 ▲ 이승룡 수협중앙회 경제사업 부대표와 래리 프리드먼 LAFC 공동대표는 14일(현지 시각) 미국 캘리포니아주 LAFC 홈구장인 BMO 스타디움에서 공식 파트너십을 체결하고 기념사진을 촬영하고 있다. © 수협중앙회 |
브레이크뉴스 최애리 기자= 수협중앙회가 미국 프로축구 구단과 협력해 한국 김의 글로벌 홍보에 나선다.
수협중앙회는 로스앤젤레스 FC(LAFC)와 한국 김 브랜드 ‘GIM’의 확산을 위한 공식 파트너십을 체결했다고 밝혔다. 협약은 14일(현지 시각) 미국 캘리포니아주 BMO 스타디움에서 진행됐다.
이번 협약에 따라 수협중앙회는 2026년 시즌 동안 LAFC의 경기장과 온·오프라인 채널을 활용해 ‘GIM’ 브랜드를 전방위적으로 홍보할 계획이다. 경기장 내 전광판과 인터넷 TV 등 다양한 구단 자산을 통해 브랜드 노출을 확대하고, 팬층을 대상으로 한 마케팅을 강화한다.
특히 손흥민을 비롯한 선수들이 참여한 홍보 영상도 제작돼 글로벌 팬을 대상으로 한 브랜드 인지도 제고가 기대된다.
현장 체험 중심의 마케팅도 병행된다. 수협중앙회는 주요 경기 기간 운영되는 팬 페스티벌에서 한국 김을 직접 체험할 수 있는 홍보 부스를 마련하고, 이달부터는 홈구장 내 푸드코트 입점을 통해 판매도 시작했다. 이를 통해 ‘인지→체험→구매’로 이어지는 소비 전환 구조를 구축한다는 전략이다.
이번 협력은 해양수산부의 ‘씨포츠 프로젝트’ 일환으로 추진됐다. 최근 한국 김이 건강식품, 저칼로리 스낵, 비건 식품으로 주목받으며 북미와 유럽 시장에서 수출이 증가하는 흐름을 반영한 것이다.
수협중앙회는 미국 내 간편식 소비 증가와 아시아 식품 선호 확대에 주목해 스포츠 마케팅을 통한 현지 밀착형 전략을 강화할 방침이다. 특히 다양한 인종과 문화가 공존하는 로스앤젤레스를 핵심 거점 시장으로 삼아 한국 수산식품의 글로벌 브랜드화를 추진한다는 계획이다.
LAFC 측은 “한국의 대표 식품인 김을 글로벌 팬들에게 소개하게 돼 기쁘다”며 “이번 협력이 새로운 팬 경험을 제공하는 계기가 되길 기대한다”고 밝혔다.
수협중앙회 관계자는 “이번 파트너십은 한국 김을 글로벌 브랜드로 육성하기 위한 전략적 시도”라며 “북미 시장 공략과 스포츠 마케팅 확대를 지속해 나가겠다”고 말했다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Suhyup Signs Partnership with Son Heung-min’s Club to Promote 'Korean Gim'
The National Federation of Fisheries Cooperatives (Suhyup) is partnering with a U.S. professional soccer club to promote Korean seaweed globally.
Suhyup announced that it has signed an official partnership with Los Angeles FC (LAFC) to expand the Korean seaweed brand, 'GIM.' The agreement took place on the 14th (local time) at BMO Stadium in California, USA.
Under this agreement, Suhyup plans to comprehensively promote the 'GIM' brand throughout the 2026 season by utilizing LAFC’s stadium and online and offline channels. The plan involves expanding brand exposure through various club assets, such as stadium electronic displays and internet TV, and strengthening marketing targeting the fan base.
In particular, promotional videos featuring players including Son Heung-min have been produced, which is expected to raise brand awareness among global fans.
Marketing focused on on-site experiences will also be implemented in parallel. The National Federation of Fisheries Cooperatives (NFFC) has set up promotional booths at fan festivals held during major matches to allow fans to experience Korean seaweed firsthand, and starting this month, it has also begun sales through food courts within the home stadium. The strategy is to establish a consumption transition structure that leads from awareness to experience to purchase.
This collaboration was pursued as part of the Ministry of Oceans and Fisheries' "Sea Sports Project." It reflects the recent trend of increasing exports to North American and European markets, as Korean seaweed gains attention as a health food, low-calorie snack, and vegan food.
The NFFC plans to strengthen its localized strategies through sports marketing, focusing on the growing consumption of convenience foods and the expanding preference for Asian foods in the United States. In particular, it intends to promote the global branding of Korean seafood products by designating Los Angeles, where diverse races and cultures coexist, as a key hub market.
LAFC stated, "We are delighted to introduce seaweed, a representative Korean food, to global fans," adding, "We hope this collaboration will serve as an opportunity to provide a new fan experience." An official from the National Federation of Fisheries Cooperatives stated, “This partnership is a strategic initiative to foster Korean seaweed into a global brand,” adding, “We will continue to target the North American market and expand our sports marketing.”
