 ▲ 치킨 브랜드 bhc가 자사의 시그니처 메뉴인 ‘뿌링클’이 누적 판매량 1억 3천만 개를 돌파했다고 밝혔다. |
다이닝브랜즈그룹 산하 치킨 프랜차이즈 bhc의 대표 메뉴 '뿌링클'이 출시 이후 누적 판매량 1억 3천만 개를 넘어섰다고 밝혔다. 2014년 출시 이후 국내 치킨 시장에서 압도적인 판매 1위를 기록해 온 뿌링클은 바삭한 후라이드 치킨에 치즈, 양파, 마늘 기반의 특제 시즈닝과 요거트, 치즈 풍미의 전용 소스를 결합한 독창적인 맛으로 소비자들의 입맛을 사로잡았다.
특히 10대부터 30대에 이르기까지 폭넓은 연령층에서 꾸준한 사랑을 받으며 bhc의 프리미엄 브랜드 이미지를 견인해 온 핵심 메뉴로 평가받는다. 출시 10년이 넘었음에도 불구하고 변함없는 맛과 품질을 유지하며, 과거 뿌링클을 즐겼던 10, 20대는 현재 20, 30대가 되었고, 새로운 10대 소비자층까지 흡수하며 세대를 초월하는 스테디셀러로 확고히 자리매김했다는 분석이다.
뿌링클의 인기는 국내 시장을 넘어 해외에서도 뜨겁다. bhc는 미국, 홍콩, 태국, 말레이시아, 싱가포르, 대만, 캐나다 등 총 7개국에 진출했으며, 놀랍게도 진출한 모든 국가의 매장에서 뿌링클이 판매 1위를 기록하는 기염을 토하고 있다. 이처럼 해외 시장에서도 성공적인 안착을 이룬 배경에는 현지 음식 문화와 소비자들의 취향을 깊이 있게 고려한 bhc의 철저한 현지화 전략이 주효했다는 평가다.
단일 메뉴로 1억 3천만 개 이상의 누적 판매량을 기록한 뿌링클은 명실상부한 'K-치킨'의 대표 주자로 국내외 시장에서 확고한 입지를 구축했다.
bhc 관계자는 "뿌링클은 bhc의 소비자 중심 제품 개발 철학과 혁신 DNA가 응축된 시그니처 메뉴로서, 국내뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 그 경쟁력을 입증한 상징적인 사례"라고 평가했다. 이어 "앞으로도 각 국가별 식문화와 소비자의 취향을 정밀하게 분석한 맞춤형 현지화 전략을 더욱 강화하여 K-치킨의 세계적인 위상을 지속적으로 높여나갈 것"이라고 포부를 밝혔다.
한편, bhc는 뿌링클을 통해 확보한 글로벌 경쟁력을 바탕으로, 각 나라의 식문화와 소비자 트렌드에 최적화된 메뉴 개발 및 운영 전략을 확대하며 K-치킨의 세계화를 선도하는 데 박차를 가하고 있다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
bhc's 'Bburinkle' Surpasses 130 Million in Cumulative Sales
-Evolves into a 'National Chicken' Beloved Across Generations After 10 Years…Sweeps No. 1 Sales in All 7 Overseas Markets…Solidifies Status as a Leading K-Chicken Brand-
bhc, a chicken franchise under Dining Brands Group, announced that its signature menu item, 'Bburinkle', has exceeded 130 million in cumulative sales since its launch. Since its debut in 2014, 'Bburinkle' has maintained its position as the top-selling chicken in the Korean market, captivating consumers with its unique flavor that combines crispy fried chicken with a special seasoning based on cheese, onion, and garlic, along with a signature yogurt and cheese-flavored dipping sauce.
It is recognized as a key menu item that has driven bhc's premium brand image, consistently loved by a wide age range from teenagers to those in their 30s. Despite being over 10 years since its release, 'Bburinkle' has maintained its unchanging taste and quality. It is analyzed that the teenagers and those in their 20s who enjoyed 'Bburinkle' in the past have now become those in their 20s and 30s, and the current generation of teenagers are also falling in love with its charm, firmly establishing it as a timeless bestseller across generations.
The popularity of 'Bburinkle' extends beyond the domestic market to overseas as well. bhc has entered a total of 7 countries, including the United States, Hong Kong, Thailand, Malaysia, Singapore, Taiwan, and Canada. Remarkably, 'Bburinkle' has achieved the top sales ranking in all stores across these international markets. The successful establishment in overseas markets is attributed to bhc's thorough localization strategy that deeply considers local food culture and consumer preferences.
With cumulative sales exceeding 130 million as a single menu item, 'Bburinkle' has firmly established itself as a leading representative of 'K-Chicken' both domestically and internationally.
A representative from bhc stated, "'Bburinkle' is a signature menu that reflects bhc's consumer-centric product development philosophy and innovative DNA, and it is a symbolic case that has proven its competitiveness not only in the domestic market but also in the global market." They further expressed their ambition, saying, "We will continue to strengthen our customized localization strategies that precisely analyze the food culture and consumer preferences of each country to continuously enhance the global status of K-Chicken."
Meanwhile, based on the global competitiveness secured through 'Bburinkle', bhc is accelerating its efforts to lead the globalization of K-Chicken by expanding menu development and operational strategies optimized for the food culture and consumer trends of each country.
