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올리브영이 뷰티를 넘어 웰니스로 영역을 넓힌다. 화장품 중심이었던 소비 흐름이 건강과 일상 관리 전반으로 확장되는 변화에 맞춘 선택이다.
CJ올리브영은 내년 1분기 웰니스 큐레이팅 플랫폼 ‘올리브베러(Olive Better)’를 선보일 계획이라고 밝혔다. 오프라인 매장과 모바일 앱을 함께 운영하는 옴니채널 형태다.
최근 소비 트렌드는 피부에 바르는 제품을 넘어, 먹고·쉬고·관리하는 생활 전반으로 이동하고 있다. 몸 안의 건강을 먼저 챙기고, 그 결과가 자연스럽게 드러나는 ‘인사이드아웃 뷰티’ 개념이 확산되면서 웰니스는 뷰티와 분리된 영역이 아닌 하나의 라이프스타일로 자리 잡는 중이다. 해외 리테일 시장에서도 뷰티와 헬스를 결합한 웰니스 매장이 빠르게 늘고 있다.
올리브베러는 이런 흐름 속에서 올리브영이 쌓아온 상품 큐레이션 경험과 고객 데이터, 온·오프라인 운영 노하우를 웰니스에 적용한 플랫폼이다. 주 타깃은 건강과 즐거움을 함께 추구하는 20~30대 소비자다.
상품 구성은 일상을 기준으로 나뉜다. 잘 먹기, 잘 채우기, 잘 움직이기, 잘 가꾸기, 잘 쉬기, 잘 케어하기 등 여섯 가지 영역으로 나눠 이너뷰티 푸드와 영양제, 운동 보조용품, 릴랙싱 제품, 수면·위생용품 등을 한곳에 묶었다. 개별 상품이 아니라 생활 루틴 단위로 제안하는 것이 특징이다.
오프라인 매장은 서울 광화문과 강남에서 먼저 문을 연다. 직장인과 외국인 유동 인구가 많은 도심 상권에 배치해, 출퇴근이나 이동 중에도 웰니스 제품을 자연스럽게 접할 수 있도록 했다.
온라인에서는 올리브영 앱 안에 ‘앱인앱’ 형태로 구현된다. 개인의 관심사와 라이프스타일에 맞춰 상품을 추천하고, 웰니스 루틴을 안내하는 탐색형 서비스가 중심이다. 온·오프라인을 연계한 콘텐츠와 멤버십 혜택도 순차적으로 확대할 예정이다.
올리브영은 올리브베러를 단순한 판매 채널이 아니라, 신진 K웰니스 브랜드가 검증되고 성장하는 플랫폼으로 키운다는 구상이다. K뷰티에 이어 한국식 웰니스 경험을 국내 소비자와 방한 외국인 모두에게 소개하는 창구 역할을 맡겠다는 전략이다.
CJ올리브영 관계자는 “올리브영이 ‘아름다움’을 중심으로 성장해왔다면, 올리브베러는 이를 웰니스로 확장한 플랫폼”이라며 “변화하는 라이프스타일에 맞춘 새로운 쇼핑 경험을 제안하겠다”고 말했다.
Olive Young Moves Beyond K-Beauty to K-Wellness
-Launches Wellness Curation Platform “Olive Better”-
CJ Olive Young is expanding its focus from beauty to wellness, responding to changing consumer lifestyles that emphasize overall health and daily self-care.
The company announced plans to launch “Olive Better,” an omnichannel wellness curation platform, in the first quarter of next year. The platform will operate both offline and online, combining physical stores with an in-app service within the Olive Young mobile app.
As interest grows in holistic health and “inside-out beauty”—the idea that inner health leads to natural outer beauty—wellness has become a key growth area in global retail. Consumers are increasingly spending on nutrition, supplements, relaxation products, and daily care items alongside traditional beauty products.
Olive Better is built on Olive Young’s strengths in product curation, customer data, and omnichannel operations. Targeting mainly consumers in their 20s and 30s, the platform organizes products into six lifestyle-based categories, including nutrition, supplements, fitness-related items, self-care, sleep, and hygiene.
Offline stores will first open in Gwanghwamun and Gangnam, two high-traffic areas in Seoul, allowing customers to experience wellness products naturally as part of their daily routines. Online, Olive Better will be available as an app-in-app service, offering personalized product recommendations and wellness routines.
Through Olive Better, Olive Young aims to strengthen its presence in the domestic wellness market while also serving as a launchpad for emerging K-wellness brands. The company plans to introduce Korean-style wellness experiences to both local customers and international visitors.
An Olive Young official said, “If Olive Young has focused on beauty, Olive Better represents an expansion into wellness. We aim to offer a more holistic shopping experience that reflects evolving lifestyles.”
