 |
브레이크뉴스 최애리 기자= 현대홈쇼핑이 온라인판 초저가 아울렛을 선보인다. 고물가 장기화로 패션 이월상품을 저렴하게 판매하는 아울렛의 성장세가 두드러지는 가운데, 홈쇼핑 업계에선 처음으로 별도의 온라인 아울렛을 론칭해 합리적 소비를 원하는 고객 수요를 끌어안겠다는 전략이다.
현대홈쇼핑은 오는 20일 40여 브랜드의 430여 패션 이월상품을 초저가로 판매하는 ‘D숍(Discount SHOP)’을 오픈한다고 19일 밝혔다.
홈쇼핑 공식 온라인몰 안에 하위 카테고리 형태로 이월상품을 모아 소개하는 경우는 있었지만, 이번처럼 독립 플랫폼으로 분리해 운영하는 건 현대홈쇼핑이 처음이다.
D숍의 판매 상품은 디자인이나 시즌 트렌드에 민감한 상품보다는 실용적인 아이템 비중이 높은 현대홈쇼핑 자체 브랜드(PB)와 라이선스 브랜드(LB)를 중심으로 구성된다.
머티리얼랩, 어반어라운드 등 PB와 프리마클라쎄, 누캐시미어 등 LB, 현대홈쇼핑이 직매입해 운영하는 지미추, 듀베티카, 지포어 등이 대표적이다. TV홈쇼핑 판매방송 종료 후 1년 이상 경과한 상품 중에서 시즌과 유행의 영향을 받지 않는 스테디셀러 위주로 선별해 선보일 예정이다.
판매 가격은 최저 9900원부터 시작하며, 평균 할인율은 최초 판매가 대비 70%다. 현대홈쇼핑은 D숍 메인 페이지에 주요 특가 상품을 전진배치하고, 1만원 이하·3만원 이하·3~5만원·5만원 이상 등 가격대별 탭을 제공하는 등 고객이 직관적으로 가격 혜택을 체감할 수 있도록 한다는 계획이다.
현대홈쇼핑은 이번 D숍 오픈을 통해 패션 재구매율이 높은 4050 여성 고객의 록인(lock-in) 효과를 극대화할 계획이다. 이를 위해 4050 고객이 자연스럽게 D숍을 방문할 수 있도록 쇼핑 정보 문자 안내 등 타깃 마케팅을 진행할 예정이다. 가격 혜택을 앞세운 SNS 마케팅 등을 통해 가격 민감도가 강한 2030 소비자들도 신규 고객으로 유입한다는 전략이다.
현대홈쇼핑은 중장기적으로 상품 라인업을 강화해 D숍의 안정적인 성장 구조를 구축한다는 계획이다. TV홈쇼핑 협력사에도 입점 기회를 제공해 D숍 취급 카테고리를 주얼리·가방·신발 등으로 확대하고, TV홈쇼핑 방송 외에 외부 패션 브랜드도 추가로 선보인다는 복안이다.
현대홈쇼핑 관계자는 “D숍은 현대홈쇼핑이 보유한 직매입 상품 운영 역량과 가격 경쟁력을 집약한 채널로 고객의 합리적 소비 경험을 확장할 수 있을 것으로 기대된다”며 “앞으로도 현대홈쇼핑만의 노하우와 바잉파워를 발휘해 플랫폼 다각화를 꾸준히 추진해 나가겠다”고 말했다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. 구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Hyundai Home Shopping Opens "D Shop," an Online Low-Price Outlet for Overstock Items
Hyundai Home Shopping is launching an online version of its ultra-low-price outlet store. With outlet stores selling off-season fashion items at discounted prices experiencing significant growth due to prolonged high prices, Hyundai Home Shopping is launching a separate online outlet store, a first for the home shopping industry, to capture the demand for affordable shopping.
Hyundai Home Shopping announced on the 19th that it will launch "D Shop (Discount SHOP)," which will sell over 430 off-season fashion items from over 40 brands at ultra-low prices on the 20th.
While off-season items have been grouped into subcategories within the official online mall, this marks the first time Hyundai Home Shopping has separated these items into a separate platform.
D Shop's merchandise will primarily consist of Hyundai Home Shopping's private brands (PB) and licensed brands (LB), focusing on practical items rather than products focused on design or seasonal trends.
Representative brands include private brands like Material Lab and Urban Around, low-cost brands like Prima Classe and Nu Cashmere, and Jimmy Choo, Duvetica, and Zippore, which are directly purchased and operated by Hyundai Home Shopping. The store will feature a selection of steady sellers, unaffected by seasonal trends, selected from products that have been on TV home shopping channels for at least a year.
Prices start at 9,900 won, with an average discount of 70% off the original price. Hyundai Home Shopping plans to prioritize key special-price items on the D Shop main page and provide tabs by price range, including under 10,000 won, under 30,000 won, 30,000-50,000 won, and over 50,000 won, to ensure customers can intuitively experience the price benefits.
With the launch of the D Shop, Hyundai Home Shopping aims to maximize the lock-in effect for women in their 40s and 50s, a demographic with a high rate of repeat fashion purchases. To this end, the company will implement targeted marketing strategies, including text messaging with shopping information, to encourage these consumers to visit the D Shop. The strategy is to attract new customers, particularly price-sensitive consumers in their 20s and 30s, through social media marketing that prioritizes price benefits.
Hyundai Home Shopping plans to strengthen its product lineup in the mid- to long-term to establish a stable growth structure for D Shop. The plan is to offer TV home shopping partners store opportunities to expand D Shop's product offerings to include jewelry, bags, and shoes. Furthermore, the company plans to introduce external fashion brands beyond TV home shopping channels.
A Hyundai Home Shopping representative stated, "D Shop is a channel that leverages Hyundai Home Shopping's direct product management capabilities and price competitiveness. We expect to expand our customers' rational consumption experience. We will continue to leverage our unique expertise and buying power to steadily diversify our platform."
