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브레이크뉴스 최애리 기자= 현대백화점이 글로벌 게임 지식재산권(IP)을 활용한 콘텐츠 강화에 드라이브를 걸고 있다. 로블록스, 라이엇 게임즈 등 세계적인 게임사와 협업한 팝업스토어 등을 정례화하거나 정규 MD로 입점시켜 현대백화점만의 시그니처 콘텐츠로 키운다는 구상이다.
현대백화점은 글로벌 몰입형 게임 및 창작 플랫폼 로블록스와 손잡고 더현대 서울과 더현대 대구, 충청점, 울산점 등 4개 점포에서 릴레이 팝업스토어를 연다고 14일 밝혔다. 현대백화점은 지난해 판교점에서 국내 최초로 로블록스 팝업스토어를 진행한 바 있다.
이번 릴레이 팝업스토어의 첫 행사는 오는 22일부터 다음달 10일까지 더현대 대구에서 진행된다. 이번 팝업은 교육을 테마로 이색적인 체험 콘텐츠를 다수 선보인다.
메인 행사장인 9층 더 포럼 광장에는 ‘99 나이트 인 더 포레스트(99 Nights in the Forest)’, ‘쿠키런 카드 컬렉션(CookieRun Card Collection)’, ‘입양하세요(Adopt Me)’, ‘병철이네’ 등 로블록스 인기 게임을 활용한 체험존과, 환경·미술 등 다양한 교육 테마를 활용한 간단한 퀴즈 체험 공간이 마련된다. 8층 문화센터에서는 코딩과 디지털 시민의식을 주제로 한 특별 강좌도 진행될 예정이다.
지하 2층 굿즈샵에서는 로블록스 의류, 학용품, 키링 등 다양한 캐릭터 상품을 판매한다. 행사 기간 인기 상품으로 구성된 스페셜 키트(12만5000원)를 구매하면 로벅스(게임 머니)를 증정하는 프로모션도 진행된다.
더현대 대구에 이어 충청점과 울산점은 각각 오는 7월과 9월, 더현대 서울은 12월에 로블록스 팝업스토어를 진행할 계획이다.
현대백화점은 로블록스 외에도 블리자드, 라이엇 게임즈 등 글로벌 게임사와 협업을 확대해 나갈 계획이다. 게임뿐 아니라 캐릭터 전시, 버추얼 아이돌 페스티벌 등 서브컬처 문화까지 포함하는 전반적인 IP 콘텐츠 경쟁력을 끌어올린다는 구상이다. 특히, 인기 IP 콘텐츠의 경우, 향후 오프라인 점포와 프리미엄 큐레이션 전문몰 ‘더현대 하이(Hi)’에 정규 MD로 입점시키는 것도 검토하고 있다.
현대백화점 관계자는 “기존에는 IP 팝업이 단발성 콘텐츠 성격이 짙었으나, 앞으로는 지속 가능한 콘텐츠로 발전시키는 것이 목표”라며 “백화점을 찾는 젊은 고객에게 국내 대표 ‘콘텐츠 맛집’으로서 단순 판매보다 차별화된 오프라인 공간 경험을 제공해 나갈 것이다”고 말했다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. 구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Hyundai Department Store partners with global game companies... consecutively unveils IP content
Hyundai Department Store is accelerating its efforts to strengthen content utilizing global game intellectual property (IP). The plan is to regularize pop-up stores created in collaboration with world-renowned game companies such as Roblox and Riot Games, or to incorporate them as regular merchandise, thereby developing them into signature content unique to Hyundai Department Store.
Hyundai Department Store announced on the 14th that it is partnering with Roblox, a global immersive game and creation platform, to open a series of pop-up stores at four locations: The Hyundai Seoul, The Hyundai Daegu, Chungcheong, and Ulsan branches. Hyundai Department Store previously hosted the first Roblox pop-up store in Korea at its Pangyo branch last year.
The first event of this series of pop-up stores will take place at The Hyundai Daegu from the 22nd of this month until the 10th of next month. This pop-up will showcase a variety of unique experiential content themed around education. At The Forum Plaza on the 9th floor, the main event venue, experience zones featuring popular Roblox games such as ‘99 Nights in the Forest,’ ‘CookieRun Card Collection,’ ‘Adopt Me,’ and ‘Byung-chul’s Place’ will be set up, along with simple quiz spaces utilizing various educational themes like the environment and art. Special lectures on coding and digital citizenship are also scheduled to be held at the Cultural Center on the 8th floor.
The merchandise shop on the 2nd basement floor will sell a variety of character goods, including Roblox clothing, stationery, and keychains. A promotion is also being held during the event period where customers who purchase a special kit (125,000 won) consisting of popular items will receive Robux (in-game currency).
Following The Hyundai Daegu, the Chungcheong and Ulsan branches plan to host Roblox pop-up stores in July and September, respectively, while The Hyundai Seoul plans to hold one in December. Hyundai Department Store plans to expand collaborations with global game companies such as Blizzard and Riot Games, in addition to Roblox. The company envisions enhancing its overall competitiveness in IP content by encompassing not only games but also subculture elements like character exhibitions and virtual idol festivals. In particular, the company is considering introducing popular IP content as regular merchandise in its offline stores and its premium curation specialty mall, "The Hyundai Hi."
A Hyundai Department Store official stated, "While IP pop-ups previously had a strong character of being one-off events, our goal is to develop them into sustainable content going forward." The official added, "We aim to provide young customers visiting the department store with a differentiated offline spatial experience rather than simple sales, establishing ourselves as Korea's leading 'content hotspot.'"
