 ▲ bhc 태국 10호점 매장. |
치킨 프랜차이즈 bhc의 '뿌링클'이 해외 시장에서 누적 주문 100만 건을 돌파하며 큰 인기를 끌고 있다. 이 치킨은 특히 Z세대와 해외 한인 유학생들 사이에서 높은 선호도를 보이고 있다.
bhc는 지난해 태국, 캐나다, 대만 등 새로운 국가에 진출하며 해외 시장 확장을 본격화했으며, 현재 진출한 7개국(홍콩, 말레이시아, 미국, 싱가포르, 태국, 캐나다, 대만)에서 모두 판매 1위를 기록했다.
'뿌링클'은 달콤한 시즈닝과 새콤한 소스가 특징으로, 홍콩에서는 젊은 소비자와 관광객들 사이에서 시그니처 메뉴로 자리잡았다. 말레이시아에서는 매운맛을 선호하는 고객을 겨냥한 '핫뿌링클'이 인기를 끌고 있다.
bhc는 현지화된 메뉴 개발과 함께 '뿌링클'을 활용한 신메뉴를 추가할 계획이다. 라이스, 샌드위치 등 다양한 메뉴와 가족 단위 고객을 위한 '뿌링클' 키즈 메뉴도 확대할 예정이다.
회사 관계자는 "글로벌 시장에서도 통할 수 있다는 것을 입증했다"며, 해외 시장 확대에 대한 의지를 밝혔다. 2025년에는 미국과 인도네시아 등에서 신규 매장을 추가 오픈할 계획이다.
BHC's 'Poorinkle' surpasses 1 million orders overseas
Chicken franchise BHC's 'Poorinkle' has surpassed 1 million orders in overseas markets. The chicken is especially popular among Generation Z and overseas Korean students.
BHC has been expanding its overseas market in earnest, entering new countries such as Thailand, Canada, and Taiwan in the past year, and has been the number one selling chicken in all seven countries (Hong Kong, Malaysia, the United States, Singapore, Thailand, Canada, and Taiwan). In Hong Kong, 'Poorinkle' is characterized by its sweet seasoning and sour sauce, and has become a signature dish among young consumers and tourists. In Malaysia, “Hot Poorinkle,” which targets customers who prefer spicy flavors, has become popular.
In addition to developing localized menus, BHC plans to add new menu items using 'Poorinkle'. The company plans to expand its menu to include rice, sandwiches, and other dishes, as well as a kids' menu for families. A company official said, "We have proven that it can work in the global market," and expressed its intention to expand overseas. In 2025, the company plans to open new stores in the United States and Indonesia.
