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브레이크뉴스 최애리 기자= 농심은 최근 말레이시아 1위 온라인 플랫폼 틱톡이 운영하는 ‘틱톡샵’에 라면 최초로 브랜드샵을 오픈, 본격적인 신라면 툼바 판매에 나섰다고 17일 밝혔다.
이를 위해 농심은 말레이시아 인기가수를 브랜드 엠버서더로 선정, 이들을 활용한 다양한 마케팅 활동을 전개하고 신라면 툼바의 인지도를 높여나간다는 전략이다.
특히, 말레이시아에서 ‘2024년 올해의 가수상’을 수상한 카이 바하르(Khai Bahar), 가수이자 배우인 와니 하스리타(Wany Hasrita)는 틱톡 드라마 시리즈 ‘부산에 내리는 눈’을 통해 제품 홍보에 나서고 있다.
말레이시아 주요 유통업체를 통한 마케팅도 강화한다. 농심은 최근 로터스(Lotus’s), 이온(AEON), 자야 그로서(Jaya Grocer) 등에 신라면 툼바를 입점을 확정하고, 매장내 팝업스토어를 통해 소비자 대상의 다양한 행사를 진행할 계획이다.
농심 관계자는 “동남아시아는 다양한 음식 문화가 융합된 특성이 있고, 특히 코코넛 밀크를 활용한 크리미한 맛에 익숙해 신라면 툼바의 매력이 충분히 통할 것으로 분석하고 있다”며 “말레이시아를 시작으로 동남아시아 전역에 신라면 툼바를 적극 전개할 계획이다”이라고 말했다.
한편, 한국농수산식품유통공사 자료에 따르면 말레이시아 라면 시장 규모는 2023년 기준 약 6억 달러로 향후 5년간 연평균 6% 이상의 성장이 전망된다. 농심은 말레이시아 인스턴트 라면 시장에서 봉지면의 점유율이 90%가 넘고(2023년 기준, 용기면은 약 8%), 그 중에서도 미고렝(Mie Goreng)과 같은 볶음면 선호도가 높다는 특성을 고려해, 신라면 툼바의 성공 가능성을 높게 기대하고 있다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Nongshim, ‘Shin Ramyun Tumba’ enters Malaysia’s No. 1 online platform TikTok Shop
Nongshim recently announced on the 17th that it has opened a brand shop for the first time in the ramen category on ‘TikTok Shop’ operated by TikTok, Malaysia’s No. 1 online platform, and has begun selling Shin Ramyun Tumba in earnest.
To this end, Nongshim is selecting popular Malaysian singers as brand ambassadors and is planning to conduct various marketing activities using them to increase awareness of Shin Ramyun Tumba.
In particular, Khai Bahar, who won the ‘2024 Singer of the Year’ award in Malaysia, and Wany Hasrita, a singer and actor, are promoting the product through the TikTok drama series ‘Snow in Busan’.
It is also strengthening marketing through major Malaysian distributors. Nongshim recently confirmed the launch of Shin Ramyun Tumba in Lotus’s, AEON, and Jaya Grocer, and plans to hold various events for consumers through pop-up stores in the stores.
A Nongshim official said, “Southeast Asia has the characteristic of a fusion of various food cultures, and we are analyzing that the appeal of Shin Ramyun Tumba will be sufficiently popular because they are especially familiar with the creamy taste using coconut milk,” and “We plan to actively promote Shin Ramyun Tumba throughout Southeast Asia, starting with Malaysia.” Meanwhile, according to data from the Korea Agro-Fisheries & Food Trade Corporation, the Malaysian ramen market size is expected to be approximately USD 600 million as of 2023, and an average annual growth of more than 6% over the next five years. Nongshim is expecting a high possibility of success for Shin Ramyun Tumba, considering that the market share of packaged noodles in the Malaysian instant ramen market is over 90% (as of 2023, cup noodles are approximately 8%), and among them, fried noodles such as Mie Goreng are highly preferred.
