 ▲ 태안국제원예치유박람회, 선양소주 보조상표 후원 전달식 진행 모습=박람회조직위원회 제공 © 정지완 기자 |
2026태안국제원예치유박람회조직위원회가 충남 지역 기업인 ㈜선양소주와 손잡고 생활 소비재를 활용한 홍보에 나섰다. 조직위는 17일 충남도청에서 전형식 충남정무부지사, 오진기 조직위 사무총장, 김현우 선양소주 본부장 등이 참석한 가운데 보조상표 후원 전달식을 열고 박람회 홍보 협력을 공식화했다.
이번 협력의 핵심은 ‘선양 린’ 소주 제품 40만 병에 박람회 홍보 보조상표를 부착해 충청권 시장에 유통하는 방식이다. 선양소주는 3월부터 준비 물량이 소진될 때까지 해당 제품을 시중에 공급하고, 박람회 홍보 포스터 400장도 함께 제작·배포할 예정이다. 특정 행사장을 찾지 않아도 소비 일상 속에서 박람회 정보를 자연스럽게 접하도록 하겠다는 구상이다.
이 같은 홍보 방식은 전통적인 행사성 광고보다 접점이 넓다는 점에서 주목된다. 지역 대표 주류 제품의 유통망을 활용하면 소비자 노출 빈도를 높일 수 있고, 박람회 인지도를 생활권 안에서 반복적으로 환기하는 효과도 기대할 수 있다. 대형 국제행사의 성공 여부가 개막 직전 집중 홍보보다 사전 인지도 형성에 달려 있다는 점에서, 이번 협업은 비교적 실용적인 지역 연계 모델로 볼 수 있다.
충남도와 조직위는 이번 후원이 단순한 상표 부착을 넘어 지역 기업이 국제행사 홍보에 직접 참여하는 사례라는 점에도 의미를 두고 있다. 전형식 정무부지사는 지역 기업과의 협력이 박람회 성공 개최의 중요한 기반이라는 인식 아래, 선양소주의 참여가 홍보 범위를 넓히는 계기가 될 것으로 기대한다는 뜻을 밝혔다.
2026 태안국제원예치유박람회는 충청남도와 태안군이 공동 개최하는 국제행사다. ‘자연에서 찾는 건강한 미래, 원예&치유’를 주제로 4월 25일부터 5월 24일까지 한 달간 태안군 안면도 꽃지해안공원 일원에서 열린다.
박람회의 성패는 행사장 안의 전시 구성만으로 결정되지 않는다. 지역 주민과 잠재 방문객에게 얼마나 일찍, 얼마나 자연스럽게 다가가느냐도 중요한 변수다. 그런 점에서 이번 협업은 박람회 홍보를 행정 영역에만 맡기지 않고 지역 소비시장과 연결한 시도라는 점에서 의미가 있다. 남은 과제는 이런 생활밀착형 홍보가 실제 방문 수요와 체류형 관광으로 이어지도록 후속 마케팅과 현장 콘텐츠를 정교하게 엮는 일이다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도를 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Sunyang Soju to Feature Taean Horticultural Healing Expo… Lifestyle-Oriented Promotion Begins in Earnest
Sponsorship Handover Ceremony Held at South Chungcheong Provincial Office to Collaborate on Expo Promotion... Expanding Exposure Across the Chungcheong Region by Utilizing ‘Sunyang Rin’ Distribution Network
The Organizing Committee of the 2026 Taean International Horticultural Healing Expo has partnered with Sunyang Soju Co., Ltd., a company based in South Chungcheong Province, to launch a promotional campaign utilizing everyday consumer goods. On the 17th, the Organizing Committee held a sponsorship handover ceremony for auxiliary labels at the South Chungcheong Provincial Office, attended by South Chungcheong Vice Governor for Political Affairs Jeon Hyeong-sik, Committee Secretary General Oh Jin-gi, and Sunyang Soju General Manager Kim Hyun-woo, officially formalizing their cooperation in promoting the expo.
The core of this collaboration is the distribution of 400,000 bottles of ‘Sunyang Rin’ soju with promotional auxiliary labels attached, targeting the expo market. Sunyang Soju plans to supply these products to the market starting in March until the prepared stock is exhausted, and will also produce and distribute 400 promotional posters for the expo. The concept is to ensure that consumers naturally encounter information about the expo in their daily lives, without having to visit a specific venue.
This promotional approach is noteworthy for having a broader reach than traditional event-based advertising. By utilizing the distribution networks of the region's representative alcoholic beverages, consumer exposure can be increased, and the expo's awareness can be repeatedly raised within daily living areas. Given that the success of a major international event depends more on building awareness in advance than on intensive promotion right before the opening, this collaboration can be viewed as a relatively practical model for regional engagement.
South Chungcheong Province and the Organizing Committee also attach significance to this sponsorship as a case where a local company directly participates in promoting an international event, going beyond mere brand labeling. Vice Governor for Political Affairs Jeon Hyeong-sik expressed his expectation that Sunyang Soju's participation will serve as an opportunity to expand the scope of promotion, recognizing that cooperation with local businesses is a crucial foundation for the successful hosting of the expo.
The 2026 Taean International Horticultural Healing Expo is an international event jointly hosted by South Chungcheong Province and Taean County. Under the theme "A Healthy Future Found in Nature: Horticulture & Healing," the event will be held for one month from April 25 to May 24 at Kkotji Beach Park in Anmyeondo, Taean-gun.
The success or failure of an expo is not determined solely by the layout of the exhibits within the venue. How early and naturally it reaches local residents and potential visitors is also a crucial variable. In this regard, this collaboration is significant as an attempt to connect expo promotion with the local consumer market rather than leaving it solely to the administrative sphere. The remaining task is to meticulously weave together follow-up marketing and on-site content to ensure that this lifestyle-oriented promotion leads to actual visitor demand and stay-type tourism.
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