 ▲ CJ제일제당의 대표 K-푸드 브랜드 ‘비비고 떡볶이’가 미국 대형 유통 체인 ‘크로거(Kroger)’에 입점하며 글로벌 시장 공략에 박차를 가하고 있다. |
CJ제일제당의 대표 K-푸드 브랜드 ‘비비고 떡볶이’가 미국 대형 유통 체인 ‘크로거(Kroger)’에 입점하며 글로벌 시장 공략에 박차를 가하고 있다. 북미 주류 그로서리 유통망에 냉동 떡볶이 제품을 공급하는 것은 이번이 처음이다.
이번에 입점한 제품은 ‘비비고 냉동 떡볶이’로, 별도 재료 손질이나 조리 전 준비 과정 없이 팬에 바로 조리하면 완성되는 ‘초간편형’ 제품이다. 간편한 조리법은 물론, 쫄깃한 떡 식감과 한국식 매콤달콤한 양념 소스로 집에서 먹는 정통 떡볶이 맛을 구현했다. 현지 소비자들도 복잡한 준비 없이 ‘한국의 집떡볶이’ 스타일을 간편하게 즐길 수 있게 된 셈이다.
CJ제일제당은 이번 크로거 입점을 통해 지난해 말 상온 떡볶이로 미국 코스트코에 진출한 데 이어 본격적으로 현지 판로 다변화에 나서고 있다. 미국 시장에 떡볶이를 수출해온 기업들은 그간 현지 입맛에 맞게 매운맛을 줄이는 전략을 구사해왔다. 하지만 최근엔 오히려 ‘정통 한국식 떡볶이’에 대한 선호가 높아지면서, 원형 그대로의 매운맛과 소스 풍미를 강조한 제품들이 주류에 진입하고 있다.
실제로 글로벌 시장에서 한국식 떡볶이에 대한 수요는 꾸준히 증가 중이다. 2020년부터 2024년까지 한국산 떡류의 미국 수출액은 연평균 23% 증가했고, CJ제일제당의 미국 떡볶이 수출 규모도 2024년 기준 전년 대비 약 4배 가까이 성장했다. 이처럼 K-스트리트 푸드에 대한 수요가 늘면서, 단순한 ‘한식 간식’이 아닌 글로벌 식문화 콘텐츠로 자리잡아가고 있다.
CJ제일제당은 현재 미국을 비롯해 일본, 호주 등 총 49개국에 비비고 떡볶이를 수출하고 있다. 특히 프랑스와 일본에서는 코스트코 등 메인스트림 유통망에 입점해 성과를 거두고 있다. 회사는 앞으로도 간편성, 맛 품질, 현지화 전략을 결합한 제품 포트폴리오를 확장하고, 유럽 및 북미 주요 유통 채널 입점을 지속 확대해 글로벌 시장 내 K-푸드 입지를 더욱 강화한다는 전략이다.
CJ제일제당 관계자는 “비비고 떡볶이는 글로벌 시장에서도 충분히 통할 수 있는 정통성과 간편성을 모두 갖춘 제품”이라며 “이번 크로거 입점을 시작으로 더 많은 소비자들이 집에서도 간편하게 한국식 떡볶이를 즐길 수 있도록 다양한 제품을 선보일 계획”이라고 밝혔다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
CJ 'Bibigo Tteokbokki' Enters U.S. Supermarket Giant Kroger
-"Cook Directly in a Pan, Just Like Homemade Tteokbokki"...Accelerating Global Market Penetration with Convenience and Flavor Quality-
CJ CheilJedang's flagship K-Food brand, 'Bibigo Tteokbokki,' is accelerating its penetration into the global market by entering Kroger, a major U.S. retail chain. This marks the first time that frozen tteokbokki products will be supplied to a mainstream grocery distribution network in North America.
The product now available is 'Bibigo Frozen Tteokbokki,' an 'ultra-convenient' item that can be cooked directly in a pan without any prior preparation or ingredient cutting. Beyond its simple cooking method, it offers the chewy texture of tteok (rice cakes) and the authentic spicy-sweet Korean sauce, replicating the taste of homemade tteokbokki. This allows local consumers to easily enjoy the "Korean homemade tteokbokki" style without complicated preparations.
With this Kroger entry, CJ CheilJedang is actively diversifying its local sales channels, following its expansion into U.S. Costco stores with ambient tteokbokki products late last year. Companies that have exported tteokbokki to the U.S. market traditionally adopted a strategy of reducing spiciness to suit local tastes. However, with the recent growing preference for 'authentic Korean tteokbokki,' products emphasizing the original spiciness and sauce flavor are now entering the mainstream.
Indeed, demand for Korean tteokbokki in the global market is steadily increasing. From 2020 to 2024, U.S. exports of Korean rice cake products grew by an average of 23% annually, and CJ CheilJedang's tteokbokki exports to the U.S. also grew nearly fourfold year-over-year in 2024. As demand for K-Street Food rises, it is establishing itself not merely as a 'Korean snack' but as a global food culture content.
CJ CheilJedang currently exports Bibigo Tteokbokki to a total of 49 countries, including the U.S., Japan, and Australia. Notably, in France and Japan, it has achieved success by entering mainstream distribution channels like Costco. The company plans to continue expanding its product portfolio, combining convenience, flavor quality, and localization strategies, and to broaden its entry into major distribution channels in Europe and North America, further solidifying K-Food's position in the global market.
A CJ CheilJedang official stated, "Bibigo Tteokbokki is a product that possesses both authenticity and convenience, making it well-suited for the global market. Starting with this Kroger entry, we plan to introduce a variety of products to allow more consumers to easily enjoy Korean-style tteokbokki at home."
