 ▲ 오리온이 과일의 본연을 구현한 젤리 브랜드 ‘알맹이’ 시리즈의 신제품으로 ‘골드키위알맹이’를 출시했다. |
오리온이 과일의 본연을 구현한 젤리 브랜드 ‘알맹이’ 시리즈의 신제품으로 ‘골드키위알맹이’를 출시했다.
2023년 선보였던 ‘그린키위알맹이’에 이어 이번에는 달콤하고 부드러운 골드키위의 맛과 질감을 극대화한 젤리로, 상반된 두 키위의 개성을 모두 라인업에 포함시키며 소비자 취향의 다변화에 적극 대응한다는 전략이다.
온라인상에서는 이미 “당신은 골드파? 그린파?”라는 질문이 밈처럼 회자될 만큼, 키위 하나에도 선호도가 뚜렷하게 나뉘는 상황. 오리온은 이러한 Z세대 중심의 ‘취향 중심 소비 흐름’을 포착하고, 하나를 선택하기보다 두 가지 모두를 제공하는 포용형 라인업 전략을 택했다.
이중 식감+과일의 디테일…‘알맹이 젤리’가 구축한 차별화
오리온의 ‘알맹이 젤리’ 시리즈는 겉은 쫄깃하고 속은 말캉하게 녹는 이중 식감을 기반으로, 과일의 맛과 모양을 실제처럼 구현하는 고감도 기술력으로 국내외 젤리 시장에서 빠르게 입지를 넓혀왔다.
신제품 ‘골드키위알맹이’는 단순히 키위 맛만 재현한 것이 아니다.
실제 골드키위 과즙을 함유해 달콤하고 황금빛 도는 리얼한 풍미를 구현하고 씨 부분은 치아씨드로 재현해 톡톡 튀는 식감까지 담아냈다. 즉, 단순 간식용 젤리가 아니라 ‘진짜 키위를 닮은 젤리’라는 콘셉트가 제품 전반에 녹아 있다.
이러한 고정밀 재현 콘셉트는 최근 급부상 중인 ‘디테일 소비자(Detail Consumer)’를 겨냥한다. 겉과 속, 색과 식감, 맛과 향의 정교한 밸런스를 요구하는 젊은 소비층에게 ‘알맹이’는 그 요구에 응답하는 제품이다.
글로벌에서 통하는 K-젤리 얼굴, ‘알맹이’
오리온의 ‘알맹이 젤리’는 단순히 국내용 제품이 아니다. 이미 2021년 출시 이후 중국, 베트남, 러시아 등 주요 수출국 시장에서 ‘K-젤리’ 트렌드를 촉발한 브랜드로 자리매김했다.
특히 젤리 소비량 세계 1위 시장 중 하나인 중국에서는 ‘과일처럼 생긴 젤리’라는 콘셉트가 유아 간식용·건강 간식용 시장을 동시에 공략할 수 있는 장점으로 작용해 인기를 끌고 있다. 과일 수입이 어려운 지역에서도 실제 과일 느낌을 구현한 젤리 수요가 늘고 있는 만큼, ‘알맹이’ 시리즈는 글로벌 확장의 키포인트 브랜드로 주목받고 있다.
이번 ‘골드키위알맹이’의 라인업 추가는 동남아, 중화권 시장에서의 입맛 대응력을 더욱 강화하는 한편, 프리미엄 간식 카테고리로서의 경쟁력도 동시에 제고하는 조치로 해석된다.
오리온이 ‘골드키위알맹이’로 실현한 건 단지 맛의 확장이 아니다. ‘그린키위알맹이’의 새콤한 맛과 대비되는 ‘골드키위알맹이’의 부드럽고 달콤한 맛은 ‘같은 키위, 다른 매력’이라는 브랜드 세계관을 구축한다.
이는 최근 식품업계 전반에서 나타나는 ‘소비자 취향 분화에 따른 마이크로 타깃 전략’**의 연장선상에 있다.
소비자는 더 이상 ‘가장 맛있는 하나’를 원하지 않는다. ‘내 입맛에 맞는 것’을 찾고, 그 선택지를 브랜드가 제시해주길 바란다. 오리온은 ‘알맹이’를 통해 그 기대에 응답하고 있다.
‘맛·디자인·정서’ 삼박자 전략 구사
오리온 관계자는 “과일 간식 선택에서도 소비자는 분명한 취향을 드러낸다. 특히 키위의 경우, 그린파와 골드파로 나뉘는 온라인 트렌드를 적극 반영해 선택의 폭을 넓히는 제품 기획을 했다”고 설명했다.
오리온은 ‘알맹이’ 시리즈를 향후에도 과일 하나하나를 입체적으로 해석하는 브랜드로 육성할 방침이다. 단순한 과즙 젤리를 넘어, ‘그 과일을 좋아하는 이유까지 함께 구현해주는 젤리’, 즉 정서까지 담는 제품으로 자리잡는 것이 목표다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
New Product Launch for 'Almengi Series' Fuels K-Jelly Craze
-'Gold vs. Green' Kiwi Preference War Begins in Earnest-
Orion has launched 'Gold Kiwi Almengi,' a new addition to its 'Almengi' jelly brand, which aims to capture the essence of real fruit.
Following the 'Green Kiwi Almengi' introduced in 2023, this new jelly maximizes the sweet and smooth taste and texture of gold kiwi. By including the distinct characteristics of both types of kiwis in its lineup, Orion aims to actively respond to diversifying consumer preferences.
Online, the question "Are you Team Gold or Team Green?" has already become a meme, highlighting the clear divide in kiwi preferences. Orion has seized on this Gen Z-driven 'preference-centric consumption trend,' choosing an inclusive lineup strategy that offers both options rather than forcing a single choice.
Dual Texture + Fruit Detail… The Differentiation Built by 'Almengi Jelly'
Orion's 'Almengi Jelly' series has rapidly expanded its presence in both domestic and international jelly markets, thanks to its dual texture – chewy on the outside and soft-melting on the inside – combined with high-precision technology that realistically recreates the taste and shape of fruit.
The new 'Gold Kiwi Almengi' doesn't just replicate the kiwi flavor.
It contains real gold kiwi juice, delivering a sweet and golden, authentic flavor. The 'seeds' are reproduced with chia seeds, adding a delightful popping texture. In essence, the concept of a 'jelly that truly resembles real kiwi' is embedded throughout the product, going beyond a simple snack jelly.
This high-precision replication concept targets the rapidly emerging 'Detail Consumer.' For young consumers who demand a precise balance of outer and inner texture, color, feel, taste, and aroma, 'Almengi' is a product that meets their demands.
'Almengi': The Face of K-Jelly Globally
Orion's 'Almengi Jelly' is not just a domestic product. Since its launch in 2021, it has already established itself as a brand that ignited the 'K-Jelly' trend in major export markets including China, Vietnam, and Russia.
In China, one of the world's largest jelly consumption markets, the concept of 'fruit-shaped jelly' has gained popularity, serving as an advantage that can target both the children's snack and healthy snack markets simultaneously. As demand for jellies that mimic the feel of real fruit increases even in regions where fruit imports are difficult, the 'Almengi' series is emerging as a key brand for global expansion.
The addition of 'Gold Kiwi Almengi' to the lineup is interpreted as a move to further strengthen responsiveness to tastes in Southeast Asian and Greater China markets, while simultaneously enhancing its competitiveness as a premium snack category.
What Orion has achieved with 'Gold Kiwi Almengi' is not just an expansion of flavor. The soft and sweet taste of 'Gold Kiwi Almengi,' contrasting with the tartness of 'Green Kiwi Almengi,' builds a brand worldview of 'same kiwi, different charm.'
This is an extension of the 'micro-targeting strategy based on consumer preference differentiation' that is broadly observed across the food industry recently.
Consumers no longer want "the single best-tasting one." They seek "what suits my taste" and expect brands to offer those choices. Orion is responding to that expectation through 'Almengi.'
Employing a Triple-Threat Strategy: 'Taste, Design, and Emotion'
An Orion official explained, "Consumers clearly show their preferences even when choosing fruit snacks. Especially in the case of kiwi, we actively reflected the online trend of dividing into 'Team Green' and 'Team Gold' to plan products that broaden choices."
Orion plans to continue developing the 'Almengi' series into a brand that interprets each fruit in a multi-dimensional way. The goal is for it to become more than just a fruit-flavored jelly – to be a 'jelly that also embodies the reason you like that fruit,' in other words, a product that captures emotion.
