 ▲ ‘2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)’ 심사위원장 © 배종태 기자 |
[브레이크뉴스=배종태 기자] ‘2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)’가 오는 27일부터 29일까지 부산 시그니엘 호텔과 해운대 일대에서 열리는 컨퍼런스의 주요 연사 및 프로그램을 공개했다.
아시아 최대 규모의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 국제 행사인 이번 광고제는 ‘AI-vertising, AI 광고 마케팅 시대’를 주제로, 생성형 AI와 마케팅 기술의 융합이 광고 산업에 미치는 영향을 다각도로 조망할 예정이다.
올해로 18회를 맞는 MAD STARS는 국내외 업계 전문가 40여 명의 강연을 통해 AI 기술이 광고 제작과 소비자 연결 방식에 가져온 변화, 인간 창의력과 기술의 공존 가능성을 중심으로 논의를 펼친다.
AI와 창의성의 공존을 말하다…기조연설자 김종현·알렉스 아브란치스
기조연설은 제일기획 김종현 대표이사 사장과 아이리스 월드와이드 북미 CCO 알렉스 아브란치스가 맡는다. 김 대표는 ‘양손잡이형 에이전시: AI와 인간 창의성의 조화’를 주제로 반복과 최적화는 AI가, 해석과 창조는 인간이 맡는 전략적 모델을 제시한다.
아브란치스는 ‘창의적 지능: 인간의 감성과 AI의 사고가 만나는 광고의 미래’를 통해, 기술의 진보 속에서도 인간 중심의 창의성이 가지는 힘과 전략적 접근법을 공유할 예정이다.
산업 전반을 아우르는 40여 개 강연…FAST·콘텐츠·DOOH까지
컨퍼런스 첫날에는 심사위원장 4인(알렉스 아브란치스, 아쉬시 차크라바르티, 알레한드로 디 트롤리오, 타와나 머피 버넷)이 무대에 올라 올해의 심사 기준과 출품작에 대한 인사이트를 전달한다. 이외에도 FAST(광고 기반 무료 스트리밍 TV), 소비자 경험 설계, 콘텐츠 자동화, DOOH(디지털 옥외광고) 등 다양한 주제를 아우르는 강연이 이어진다.
 ▲국 © 배종태 기자 |
FAST 분야에서는 애니포인트미디어 백원장 대표가 광고 기반 OTT 플랫폼의 기술 혁신을 소개하며, 스냅챗, TBWA, 메조미디어 등에서도 AI 기반 맞춤형 콘텐츠 전략과 소비자 경험 설계에 대한 사례를 발표한다.
CJ 메조미디어 백승록 대표는 ‘AI에서 AX로’를 주제로, 브랜드 경험 중심의 마케팅 전환을 강조하며, DDB 비엔나 리타 마리아 스필보겔은 AI와 크리에이티브 산업의 구조 변화에 대해 분석한다.
‘기술을 넘어 감성으로’…창의성과 문화 중심의 강연 다수 편성
둘째 날에는 인간의 감성과 창의성을 중심에 둔 강연이 눈에 띈다. 인브락스 공동창립자 판초 곤잘레스는 자동화된 환경에서의 창의력 저하를 경계하며 마케팅 본질 회복을 제안한다. The SMC 김용태 대표는 AI 콘텐츠 에이전트 사례를 통해 포스트 에이전시의 가능성을 설명하고, 레고 OLA의 니노 구파나는 ‘AI가 아니라면?’을 통해 인간 고유의 창작 가치를 돌아본다.
음악 콘텐츠 기업 블랙 캣 화이트 캣 뮤직의 에릭 리프, 광고 전략가 요시 마츄라, 디지털 크리에이티브 전문가 알레한드로 디 트롤리오도 각각의 시각에서 기술과 창의성의 균형을 다룬다.
국내 주요 브랜드 CMO 라인업…실무 중심의 전략 공유
마지막 날에는 코카콜라, 토스, 투썸플레이스, 쏘카, 아워홈, 티빙 등 국내 주요 브랜드의 최고마케팅책임자(CMO)들이 실무 중심의 마케팅 전략을 소개한다. 코카콜라 이상수 마케팅 디렉터는 컬러를 활용한 감성적 브랜딩 전략을, 토스 김형빈 총괄은 유저 데이터 기반의 브랜드 경험 설계를 발표한다.
투썸플레이스 임혜순 CMO는 젠지(Zen Z) 문화를 활용한 브랜드 이미지 혁신 사례를 공유하고, 쏘카·아워홈·티빙의 CMO들은 패널토론에서 각 업계의 마케팅 방향성과 리더십 전략을 나눌 예정이다.
디지털 옥외광고, 글로벌 사례 통해 진단
디지털 옥외광고(DOOH) 분야에서는 이노션, 신세계프라퍼티, 현대퓨처넷, 포도미디어네트워크 등이 국내외 기술 동향과 사례를 발표한다. 중국 VIOOH, 일본 라이브보드 등 아시아 주요 시장의 프로그래매틱 DOOH 도입 경험과 글로벌 확장 가능성도 함께 조명된다.
콘텐츠 크리에이터 참여로 대중성과 감성 강화
대중적 인지도가 높은 콘텐츠 크리에이터들도 무대에 오른다. 과학 커뮤니케이터 ‘궤도’는 AI 시대 콘텐츠 제작 전략을, 방송인 노홍철은 ‘예측불허의 콘텐츠’라는 주제로 창의성과 감성, 개인적 개성을 활용한 콘텐츠 설계법을 공유한다.
 ▲ 연사 '궤도와 노홍철 © 배종태 기자 |
AI 기술과 인간 창의력의 공존, 다각도의 접근 제시
이번 MAD STARS 2025는 기술 중심의 변화 속에서 인간 중심의 창의성과 감성을 어떻게 유지하고 강화할 수 있을지를 중심에 두고, 광고·마케팅 산업 전반의 미래 전략을 다룬다.
행사는 문화체육관광부와 부산시가 후원하며, 컨퍼런스 연사 및 시간표 등 상세 정보는 공식 누리집(www.madstars.org)에서 확인할 수 있다.
[Here’s the English version of the article] MAD STARS 2025 to Explore the Future of Advertising in the Age of AI
The 2025 MAD STARS, Asia’s largest international festival for marketing, advertising, and digital content, will take place from August 27 to 29 in Busan, South Korea. This year’s conference, which marks the 18th edition of the event, will focus on the theme “AI-vertising: The Age of AI in Advertising and Marketing,” offering over 40 sessions that explore how artificial intelligence is transforming the industry.
The conference aims to examine how generative AI is reshaping not only the way advertisements are created but also how they connect with consumers. It will also spotlight how human creativity and technology can evolve in harmony, a conversation that reflects the current and future dynamics of the global advertising landscape.
The opening keynote will be delivered by Jonghyun Kim, CEO and President of Cheil Worldwide. Kim, a seasoned leader in global marketing, will present a talk titled “The Ambidextrous Agency: Balancing AI and Human Creativity,” in which he proposes a model where AI handles data-driven optimization and repetitive tasks, while human insight drives interpretation and innovation.
Joining him as a keynote speaker is Alex Abrantes, Chief Creative Officer of Iris Worldwide North America and the Jury President of this year’s MAD STARS. In his keynote, “Creative Intelligence: Where Human Emotion Meets AI Thinking,” Abrantes will explore the synergy between emotion and technology, sharing creative strategies that push beyond the limits of current AI capabilities.
The first day of the conference will feature a special session titled “Dialogue with Jury Presidents,” where four jury chairs—including Ashish Chakravarty (McCann India), Alejandro Di Trolio (Cheil Europe), and Tawana Murphy Burnett (Meta)—will discuss the judging criteria and their insights on this year’s standout submissions. These discussions are expected to highlight emerging creative trends and the evolving role of technology in campaign development.
A wide range of industry topics will be covered throughout the conference. These include the growth of FAST (Free Ad-Supported Streaming TV), data-driven customer experiences, and the transformation of brand and media strategy. Sessions will also explore how AI technologies are redefining the structure and purpose of agencies and entertainment platforms.
Among the key presentations, Baek Wonjang of Anypoint Media will discuss the evolution of addressable TV and its implications for personalized advertising. Samer Lahoud of Snap Inc. will present on the convergence of augmented reality, AI, and culture, outlining Snapchat’s strategic move toward “storyliving.” Ricardo Adolfo of TBWA\Media Arts Lab Tokyo will analyze how AI is creating new experiences in the entertainment industry, while CJ Mezzomedia’s Seungrok Baek will explore how automation is being used to shape immersive brand experiences.
Creative thought and emotional intelligence will take center stage on the second day, with a series of sessions addressing the balance between technology and human insight. Pancho Gonzalez of Inbrax will highlight the importance of preserving creative intuition in automated environments. The SMC’s Yongtae Kim will showcase real-world applications of AI agents in content production, while Alejandro Di Trolio will raise questions about the emotional capacity of algorithms.
Other notable speakers include Erik Reiff of Black Cat White Cat Music, who will present on the importance of emotional resonance in music-driven advertising, and Nino Gupana of Our LEGO Agency, who will advocate for creativity that begins with uniquely human thinking. Yoshi Matsuura of StrategyX will offer insights into the skills and mindset required for future generations to thrive at the intersection of creativity and technology.
On the final day, the spotlight will shift to brand leadership, as CMOs from major Korean companies—such as Coca-Cola Korea, Toss, Twosome Place, Tving, SOCAR, and Ourhome—share their marketing strategies. These sessions will provide practical insights into how companies are navigating evolving media environments and consumer behaviors.
Sangsoo Lee, Marketing Director at Coca-Cola Korea, will present a case study on the brand’s color strategy, while Hyungbin Kim of Toss will discuss how behavioral data informs brand experiences. Hyesoon Lim, CMO of Twosome Place, will delve into how internet memes and Gen Z cultural codes have helped reposition the brand. The CMO panel discussion, moderated by former IKEA Korea CMO Seogiseok, will explore how marketing leaders are responding to ongoing shifts in consumer expectations and technology.
The digital out-of-home (DOOH) sector will also feature prominently. Presenters from Innocean, Shinsegae Property, Hyundai Futurenet, and Podo Media Network will introduce new advertising technologies and measurement standards. Global perspectives will be offered by Calvin Chan of VIOOH China, Nakaba Karasawa of Japan’s LIVE BOARD, and others, who will share how programmatic DOOH is being adopted and scaled across Asian markets.
Cultural insight and emotional storytelling will form another thematic thread throughout the conference. Yusuke Sato of Dentsu will examine how Japanese pop culture can humanize brand narratives, while Andrea Ogunbadejo of Eva Nosidam Productions (under VaynerX) will emphasize production rooted in cultural understanding rather than automation.
The conference will also feature perspectives from popular content creators who are reshaping audience engagement in the AI era. Orbit, a science communicator and YouTuber, will present on the role of persuasive storytelling in AI-assisted content creation. Television personality Noh Hong-chul will offer his unique take on unpredictability and originality in content strategy, encouraging brands to break from convention and embrace creative spontaneity.
Organized with support from the Ministry of Culture, Sports and Tourism and the Busan Metropolitan Government, MAD STARS 2025 will bring together a diverse group of global professionals to explore how the marketing and advertising industries are evolving amid rapid technological change. Full program details and registration information are available on the official website: www.madstars.org
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