구글·오버추어에 도전장 내민 '골콘다아이'

국내 검색광고 전문업체 골콘다아이(대표 김평택)가 구글과 오버추어가 90% 이상 독점하고 있는 세계 검색광고 시장에 도전장을 내밀었다.
 
골콘다아이는 7일 오전 서울 소공동 웨스틴조선호텔에서 기자 간담회를 열고 검색광고 플랫폼인 ‘매직퍼스’와 ‘매직포켓’을 발표했다.
 
골콘다아이 관계자는 "웹2.0 바람을 타고 대부분의 인터넷 콘텐츠가 네티즌의 참여를 수용했지만, 유독 온라인 광고만 네티즌에게 일방적으로 정보를 제공하는 웹1.0 방식을 고수하고 있어 it업계 내부적으로 웹 2.0기반의 새로운 검색광고 비즈니스 모델의 필요성이 꾸준히 제기됐다"며 상품 탄생 배경을 설명했다.
 
이 플랫폼은 기존의 구글, 오버추어와 같은 검색광고 시스템에 쇼핑지원금이라는 새로운 콘텐츠를 도입한 신개념 솔루션이다. 골콘다아이에서 새롭게 선보인 매직퍼스는 ‘쇼핑지원금’이라는 새로운 컨텐츠를 도입, 네티즌이 직접 광고에 참여하고 새로운 혜택을 받을 수 있다.
 
클릭마다 쌓이는 쇼핑지원금, 네티즌이 원하는 만큼 제공

쇼핑지원금은 네티즌이 매직퍼스에서 제공하는 광고를 클릭할 때마다 발생하는 cpc(cost per click)의 일정 비율을 적립한 금액이다. 이렇게 적립된 쇼핑지원금은 해당 사이트에서 제품을 구매하는 네티즌에게 실시간으로 제공한다.
 
모든 네티즌이 클릭할 때마다 적립되는 쇼핑지원금은 광고와 함께 노출되는 게이지를 통해 실시간 확인할 수 있고, 제공하는 쇼핑지원금 액수는 네티즌이 직접 선택하게 된다. 쇼핑지원금은 일종의 ‘클릭 품앗이’다. 모든 네티즌이 클릭으로 모아놓은 쇼핑지원금을 먼저 필요한 사람이 사용하는 것이다. 쇼핑지원금이 제공되면, 다시 0원부터 적립이 시작된다.
 
기존에는 클릭과 동시에 cpc를 과금하는 방식이었지만 매직퍼스는 해당 사이트의 네티즌 체류시간에 따라 cpc를 차등 과금한다. 체류시간이 5초 미만일 경우 cpc를 과금하지 않고, 5초~10초는 50% 할인 과금, 10초 이상 체류 시에만 정상 과금하는 방식이다. 
 
기존의 검색광고는 cpc나 광고 품질 지수 등에 따라 노출 순위가 정해진데 반해 매직퍼스는 쇼핑지원금 누적금액이 높은 순으로 노출시킨다. 네티즌의 클릭에 의해 오르내리는 쇼핑지원금 누적금액에 따라 광고의 노출 순위가 실시간으로 변하는 획기적인 방식이다.
 
쇼핑지원금의 적립율은 cpc 입찰 순위에 따라 차등적으로 적용되어, 결론적으로 cpc 입찰 순위가 높은 광고일수록 1순위에 노출될 기회를 많이 얻는다. 하지만 cpc 입찰 순위가 낮더라도 쇼핑지원금이 많이 쌓이면 1순위 노출 기회를 얻을 수 있다.
 
실시간 제공되는 맞춤 광고 서비스 '매직포켓'

골콘다아이가 매직퍼스와 함께 선보인 매직포켓은 웹브라우저에 툴바 형태로 설치하는 광고창이다. 매직포켓을 통해 네티즌 개개인이 자신의 웹브라우저에 직접 광고 플랫폼을 설치하여 골콘다아이와 제휴하지 않은 사이트에서도 원하는 쇼핑 정보를 제공받을 수 있다.

네티즌이 매직퍼스를 설치하지 않은 페이지로 이동하면 해당 페이지의 내용과 연관성 있는 광고주의 링크광고가 매직포켓에 쇼핑지원금과 함께 나타난다. 매직퍼스에 노출되는 광고는 쇼핑지원금 누적액이 가장 높은 광고로 실시간 갱신된다.
 
네티즌이 접속한 웹페이지가 매직포켓 서버에 등록되어 있지 않을 경우, ‘추천’ 기능을 통해 네티즌이 직접 해당 페이지와 관련 키워드를 등록할 수 있다. 등록된 웹페이지에서 발생하는 cpc(클릭당 광고비)의 일부는 추천에 참여한 네티즌에게 지급하는 시스템으로 운용되며 의도적인 장난이나 악용을 막기 위해 추천된 키워드는 자체 검열 후 등록된다. 매직포켓은 네티즌 설정에 의해 해당 제품에 관련된 쇼핑 정보만을 지속적으로 제공받을 수 있는 관심품목 기능도 지원한다.
 
네티즌은 매직포켓을 통해 매직퍼스 플랫폼을 설치한 포털 뿐만 아니라 설치하지 않은 포털, 기타 사이트에서도 쇼핑지원금 정보를 제공받을 수 있다.
 
매직퍼스 프로젝트를 총괄한 김강화 기획팀장은 “국내 검색광고 시장에서 구글, 오버추어를 넘어서는 것은 물론, 글로벌시장 진출 준비에 더욱 박차를 가하겠다”며 “향후 매직퍼스의 비즈니스 모델은 포털, 모바일, iptv 등 방송통신 융합 추세에 맞추어 다양한 매체로 응용 범위를 넓혀나갈 계획”이라고 덧붙였다.

골콘다아이의 매직퍼스는 현재 자사에서 운영하는 매직퍼스닷컴(www.magicpurse.com)을 비롯해 드림위즈(www.dreamwiz.com)와 코리아닷컴(www.korea.com)과 제휴를 맺었으며 국내 주요 포털과도 협의 중에 있다.
 
조신영 기자 pressman.cho@gmail.com
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