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브레이크뉴스 문홍철 기자= 기아가 ‘더 뉴 스포티지’ 출시와 함께 넷플릭스 글로벌 히트 시리즈 ‘오징어 게임 시즌2’와 손을 맞잡았다.
기아는 고객들에게 더 뉴 스포티지만의 차별화된 브랜드 경험을 제공하기 위해 오징어 게임 시즌2와 함께 더 뉴 스포티지의 브랜드 메시지를 재해석한 캠페인 영상을 선보인다. 또한, 각종 게임을 통해 차량의 첨단 기능들을 간접 체험할 수 있는 콜라보레이션 팝업 쇼룸도 운영한다.
먼저, 기아는 더 뉴 스포티지의 ‘Open Road SUV(새로운 길을 열어가는 당신으로부터)’ 브랜드 메시지를 오징어 게임의 세계관으로 담아낸 티저 영상을 지난 7일 공개했다.
티저 영상은 획일화된 이미지로 각인된 오징어 게임의 상징적 캐릭터 ‘핑크가드’가 더 뉴 스포티지를 만나는 모습을 담았다.
특히, 빌딩 옥상에서 핑크색 제복을 입은 가드가 더 뉴 스포티지의 운전석 앞에 서는 장면은 더 뉴 스포티지의 스타맵 시그니처 라이팅과 핑크가드의 강렬한 비주얼이 조화를 이루며 시청자들에게 긴장감을 선사한다.
기아는 티저 영상에 이어 이달 중 더 뉴 스포티지를 오징어 게임의 독특한 세계관으로 재해석한 브랜드 캠페인 본편 시리즈 영상을 순차적으로 공개할 예정이다.
아울러 기아는 오는 15일부터 24일까지 서울 성수동 ‘기아 언플러그드 그라운드’에서 더 뉴 스포티지와 오징어 게임 시즌2 간 콜라보레이션 팝업 쇼룸도 운영한다.
단순 차량 및 콘텐츠 전시를 넘어 방문객들이 직접 참여하고 즐길 수 있는 △스탬프 미션 △깐부 방 △SNS 팝업 인증 이벤트 등 차별화된 체험 프로그램을 선보인다.
팝업 쇼룸 방문객들은 전시장 곳곳에 자리한 스탬프 미션을 수행하며 더 뉴 스포티지의 헤드업 디스플레이(HUD)ㆍ다이나믹 웰컴 라이트ㆍ기아 디지털 키 2 등 혁신적 기능을 자연스럽게 체험할 수 있다.
미션을 성공적으로 완수한 참가자들에게는 접이식 텀블러와 더 뉴 스포티지 형상의 차량용 종이 방향제 등 콜라보레이션 리워드가 제공된다.
오징어 게임 컨셉의 ‘깐부 방’에서는 더 뉴 스포티지 내외장 디자인 전시와 기념 촬영이 가능한 포토부스도 마련돼 있어 방문객들은 다채로운 브랜드 체험이 가능하다.
기아는 팝업 쇼룸 방문객들을 위한 참여 이벤트도 마련했다. 개인 SNS에 팝업 쇼룸 방문 인증 게시물을 올린 후 딱지치기 현장 미션에 참여한 방문객에게는 추첨을 통해 선물을 증정하는 ‘LUCKY 456’ 이벤트 응모 기회가 주어진다.
‘LUCKY 456’은 오징어 게임의 상징적인 숫자 ‘456’을 모티브로 한 이벤트로, 현장 응모한 방문객들 중 총 456명을 선정해 애플워치ㆍ커피쿠폰ㆍ기프트카드 등을 제공한다.
팝업 쇼룸은 오전 10시 30분부터 오후 8시까지 운영되며, 기아 홈페이지 이벤트 페이지에서의 사전예약과 현장 대기 시스템을 활용해 자유롭게 입장이 가능하다.
한편, 기아는 넷플릭스와의 이번 협업 뿐만 아니라, 지난 6월에는 디즈니와 함께 EV3 관련 전시 및 체험행사를 진행하는 등 다양한 글로벌 브랜드와의 콜라보레이션 마케팅을 적극 시도하고 있다.
기아 관계자는 “더 뉴 스포티지가 가진 ‘Open Road SUV’의 다양한 매력과 가치를 공유하는 특별한 기회를 마련했다”며 “앞으로도 기아는 다양한 전시와 체험 행사를 통해 새로운 고객 경험을 제공하기 위해 노력할 것이다”고 말했다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Kia, ‘The New Sportage’ and Squid Game 2 Collaboration Marketing
Kia has joined hands with Netflix’s global hit series ‘Squid Game Season 2’ along with the launch of ‘The New Sportage’.
In order to provide customers with a differentiated brand experience unique to the New Sportage, Kia is presenting a campaign video that reinterprets the brand message of the New Sportage along with Squid Game Season 2. In addition, it is also operating a collaboration pop-up showroom where customers can indirectly experience the vehicle’s advanced features through various games.
First, Kia released a teaser video on the 7th that captures the brand message of the New Sportage, ‘Open Road SUV (from you who opens a new path)’, in the world of the Squid Game.
The teaser video shows the symbolic character ‘Pink Guard’ from the Squid Game, which has been imprinted with a uniform image, meeting the New Sportage.
In particular, the scene where a guard in a pink uniform stands in front of the driver’s seat of the New Sportage on the roof of a building harmonizes the Star Map signature lighting of the New Sportage and the intense visual of the Pink Guard, creating tension for viewers.
Following the teaser video, Kia plans to sequentially release a brand campaign series video that reinterprets the New Sportage with the unique worldview of the Squid Game this month.
In addition, Kia will operate a collaboration pop-up showroom between the New Sportage and Squid Game Season 2 at the ‘Kia Unplugged Ground’ in Seongsu-dong, Seoul from the 15th to the 24th.
Beyond simple vehicle and content exhibitions, it will present differentiated experience programs that visitors can directly participate in and enjoy, such as the △Stamp Mission, △Kkanbu Room, and △SNS Pop-up Certification Event.
Visitors to the pop-up showroom can naturally experience the innovative functions of the New Sportage, such as the Head-Up Display (HUD), Dynamic Welcome Light, and Kia Digital Key 2, by completing the stamp missions located throughout the exhibition hall.
Participants who successfully complete the mission will be provided with collaboration rewards, such as a foldable tumbler and a paper car air freshener in the shape of the New Sportage.
The ‘Kkanbu Room’ with the squid game concept features a photo booth where visitors can take commemorative photos and exhibit the interior and exterior design of the new Sportage, allowing visitors to experience a variety of brands.
Kia has also prepared a participation event for visitors to the pop-up showroom. After posting a post on their personal SNS to certify their visit to the pop-up showroom, visitors who participate in the on-site mission of tagging will be given the opportunity to participate in the ‘LUCKY 456’ event, where gifts will be given out through a raffle.
‘LUCKY 456’ is an event based on the symbolic number ‘456’ of the squid game, and a total of 456 visitors who participated on-site will be selected to receive Apple Watches, coffee coupons, gift cards, etc.
The pop-up showroom will be open from 10:30 a.m. to 8 p.m., and visitors can enter freely by making a reservation on the Kia homepage event page or using the on-site waiting system.
Meanwhile, Kia is actively attempting collaboration marketing with various global brands, including this collaboration with Netflix, as well as holding an EV3-related exhibition and experience event with Disney in June.
A Kia official said, “We have created a special opportunity to share the various charms and values of the ‘Open Road SUV’ of the New Sportage,” and “Kia will continue to strive to provide new customer experiences through various exhibitions and experience events.”
