 ▲ 지난해 열린 아리랑대축제 밀양강 오딧세이 현장 |
[브레이크뉴스=황민성 기자] 밀양시가 ‘치유형 체류관광도시’로의 전환을 본격화하며 2026년 관광객 1,800만 명 달성을 위한 로드맵을 확정했다.
급변하는 여행 트렌드에 맞춰 ‘체험·휴식·체류 중심 관광’으로 방향을 전환하고, 관광소비 확대·계절축제 다양화·웰니스 콘텐츠 강화·민관 협력 생태계 구축 등 4대 전략을 추진한다.
△ 안정적 성장세 속 체류형 전환 가속
밀양 관광은 최근 몇 년간 꾸준한 성장세를 이어왔다. 2023년 1,510만 명, 2024년 1,524만 명, 2025년 1,600만 명을 돌파하는 등 매년 증가하며 안정적인 수요 기반을 확보했다.
시는 이러한 성장 흐름을 ‘머무는 관광’으로 전환하기 위해 현장 사업 중심의 다층적 계획을 가동한다.
시는 문화체육관광부 ‘지역사랑 휴가지원’ 사업 공모에 도전해 지난해 시범 운영한 ‘반하다 밀양 반값여행’을 확대 추진할 계획이다.
관광객이 밀양에서 체험과 식음 등 여행 관련 소비를 하면, 사용 금액의 50%를 모바일 밀양사랑상품권으로 환급해 체류형 여행을 유도한다.
여기에 축제나 관광시설 이용객을 대상으로 한 지역상품권 페이백 제도를 병행해 관광소비를 지역상권으로 연결하고, 디지털 관광주민증 확산과 단체관광 인센티브 지원을 통해 여행비 부담을 낮춰 다양한 계층의 재방문을 이끈다는 구상이다.
 ▲ 최근 많은 인기를 끌고 있는 용두산 달팽이 전망대 모습 |
△ 축제·야간·체험형 관광으로 ‘머무는 이유’ 만든다
밀양시는 계절별 특화 콘텐츠를 연중 촘촘히 배치해 방문의 흐름을 체류로 확장한다.
5월 ‘제68회 밀양아리랑대축제’를 시작으로 여름 ‘밀양 물축제’, 가을 ‘외계인대축제’와 ‘매운맛 축제’가 차례로 열린다.
밀양문화관광재단과 함께 ‘텐브릿지 야간걷기대회’, ‘에코레일 자전거 여행’ 등 시민과 관광객이 함께하는 체험형 프로그램도 확대 운영한다.
6월 개관 예정인 ‘얼음골 신비테마관’, 7월 개장 예정인 ‘영남루 별빛정원’, 연말 준공 예정인 ‘삼랑진 낙동선셋 디지털타워’가 연계되면 밀양 관광은 낮에서 밤으로, 개별 거점에서 순환형 네트워크로 확장될 전망이다.
시는 이를 통해 관광객 숙박률을 끌어올리고, 원도심과 주요 관광지를 잇는 체류형 관광 루트를 완성할 계획이다.
△ 치유와 웰니스로 브랜드 정체성 확립
밀양은 ‘밀양요가’라는 고유 브랜드를 바탕으로 치유·웰니스 관광산업 육성에 속도를 낸다.
2026년 상반기 중 ‘밀양 치유관광 마스터플랜’을 수립해 정책 방향과 단계별 실행 전략을 정리하고, 선샤인밀양테마파크를 중심으로 요가·명상·고택 체험형 리트릿 프로그램을 체계적으로 확대한다.
이와 함께 문화체육관광부 우수 웰니스관광지 추천 사업과 웰니스관광 클러스터 공모에 참여해 국비 지원 확보에 나서고, 무장애 관광 인프라 구축과 열린관광지 공모에도 도전해 남녀노소 누구나 머물며 회복할 수 있는 ‘포용형 관광도시’로의 전환을 추진한다.
△ 디지털과 지속가능성으로 미래관광 기반 구축
밀양시는 관광의 미래 경쟁력을 디지털 전환과 지속가능 생태계 구축에서 찾는다. ‘밀양관광’ 공식 SNS 채널과 인플루언서, 숏폼 영상, 브랜드 이미지 제작 등을 통해 젊은 세대에 친화적인 홍보 전략을 강화하고, 온라인 이벤트 및 ‘밀양 관광의 별’ 선정 사업으로 지역 관광 품질 인증 시스템을 마련한다.
민간협력체계인 밀양시관광협의회를 중심으로 숙박·식음·체험·야영장 사업자 등이 참여하는 협력 네트워크를 구축해 관광 산업의 자생력을 높이고 시민이 함께 만드는 관광문화를 정착시킬 계획이다.
시 관계자는 “관광의 패러다임이 ‘보고 가는 여행’에서 ‘머물며 감동을 쌓는 여행’으로 변화하고 있다”며 “밀양은 치유·체류·디지털·지속가능성을 바탕으로 한 체류관광 모델을 통해 2026년 관광객 1,800만 명 달성과 지역경제 활성화를 함께 이뤄가겠다”고 말했다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
[Planning] Miryang City Fully Promotes Transition to a "Healing-Type Stay-at-Home Tourism City"
Targeting 18 Million Tourists by 2026...Four Strategies Underway
Miryang City has officially launched its transformation into a "Healing-Type Stay-at-Home Tourism City" and finalized a roadmap to achieve 18 million tourists by 2026.
In response to rapidly changing travel trends, the city will shift its focus to "experience-, relaxation-, and stay-at-home tourism." Four key strategies will be implemented: expanding tourism consumption, diversifying seasonal festivals, strengthening wellness content, and establishing a public-private partnership ecosystem.
△ Accelerating Transition to Stay-at-Home Tourism Amid Stable Growth
Miryang tourism has maintained steady growth in recent years. With annual increases expected to reach 15.1 million in 2023, 15.24 million in 2024, and 16 million in 2025, the city has secured a stable demand base.
To transform this growth trend into "stay-at-home tourism," the city is implementing a multi-layered plan centered on local businesses.
The city plans to expand the "Banhada Miryang Half-Price Travel" program, piloted last year, by applying for the Ministry of Culture, Sports and Tourism's "Local Love Vacation Support" program.
Tourists who spend money on travel-related activities, food and beverages, and other experiences in Miryang will receive a 50% refund in the form of a mobile Miryang Love Gift Certificate, encouraging them to stay longer.
This plan also includes a local gift certificate payback program for festival and tourist facility visitors, connecting tourism spending to local businesses. Furthermore, the city plans to reduce travel costs by expanding digital tourist resident registration cards and supporting group tour incentives, thereby encouraging repeat visits from diverse groups.
△ Creating "Reasons to Stay" with Festivals, Nightlife, and Experience-Based Tourism
Miryang City will expand the flow of visitors into stay-at-home destinations by densely arranging seasonal, specialized content throughout the year.
Beginning with the 68th Miryang Arirang Festival in May, the summer's Miryang Water Festival will be followed by the fall's Alien Festival and the Spicy Flavor Festival.
In collaboration with the Miryang Culture and Tourism Foundation, the city will also expand experiential programs for citizens and tourists, such as the Ten Bridge Night Walk and the Eco-Rail Bicycle Tour.
With the addition of the Ice Valley Mystery Theme Park, scheduled to open in June, the Yeongnamnu Starlight Garden, scheduled to open in July, and the Samnangjin Nakdong Sunset Digital Tower, scheduled for completion by the end of the year, Miryang tourism is expected to expand from daytime to nighttime, expanding from individual hubs to a circular network.
The city plans to use this to increase tourist occupancy rates and establish a residential tourism route connecting the downtown area with major tourist destinations.
△ Establishing a Brand Identity Through Healing and Wellness
Miryang is accelerating the development of its healing and wellness tourism industry, leveraging its unique brand, "Miryang Yoga."
The "Miryang Healing Tourism Master Plan" will be established in the first half of 2026 to outline policy directions and phased implementation strategies. The city will systematically expand yoga, meditation, and traditional house retreat programs, centered around the Sunshine Miryang Theme Park.
Furthermore, the city will secure national funding by participating in the Ministry of Culture, Sports and Tourism's Excellent Wellness Tourism Destination Recommendation Project and the Wellness Tourism Cluster Competition. Furthermore, the city will pursue the development of barrier-free tourism infrastructure and the Open Tourism Destination Competition, promoting its transformation into an "inclusive tourism city" where people of all ages can relax and recover.
△ Building a Foundation for Future Tourism through Digital and Sustainability
Miryang City seeks to secure the future competitiveness of its tourism through digital transformation and the establishment of a sustainable ecosystem. It will strengthen its youth-friendly promotional strategy through the official "Miryang Tourism" social media channels, influencers, short-form videos, and brand image development. It will also establish a local tourism quality certification system through online events and the "Miryang Tourism Star" program.
The plan is to build a cooperative network centered around the Miryang City Tourism Council, a private sector collaboration system, involving accommodation, food and beverage, experience, and camping operators. This will bolster the tourism industry's self-reliance and establish a tourism culture that citizens can create together.
A city official stated, "The tourism paradigm is shifting from 'sightseeing and visiting' to 'staying and building memories.'" They added, "Miryang will achieve 18 million tourists by 2026 and revitalize the local economy through a residential tourism model based on healing, stay, digitalization, and sustainability."
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