 ▲ 빙그레가 골프존과 손잡고 ‘스크린 갓따옴’ 협업 프로모션을 선보인다. |
빙그레가 골프존과 손잡고 ‘스크린 갓따옴’ 협업 프로모션을 선보인다. 이번 이벤트는 프리미엄 주스 브랜드 ‘따옴’의 슬로건 ‘자연에서 갓 따옴’을 스크린 골프 경험과 접목시킨 언어유희가 핵심으로, 단순한 판촉을 넘어 브랜드와 생활 체험을 결합하는 새로운 마케팅 시도로 평가된다.
프로모션은 8월 18일부터 한 달간 전국 9,500여 개 골프존 매장에서 진행된다. 고객이 스카이뷰, 하이원, 울진마린 등 인기 코스를 플레이하는 중 스크린 화면에 나타나는 따옴 제품 모양의 풍선을 세 차례 맞추면, 따옴 Light 제품과 골프용품 등 경품을 무작위 추첨으로 받을 수 있다.
단순 시음이나 증정 이벤트가 아니라 게임 플레이 과정 속에 브랜드 체험을 녹여냈다는 점에서 소비자와의 접점 확대 전략으로 읽힌다.
빙그레는 최근 따옴 브랜드를 중심으로 이색 협업을 이어가고 있다. 지난 5월에는 모빌리티 플랫폼 타다와 함께 ‘타다로 갓따옴’ 이벤트를 열어 이동하는 고객들에게 음료를 증정했고, 6월에는 켄싱턴호텔앤리조트와 손잡고 숙박·레저 고객에게 차별화된 경험을 제공했다.
이번 골프존과의 협업은 그 연장선상에 있으며, 일상적 여가 활동 속에서 브랜드 경험을 자연스럽게 스며들게 하려는 전략으로 해석된다.
시장 관계자들은 빙그레의 행보를 단순 이벤트가 아닌 ‘브랜드 라이프스타일화’의 시도로 본다. 골프를 즐기는 중장년층과 스크린 골프를 선호하는 젊은 세대 모두에게 친숙하게 다가갈 수 있고, ‘갓 따옴’이라는 브랜드 정체성을 체험으로 각인시킬 수 있기 때문이다.
식음료 업계가 MZ세대를 중심으로 경험·참여형 마케팅을 강화하는 흐름 속에서, 빙그레가 선도적으로 이종 산업과의 협업을 확대하고 있다는 점은 주목할 만하다.
빙그레 관계자는 “이번 이벤트를 통해 스크린 골프를 즐기는 고객들이 게임 속 즐거움은 물론 다양한 경품까지 경험할 수 있길 바란다”고 말했다. 이번 협업은 단순 프로모션 이상의 의미를 지니며, 브랜드와 생활문화의 경계를 허무는 이종 산업 교차점으로서의 가능성을 보여주고 있다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Binggrae and Golfzon Collaborate to Promote 'Ttaom' on Golf Screens
-Experiential Event Held in 9,500 Stores Nationwide… Crossover of Golf and F&B Industries-
Binggrae is launching a collaborative promotion with Golfzon called "Screen Got Ttaom." The key to this event is a wordplay that merges the slogan of its premium juice brand 'Ttaom,' which means "Freshly picked from nature," with the screen golf experience. This is seen as a new marketing attempt to combine the brand with a lifestyle experience, going beyond a simple sales promotion.
The promotion will run for one month starting on August 18th in approximately 9,500 Golfzon stores nationwide. As customers play popular courses like Sky View, High1, or Uljin Marine, they can hit balloons shaped like Ttaom products that appear on the screen three times. By doing so, they can win prizes, including Ttaom Light products and golf equipment, through a random draw.
The strategy is to expand consumer engagement by integrating the brand experience into the game-play process itself, rather than just through simple product sampling or giveaway events.
Binggrae has recently been continuing unique collaborations centered on its Ttaom brand. In May, it partnered with the mobility platform Tada for the "Got Ttaom with Tada" event, giving away drinks to customers on the move. In June, it collaborated with Kensington Hotel & Resort to provide a differentiated experience to its guests.
This new partnership with Golfzon is a continuation of that trend and is interpreted as a strategy to naturally integrate the brand experience into everyday leisure activities.
Industry experts see Binggrae's moves not just as simple events but as an effort to "brand lifestyle." This approach allows the brand to connect with both middle-aged and older golfers and younger generations who prefer screen golf, while also instilling the brand identity of "Got Ttaom" through experience.
In a trend where the F&B industry is strengthening experience- and participation-based marketing, particularly for the MZ generation, Binggrae's proactive expansion of collaborations with different industries is noteworthy.
A Binggrae official said, "Through this event, we hope that customers who enjoy screen golf can experience not only the fun of the game but also various prizes." This collaboration holds significance beyond a simple promotion, demonstrating the potential for different industries to intersect and blur the boundaries between a brand and lifestyle culture.
