 ▲ 자료는 지난해 2025부산국제마케팅광고제 개막식에서 박형준 시장이 축사를 전하고 있다. ©배종태 기자 |
[브레이크뉴스=배종태 기자] ‘2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2026)’가 오는 6월 15일까지 공식 누리집을 통해 출품작을 접수한다.
19회째를 맞은 올해 광고제는 인공지능(AI) 확산으로 변화한 광고·마케팅 환경 속에서 전 세계 크리에이티브의 진화 양상을 조명한다.
조직위원회는 출품 부문을 전면 재분류해 ‘솔루션 그룹’과 ‘긍정적 영향 그룹’ 두 축으로 운영한다. 솔루션 그룹은 전략과 실행을 아우르는 캠페인을 중심으로 문제 해결력과 실행력을 평가하고, 긍정적 영향 그룹은 사회적 변화를 이끈 작품을 대상으로 지속가능성, 다양성, 건강 등 가치 요소를 평가한다.
올해는 건강 증진과 웰빙 관련 커뮤니케이션의 중요성을 반영해 ‘헬스 스타즈(Health Stars)’ 부문이 새로 마련됐다. 건강 관련 제품과 서비스 분야에서의 전문성과 책임을 심도 있게 다루기 위한 취지다.
또한 AI를 창작의 보조 도구로 인정하는 흐름에 맞춰 심사 기준에도 변화를 도입했다. 크래프트(Craft) 영역에 ‘AI 활용 부문(Use of AI)’을 신설하고, 모든 출품자는 제작 과정에서 AI 기술을 사용했는지와 그 방식, 범위를 명시해야 한다.
출품은 MAD STARS 공식 누리집(www.madstars.org)에서 가능하다. 전문가 부문은 접수 시기에 따라 출품료가 달라지며, 일반인 부문은 무료로 참여할 수 있다.
심사는 마케팅, 광고, 디지털, 미디어, PR 등 각 분야 전문가 350여 명이 맡는다. 예선 이후 세 차례의 본선 심사를 거쳐 최종 수상작을 결정하며, 본선 심사 2회는 부산 현장에서 열린다.
본선 진출작은 7월 발표되며, 솔루션 그룹과 긍정적 영향 그룹의 그랑프리 수상작 중 가장 우수한 작품에 각각 ‘올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)’가 수여된다.
최환진 MAD STARS 집행위원장은 “AI는 이제 실험의 대상이 아니라 크리에이티브의 과정과 결과를 함께 구성하는 요소가 됐다”며 “MAD STARS 2026은 전 세계 크리에이티브의 현재를 보여주는 무대가 될 것”이라고 말했다.
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문화체육관광부와 부산시가 후원하는 ‘2026 부산국제마케팅광고제’는 오는 8월 26일부터 사흘간 시그니엘 부산과 해운대 일원에서 열린다.
[Here're an English version of the article] MAD STARS 2026 Opens Call for Entries...New “Use of AI” Category Added; Deadline Set for June 15
The 2026 Busan International Marketing and Advertising Awards (MAD STARS 2026) is now accepting entries through June 15 on its official website.
Marking its 19th year, the festival will spotlight how global creativity continues to evolve in an era transformed by artificial intelligence (AI).
This year’s MAD STARS reorganized its award structure into two main groups — the *Solution Group* and the *Positive Impact Group*. The Solution Group will evaluate campaigns for their strategy, execution, and effectiveness in solving real problems. The Positive Impact Group will honor creative works that drive social change, focusing on values such as sustainability, diversity, health, and social responsibility.
Reflecting growing social interest in well-being, a new *Health Stars* category has been introduced to recognize outstanding communication in health-related products and services that demand both professionalism and accountability.
In line with the growing recognition of AI as a practical creative tool, MAD STARS has also revised its entry and judging criteria. A new *Use of AI* category has been added to the Craft section, and all entrants must disclose whether and how AI technology was used in their production process.
Entries can be submitted via the official MAD STARS website (www.madstars.org). Professional entries are subject to a tiered fee system depending on submission date, while the general competition remains open to the public free of charge.
Judging will be conducted by a global panel of more than 350 experts across marketing, advertising, digital media, and PR. Entries will go through preliminary and three rounds of final judging, with two final sessions held on-site in Busan.
Finalists will be announced in July. The top honor, *Grand Prix of the Year*, will be awarded to the most outstanding works from both the Solution and Positive Impact groups.
“MAD STARS 2026 will showcase the state of global creativity, where AI is no longer an experiment but an integral part of the creative process,” said Executive Committee Chairman Choi Hwan-jin.
Hosted with support from the Ministry of Culture, Sports and Tourism and the Busan Metropolitan Government, MAD STARS 2026 will take place from August 26 to 28 at Signiel Busan and various venues around Haeundae.
원본 기사 보기:부산브레이크뉴스
