 ▲ 유한양행이 ‘리빙TV’와 손잡고 ‘건강의 벗’의 인기 시리즈 ‘배워봅시다’를 방영하며, 건강 콘텐츠의 대중성과 공공성을 강화한다. |
국내 대표 제약사 유한양행(대표이사 조욱제)이 건강정보 채널 ‘건강의 벗’을 케이블TV로 확장한다. 9월 12일부터 14일까지 베리미디어(대표 하용운)의 ‘리빙TV’와 손잡고 ‘건강의 벗’의 인기 시리즈 ‘배워봅시다’를 방영하며, 건강 콘텐츠의 대중성과 공공성을 강화한다.
이번 협업은 단순한 프로그램 편성 차원을 넘어, 국민의 건강정보 접근성을 높이고 생활 속 실천을 이끌어내기 위한 전략적 시도라는 점에서 주목된다. 유튜브 채널로 시작된 ‘건강의 벗’이 TV 플랫폼까지 아우르게 되면서, 세대와 매체를 초월한 건강 정보 허브로 자리매김할 수 있을지가 관건이다.
콘텐츠 확장, ‘접근성’에 방점
유한양행은 1969년부터 건강정보지 ‘건강의 벗’을 발간하며, 의료 지식과 생활 건강 정보를 꾸준히 대중에게 전달해왔다. 2024년에는 시대 흐름에 맞춰 유튜브 채널을 개설해 애니메이션, 카드뉴스, 인터뷰 등 다양한 형식으로 콘텐츠를 확장했다. 이번 TV 진출은 그 연장선에 있다.
특히 방송 예정인 ‘배워봅시다’는 파크골프·배드민턴·탁구 등 생활 스포츠를 중심으로 기초 건강상식과 운동법을 결합해 전달하는 프로그램이다. “쉽게 배우고 바로 실천할 수 있는 운동”을 강조하면서, 은퇴 후 여가활동을 찾는 중장년층을 주요 시청자로 겨냥했다. 동시에, 남녀노소 누구나 접근할 수 있도록 난이도를 조정해 보편성을 확보했다.
‘배워봅시다’의 가장 큰 특징은 전문가 자문을 통한 신뢰성과 생활 밀착형 구성을 통한 친근성을 동시에 갖췄다는 점이다. 단순히 이론적 설명에 머무르지 않고, 전문가가 직접 시범을 보이며 시청자가 따라 하기 쉽도록 실생활 적용법을 안내한다. 이 같은 접근은 “건강 콘텐츠는 어렵다”는 진입 장벽을 낮추고, 대중적 호응을 끌어내고 있다.
또한 기존 유튜브 채널에서 이미 검증된 콘텐츠를 TV 플랫폼으로 확장한다는 점에서, 재활용이 아닌 재해석의 성격을 띤다. 이는 온라인 중심의 콘텐츠 소비에 익숙하지 않은 세대까지 포섭함으로써, ‘세대 간 헬스케어 정보 격차 해소’라는 사회적 효과까지 기대할 수 있다.
기업 이미지와 전략적 함의
이번 행보는 단순한 사회공헌 차원을 넘어, 유한양행의 기업 이미지 제고 전략과도 맞물려 있다. 최근 제약·바이오 기업들은 연구개발 중심의 혁신 외에도, 헬스케어 생태계 전반에서 ‘건강 동반자’로서의 역할을 강조하는 추세다. 유한양행이 건강정보 채널을 운영하고 이를 대중 매체로 확장하는 것은, 기업의 사회적 책임(CSR)과 동시에 브랜드 친밀도 제고를 겨냥한 다층적 전략으로 풀이된다.
특히 고령화가 가속화되는 한국 사회에서, 중장년층을 겨냥한 건강 콘텐츠는 향후 의료 서비스 수요 확대와 직결된다. 따라서 이번 ‘건강의 벗’ TV 방영은 단기적 홍보 효과를 넘어, 장기적인 시장 포지셔닝과 브랜드 가치 상승으로 이어질 가능성이 크다.
유한양행은 이번 협업을 시작으로, 앞으로도 다양한 형식의 건강 콘텐츠를 TV와 디지털 플랫폼을 연계해 선보일 계획이다. 반려동물 건강, MBTI 기반 건강 습관, 세대별 맞춤 운동 등 관심사 특화 콘텐츠도 확대할 예정이다.
유한양행 관계자는 “TV 방영을 계기로 더 많은 시청자가 ‘건강의 벗’을 접하게 될 것”이라며, “건강한 생활 습관과 올바른 운동법이 자연스럽게 확산되기를 기대한다”고 밝혔다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Yuhan Corporation Expands Beyond YouTube to TV with Health Content
"Health Companion" (Geon-gang-ui Beot) expands to TV, combining daily sports with basic health knowledge to bridge the healthcare information gap between generations-
Yuhan Corporation (CEO Cho Wook-je), a leading domestic pharmaceutical company, is expanding its health information channel "Geon-gang-ui Beot" (Health Companion) to cable TV. From September 12 to 14, the popular "Baeweo-bopsida" (Let's Learn) series from "Geon-gang-ui Beot" will air on LivingTV, a channel operated by Berry Media (CEO Ha Yong-un), to enhance the public accessibility and social relevance of its health content.
This collaboration is more than just a programming arrangement; it's a strategic move aimed at increasing public access to health information and encouraging healthy habits in daily life. With "Geon-gang-ui Beot" now on TV in addition to its YouTube channel, the key question is whether it can become a health information hub that transcends generations and media platforms.
Content Expansion Focuses on "Accessibility"
Yuhan Corporation has been a long-time provider of medical knowledge and daily health information through its health magazine, "Geon-gang-ui Beot," which has been published since 1969. In 2024, the company launched a YouTube channel to keep up with current trends, expanding its content with animations, card news, and interviews. The move to TV is a continuation of this effort.
The upcoming "Baeweo-bopsida" series focuses on daily sports like park golf, badminton, and table tennis, combining them with basic health knowledge and exercise methods. The program emphasizes "easy-to-learn and immediately applicable exercises," primarily targeting middle-aged and senior viewers looking for leisure activities after retirement. At the same time, the content has been adjusted for universal appeal, making it accessible to all ages.
A key feature of "Baeweo-bopsida" is its blend of credibility, ensured by expert consultation, and relatability, through its practical, lifestyle-focused format. Instead of just theoretical explanations, experts demonstrate exercises, providing practical guidance that is easy for viewers to follow. This approach lowers the entry barrier for those who find health content difficult, attracting a broad audience.
Furthermore, expanding content that has already been successful on YouTube to a TV platform is not about simple recycling but reinterpretation. By reaching a generation less familiar with online content, this initiative is expected to have a social benefit by "bridging the healthcare information gap between generations."
Corporate Image and Strategic Implications
This initiative goes beyond a simple corporate social responsibility (CSR) effort; it aligns with Yuhan Corporation's strategy to enhance its corporate image. Recently, pharmaceutical and biotech companies have been shifting their focus from solely R&D-centric innovation to emphasizing their role as a "health partner" throughout the entire healthcare ecosystem. Yuhan Corporation's operation of a health information channel and its expansion into mass media can be interpreted as a multi-layered strategy to both fulfill its social responsibility and boost brand affinity.
In a rapidly aging society like Korea, health content targeting middle-aged and senior citizens directly relates to the future demand for healthcare services. Therefore, the broadcast of "Geon-gang-ui Beot" on TV is not just for short-term promotional gain but is likely to lead to long-term market positioning and increased brand value.
Starting with this collaboration, Yuhan Corporation plans to continue creating a variety of health content, connecting both TV and digital platforms. The company also intends to expand into niche topics such as pet health, MBTI-based health habits, and age-specific exercises.
A Yuhan Corporation representative stated, "With the TV broadcast, more viewers will be able to access 'Geon-gang-ui Beot.' We hope that healthy lifestyle habits and proper exercise methods will naturally spread."
