 ▲ 오리온 ‘찍먹 오!감자 버터갈릭감자튀김맛’ 제품 연출 이미지. |
대한민국 대표 장수 스낵 오리온 '오!감자'가 MZ세대의 힙(Hip)한 외식 문화를 품고 다시 한번 도약한다. 오리온은 국민 감자 스낵 오!감자의 신제품 ‘찍먹 오!감자 버터갈릭감자튀김맛’을 출시했다고 19일 밝혔다.
이번 신제품은 최근 SNS를 중심으로 확산된 ‘감튀(감자튀김) 모임’ 문화에서 영감을 받았다. 일면식 없는 이들이 모여 다양한 소스와 함께 감자튀김을 즐기는 트렌드, 그중에서도 중독성 강한 '갈릭디핑소스' 조합을 과자로 완벽하게 구현해낸 것이 특징이다.
오리온은 오!감자만의 독보적인 정체성인 '찍먹(찍어 먹는)' 콘셉트를 한층 강화했다. 별첨된 갈릭디핑소스는 물론, 과자 자체에도 버터갈릭 풍미를 입혀 '단짠(달콤하고 짭짤한)'의 조화를 극대화했다. 특히 주목할 점은 '형태의 변화'다. 기존보다 과자 길이를 더 길게 설계해 실제 감자튀김을 집어 소스에 푹 찍어 먹는 듯한 리얼한 경험을 선사한다.
1999년 첫선을 보인 오!감자는 특유의 바삭하면서도 입안에서 사르르 녹는 식감으로 20년 넘게 시장을 지켜온 스테디셀러다. 국내 제과업계에 최초로 '찍먹' 트렌드를 전파한 주인공이기도 하다. 이러한 혁신성은 해외에서도 통했다. 중국과 베트남 등지에서 현지 맞춤형 제품으로 큰 인기를 끌며 현재 국내외 합산 연 매출 2,800억 원을 돌파한 글로벌 메가 브랜드로 성장했다.
오리온 관계자는 “MZ세대가 열광하는 버터갈릭감자튀김의 맛과 식감을 리얼하게 구현하는 데 집중했다”며, “떡볶이와 곁들이는 이색 안주나 간식으로 즐기기에 최적화된 제품”이라고 설명했다.
장수 브랜드가 트렌드와 결합해 자칫 올드해질 수 있는 이미지를 탈피하고, 새로운 팬덤을 확보해 나가는 오리온의 ‘영(Young) 마케팅’이 다시 한번 시장의 이목을 집중시키고 있다.
Orion Targets MZ Generation's "Fry-Catering" Trend with New 'Butter Garlic Fry' Flavored O!Karto
-Enhancing its 'Dipping' identity with longer shapes and intense savory-sweet flavors; Solidifying its status as a 280 billion KRW global brand-
-By Kim Hye-yeon
Orion's iconic snack 'O!Karto' is making a bold move by embracing the latest dining trends of Gen MZ. Orion announced on the 19th the launch of ‘Dipping O!Karto: Butter Garlic Fries Flavor,’ a new addition to its 25-year-old steady-seller lineup.
The new product was inspired by the "French Fries Gathering" (Gam-twi Moim) culture popular on social media, where people share their unique sauce combinations for fries. Orion has perfectly captured the "sweet and salty" appeal of garlic dipping sauce—a favorite among youth—and reimagined it through the O!Karto brand.
Orion has further strengthened the brand's signature "Dipping" (Jjik-meok) concept. Not only is a garlic dipping sauce included, but the snack itself is flavored with butter garlic to maximize the taste profile. Notably, the shape has been altered; the snacks are made longer to mimic the experience of dipping a real french fry into sauce.
Since its debut in 1999, O!Karto has remained a market leader for over 20 years, thanks to its unique crispy yet melt-in-the-mouth texture. As the first snack in Korea to introduce the dipping concept, its innovation has also resonated globally. With localized versions in China and Vietnam, it has grown into a global mega-brand with annual sales exceeding 280 billion KRW.
"We focused on realistically implementing the taste and texture of butter garlic fries that Gen MZ is enthusiastic about," said an Orion official. "It's a perfect snack to pair with Tteokbokki or carbonated drinks."
Orion’s "Young Marketing," which bridges legacy brands with modern trends to secure new fandoms, is once again drawing significant attention in the food and beverage industry.
