 ▲ ’올리브영 X 망그러진 곰’ 컬래버레이션 대표 이미지. |
CJ올리브영이 캐릭터 등 지식재산권(IP)을 활용한 협업을 확대하며, 2월 한 달간 국내 캐릭터 ‘망그러진 곰’과 올해 첫 컬래버레이션을 진행한다.
올리브영은 지난해 산리오캐릭터즈, 팝마트코리아와의 협업을 통해 캐릭터 컬래버의 마케팅 효과를 확인한 바 있다. 산리오 컬래버 참여 브랜드 매출은 전년 동기 대비 60% 증가했으며, 팝마트 팝업스토어에는 3주간 3만3천 명이 방문했다. 성수점 팝업 기간에는 외국인 매출 비중이 70%에 달했다.
이 같은 성과를 바탕으로 올리브영은 올해부터 IP 협업 구조를 정비해 브랜드 참여 문턱을 낮추고, 콘텐츠 기반 마케팅을 본격 확대할 방침이다.
올해 첫 협업 대상은 국내 작가 유랑의 캐릭터 ‘망그러진 곰’으로, SNS 팔로워 약 70만 명을 보유한 캐릭터다. 이번 협업에는 21개 브랜드가 참여해 총 119종의 상품을 선보인다. 기초·색조 화장품을 비롯해 파우치, 키링, 텀블러 등 라이프스타일 제품까지 캐릭터 디자인을 적용한 상품이 포함됐다.
관련 상품은 전국 오프라인 매장과 온라인몰에서 판매되며, 홍대 ‘트렌드팟 바이 올리브영’에서는 2월 1일부터 22일까지 팝업스토어도 운영된다. 웹툰 콘텐츠와 온라인 참여형 이벤트도 함께 진행된다.
올리브영은 IP 협업을 통해 고객 경험을 확장하는 동시에, 입점 브랜드와 공동 마케팅을 강화하는 협업 모델을 지속적으로 확대해 나간다는 전략이다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
CJ Olive Young Expands IP Collaborations, Launches First 2024 Project with “Mang-Gureojin Bear”
CJ Olive Young is expanding its collaborations with intellectual property (IP) content and has launched its first project of the year with the popular Korean character “Mang-Gureojin Bear” throughout February.
Last year, the company tested the effectiveness of character-based marketing through partnerships with Sanrio Characters and Pop Mart Korea. Sales of participating brands in the Sanrio campaign rose 60 percent year-on-year, while more than 33,000 visitors attended Pop Mart pop-up stores over three weeks. Foreign customers accounted for 70 percent of sales at the Seongsu pop-up location.
Building on these results, CJ Olive Young is strengthening its IP collaboration structure to lower entry barriers for brands and expand content-driven marketing initiatives.
The first collaboration of the year features “Mang-Gureojin Bear,” created by Korean illustrator Yurang, which has around 700,000 followers on social media. A total of 21 brands are participating, offering 119 products ranging from skincare and makeup to lifestyle items such as pouches, keyrings, and tumblers.
The products are available at offline stores and online platforms, while a pop-up store is operating at Trendpot by Olive Young in Hongdae from February 1 to 22. Webtoon content and online interactive campaigns are also part of the collaboration.
CJ Olive Young aims to further expand IP-based partnerships to enhance customer experience and strengthen co-marketing models with partner brands.
