 확대를 반영해 글로벌 베스트 퍼포머·라이징·루키 등 글로벌 전용 3개 부문도 신설했다. 오프라인 매장·글로벌몰(150개국 이용) 데이터를 모두 반영한 점이 특징이다.
올리브영은 11월 30일부터 12월 6일까지 ‘올영세일’을 진행하며 어워즈 수상 상품을 중심으로 특별 기획전을 선보인다. 연속 수상한 베스트셀러, 올해 새롭게 합류한 브랜드 등 주요 제품을 대용량·1+1·굿즈 증정 등으로 구성했다.
올해는 캐릭터·F&B·패션 등 다양한 IP와 협업한 컬래버 상품 확대도 눈에 띈다. ‘먼작귀’ ‘짱구’ ‘주토피아’ ‘엽기떡볶이’ ‘위글위글’ 등과의 협업 상품을 선보이며, 딜라이트 프로젝트·레고트·메디큐브 에이지알 등 8개 브랜드가 참여한다.
글로벌 고객 대상 ‘글로벌 올리브영 어워즈 특가’
연말 방한 외국인 관광객 증가에 맞춰 글로벌 관광상권 매장에서는 글로벌 부문 수상 상품을 기반으로 한 할인 프로모션을 진행한다. 알리페이·위챗페이·유니온페이·와우패스 등 해외 결제수단 이용 시 추가 혜택도 제공한다.
올영세일 기간에는 어워즈 외 상품을 담은 ‘연말 결산 특가’, 특정일부터 적용되는 쿠폰팩, 선착순 쿠폰 등 다양한 추가 혜택도 마련된다.
올리브영 관계자는 “어워즈는 한 해 K뷰티 성장 흐름과 소비 트렌드를 집약적으로 보여주는 행사”라며 “앞으로도 고객이 새로운 브랜드와 상품을 자연스럽게 경험할 수 있는 플랫폼 역할을 강화하겠다”고 말했다.
Olive Young Highlights Market Trends with Its 2025 Olive Young Awards
-Analyzing 180 Million K-Beauty Data Points; Expanded and Globalized Categories Linked with Year-End “Olive Young Sale”-
CJ Olive Young has announced the winners of the 2025 Olive Young Awards, an annual selection based on customer purchase data. As Korea’s leading K-beauty retail platform, the company significantly reorganized this year’s award categories to reflect shifts in consumer preferences and rising global demand. The awards will also be closely tied to the company’s major year-end promotion, the “Olive Young Sale,” which will feature discounts and special showcases centered on award-winning products.
Based on the analysis of 180 million purchase records collected between July 2024 and June 2025, Olive Young selected 166 products across 40 categories for this year’s awards. Industry observers consider the Olive Young Awards a comprehensive indicator of annual K-beauty and wellness trends, given their strong grounding in customer data.
Newly added categories reflecting emerging trends
Olive Young revised its award categories in line with the growing influence of home care and preference-based consumption in the beauty and wellness market. A new Self-Beauty category was introduced to capture the growing tendency toward at-home self-care routines. A Lifestyle category was added to reflect expanded consumer interest in fashion, hobbies, and living goods alongside beauty items.
As self-care routines increasingly extend beyond the face, Olive Young added a Hand Care category, and in response to rising demand for post-brushing oral hygiene products, it launched a new Oral After-Care category as well.
The retailer also introduced three new global award categories—Global Best Performer, Global Rising, and Global Rookie—reflecting rising overseas customer demand. These selections incorporate data from both domestic stores and the Olive Young Global Mall, which serves users in more than 150 countries.
Award-linked promotions during the Olive Young Sale
From November 30 to December 6, Olive Young will host the year-end “Olive Young Sale,” offering a wide range of promotions centered on award-winning products. The sale will feature limited-edition bundles, large-sized offerings, 1+1 deals, and merchandise gifts, covering both long-time bestsellers and newly emerging brands.
The company has also expanded product collaborations with various character, F&B, and fashion IPs, including Monjakkwi, Crayon Shin-chan, Zootopia, Yupgi Tokbokki, and Wiggle Wiggle. Eight brands—such as Delight Project, Legote, and Medicube Age-R—will participate in these collaborations.
Special offers for global customers
To accommodate the growing number of international visitors during the holiday season, Olive Young will offer special discounts on global award-winning products at stores located in major tourist areas. Additional benefits will be available for customers using international payment methods such as Alipay, WeChat Pay, UnionPay, and WOWPASS.
During the sale period, the company will also run additional promotions such as a “Year-End Special Price” event, daily coupon packs, and first-come-first-served discount coupons.
A company representative stated, “The Olive Young Awards bring together the brands and products that defined this year’s K-beauty landscape. As a leading K-beauty platform, we will continue to provide opportunities for customers to naturally discover and experience new brands and categories.”
