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브레이크뉴스 최애리 기자= 농심은 지난 1월 중국 하얼빈 ‘빙등제’에 참가한 데 이어, 2월에 캐나다 ‘퀘벡 윈터 카니발’과 일본 ‘삿포로 눈축제’에 잇따라 참가하며, 세계 3대 겨울축제에서 신라면의 글로벌 마케팅을 전개하고 있다고 9일 밝혔다.
농심은 축제 현장에서 ‘신라면 분식’ 팝업을 운영하며 추위 속에서 즐기는 ‘한국의 매운맛’ 신라면의 매력을 알리고, 현지 콘텐츠와 신라면을 결합해 잊지 못할 경험을 선물하는 등 글로벌 브랜드로 자리매김한다는 전략이다.
먼저, 농심은 이달 6일부터 15일까지 열리는 캐나다 ‘퀘벡 윈터 카니발’에서 압도적인 규모감으로 관광객을 맞이하고 있다. 농심은 매년 약 50만 명이 모이는 축제 메인 광장 중앙에 ‘신라면 브랜드존’을 조성했다.
신라면 브랜드존은 동선을 따라 다양한 체험을 제공한다. 특히, 농심이 브랜드존 입구에 설치한 약 6미터 높이의 대형 신라면컵 모양의 얼음 조형물은 축제장의 명물이자 포토존으로 눈길을 끌고 있다.
글로벌 농심 라면 체험공간 ‘신라면 분식’ 팝업을 운영해 방문객들에게 신라면 시식 기회를 제공하고, SNS 인증을 비롯한 다양한 이벤트로 핫팩 등 굿즈를 증정하며 10만 명 이상의 방문객에게 추억을 선물하고 있다.
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아울러 농심은 지난 4일 개막해 매년 200만 명 이상이 찾는 ‘삿포로 눈축제’(11일 폐막)에 참가해 신라면을 알리고 있다. 작년에 이은 2년 연속 참가로, 올해는 체험 요소를 한층 강화했다.
작년에 큰 호응을 얻었던 신라면 시식존과 함께, 올해는 ‘신라면 분식’ 팝업도 오픈해 현지화 메뉴를 함께 선보였다. 개최지 삿포로가 위치한 홋카이도의 특산품인 우유와 치즈 등을 토핑으로 제공해, 일본 현지 입맛에 맞춘 고소하고 부드러운 신라면을 즐길 수 있도록 했다. 농심은 이번 삿포로 눈축제 참가를 통해 약 4만 명 이상의 관광객이 신라면 브랜드를 체험할 것으로 기대하고 있다.
축제 기간 운영되는 스케이트장 ‘스마일 링크 삿포로’와 시식 부스를 신라면 고유의 레드 컬러로 꾸며 주목도를 높였다. 축제장 인근 외식업체와 협업해 신라면 콜라보 메뉴를 판매하고, 구매 고객에게 굿즈를 증정하는 등 삿포로 도심 전역에서 신라면 브랜드 입지를 강화하고 있다.
농심 관계자는 “올해 세계 3대 겨울축제에 모두 참가해 신라면으로 전 세계인의 추위를 녹이며 ‘Spicy Happiness In Noodles’ 가치를 전할 수 있어 뜻 깊다”며 “앞으로도 국가별 특색에 맞춘 다양한 현지화 마케팅을 통해 ‘한국의 맛’ 신라면이 세계인의 일상 속 즐거움이 되도록 노력하겠다”라고 말했다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. 구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Nongshim Spreads Spicy Happiness with Shin Ramyun at "One of the World's Top 3 Winter Festivals"
Nongshim announced on the 9th that it is expanding its global marketing of Shin Ramyun at three of the world's largest winter festivals, following its participation in the Harbin Ice and Snow Festival in China in January, followed by the Quebec Winter Carnival in Canada and the Sapporo Snow Festival in Japan in February.
Nongshim's strategy is to establish itself as a global brand by operating "Shin Ramyun Snack" pop-ups at festivals, promoting the appeal of Shin Ramyun, a "Korean spicy flavor" enjoyed in the cold, and combining local content with Shin Ramyun to create unforgettable experiences.
First, Nongshim is welcoming tourists with overwhelming scale at the Quebec Winter Carnival in Canada, which runs from the 6th to the 15th of this month. Nongshim has created a "Shin Ramyun Brand Zone" in the center of the festival's main plaza, which attracts approximately 500,000 visitors annually.
The Shin Ramyun Brand Zone offers a variety of experiences along the route. In particular, the large, six-meter-tall ice sculpture shaped like a Shin Ramyun cup installed by Nongshim at the entrance to the brand zone is a landmark and a popular photo spot at the festival.
Nongshim also operates a global ramen experience space, "Shin Ramyun Bunsik," a pop-up offering visitors the opportunity to sample Shin Ramyun. Various events, including social media verification, include gifting hot packs and other merchandise, creating lasting memories for over 100,000 visitors.
Nongshim also participated in the Sapporo Snow Festival (which opened on the 4th and closes on the 11th), attracting over 2 million visitors annually, to promote Shin Ramyun. This marks the second consecutive year that Nongshim has participated, and the experiential elements have been further enhanced this year.
Following the enthusiastic response to last year's Shin Ramyun tasting zone, this year's "Shin Ramyun Bunsik" pop-up showcases a localized menu. Toppings like milk and cheese, local specialties of Hokkaido (Sapporo), were provided to create a rich and smooth Shin Ramyun experience tailored to the Japanese palate. Nongshim expects over 40,000 tourists to experience the Shin Ramyun brand through its participation in the Sapporo Snow Festival.
The skating rink "Smile Link Sapporo" and tasting booths, which will be open during the festival, have been decorated in Shin Ramyun's signature red color to attract attention. Nongshim is also collaborating with restaurants near the festival venue to sell Shin Ramyun collaboration menus and giving away merchandise to customers, strengthening the brand's presence throughout downtown Sapporo.
A Nongshim representative stated, "It is meaningful to participate in all three of the world's major winter festivals this year, warming the hearts of people around the world with Shin Ramyun and promoting our 'Spicy Happiness in Noodles' philosophy. We will continue to localize our marketing strategies to reflect the unique characteristics of each country, striving to make Shin Ramyun, the 'flavor of Korea,' a joy in the everyday lives of people around the world."
