 ▲ 빙그레는 5월 27일부터 31일까지 태국 방콕에서 열리는 ‘THAIFEX 2025(태국 국제식품박람회)’에 참가해 동남아시아 시장 공략에 박차를 가한다. |
한국인의 ‘소울 푸드’이자 여름철 필수템인 아이스크림. 이젠 국경을 넘어 동남아시아 시장에서 새로운 도약을 꿈꾸는 기업이 있다. 바로 빙그레다.
빙그레는 5월 27일부터 31일까지 태국 방콕에서 열리는 ‘THAIFEX 2025(태국 국제식품박람회)’에 참가해 동남아시아 시장 공략에 박차를 가한다. 단순히 제품을 알리는 것을 넘어, 현지 파트너십을 강화하고 유통망을 확장하며 동남아시아 식품 시장의 지형을 바꾸겠다는 야심찬 포부다.
K-푸드 열풍, 아이스크림으로 이어지다
최근 몇 년간 전 세계적으로 K-푸드의 인기는 상상 이상이다. 영화 <기생충> 속 ‘짜파구리’부터 맵고 달콤한 떡볶이, 바삭한 치킨까지, 한국 음식은 이제 하나의 문화 현상으로 자리 잡았다. 이러한 흐름은 가공식품 시장에도 영향을 미치고 있는데, 특히 한국 특유의 맛과 식감을 가진 K-아이스크림은 새로운 블루오션으로 떠오르고 있다. 빙그레는 이러한 흐름을 일찌감치 읽고 동남아시아 시장에 공을 들여왔다.
‘THAIFEX’는 이러한 빙그레의 전략에 날개를 달아줄 중요한 무대다. 독일 퀼른식품박람회(ANUGA)를 주최하는 퀼른메쎄와 태국 정부가 공동 주최하는 이 박람회는 동남아시아 최대 규모를 자랑한다. 서울 국제식품산업대전(SEOUL FOOD), 일본 도쿄식품박람회(FOODEX)와 함께 아시아 3대 식품 박람회로 꼽히는 만큼, 전 세계 52개국 약 3100여 개 기업이 참여하여 각축전을 벌인다. 빙그레에게는 잠재 고객과 파트너사를 만날 수 있는 절호의 기회인 셈이다.
태국에서 이미 ‘메로나 신화’ 쓰는 중
빙그레는 이미 태국 시장에서 성공적인 발자취를 남겨왔다. 2007년부터 메로나, 붕어싸만코와 같은 아이스크림 제품을 판매하며 현지 소비자들에게 한국 아이스크림의 매력을 전파했다. 특히 태국의 프리미엄 슈퍼마켓인 고메 마켓(Gourmet Market), 푸드랜드(Foodland), 맥스 밸류(Max Valu) 등을 중심으로 유통망을 구축하고, 빙그레 전용 냉동고를 비치하며 소비자 접점을 강화하는 등 공격적인 마케팅을 펼쳐왔다. 이는 단순한 제품 판매를 넘어 브랜드 인지도를 높이고 충성 고객층을 확보하는 데 큰 역할을 했다. '메로나'는 이제 태국 현지인들에게도 친숙한 K-아이스크림의 상징이 되었다.
아이스크림 넘어 ‘바나나맛우유’로 확장
이번 ‘THAIFEX’ 참가는 빙그레의 동남아시아 시장 확장 전략의 중요한 전환점이 될 것으로 보인다. 빙그레는 태국 내 유통 채널 입점을 더욱 확대하고, 이를 발판으로 삼아 동남아시아 전역으로 진출에 속도를 낼 방침이다.
특히 눈여겨볼 점은 수출용 바나나맛우유 신제품 출시를 통해 상온 제품 유통도 확대하겠다는 계획이다. 그동안 아이스크림이 주력 상품이었다면, 이제는 한국을 대표하는 음료인 바나나맛우유로 품목을 다변화하여 시장 점유율을 더욱 높이겠다는 전략이다. 이는 동남아시아 기후 특성상 상온 유통이 가능한 제품의 중요성이 크다는 점을 고려한 매우 현실적인 접근이다.
빙그레 관계자는 “이번 THAIFEX 참여는 태국 소비자에게 빙그레의 핵심 제품을 소개하고, 잠재력이 큰 동남아시아 시장 진출을 확대하는 중요한 기회가 될 것”이라고 강조했다.
동남아시아 시장을 겨냥한 빙그레의 적극적인 행보는 K-푸드 산업 전반에 긍정적인 파급 효과를 가져올 것으로 기대된다. 앞으로 빙그레가 동남아시아 시장에서 어떤 새로운 ‘신화’를 써 내려갈지 귀추가 주목된다.
Binggrae Aims to Captivate Southeast Asian Palates
-A Sweet Counterattack: From Ice Cream to Banana Flavored Milk, K-Ice Cream Poised to Reshape the Market-
Ice cream, a "soul food" for Koreans and a summer essential, is now poised for a new leap across borders into the Southeast Asian market. The company leading this charge is Binggrae.
From May 27th to 31st, Binggrae will participate in 'THAIFEX 2025' (Thailand International Food Exhibition) in Bangkok, accelerating its push into the Southeast Asian market. Their ambitious goal goes beyond simply promoting products; they aim to strengthen local partnerships, expand distribution networks, and ultimately reshape the landscape of the Southeast Asian food market.
The K-Food Craze Extends to Ice Cream
The global popularity of K-Food in recent years has been astounding. From "Chapaguri" in the movie Parasite to spicy and sweet Tteokbokki and crispy Korean fried chicken, Korean cuisine has become a cultural phenomenon. This trend is also influencing the processed food market, with K-Ice Cream, boasting unique Korean flavors and textures, emerging as a new blue ocean. Binggrae recognized this trend early on and has been actively investing in the Southeast Asian market.
THAIFEX serves as a crucial platform to further Binggrae's strategy. Co-hosted by Koelnmesse, which organizes ANUGA (Germany's largest food fair in Cologne), and the Thai government, this exhibition is the largest of its kind in Southeast Asia. Ranked among Asia's top three food fairs alongside SEOUL FOOD (Seoul International Food Industry Exhibition) and FOODEX (Japan's Tokyo Food Exhibition), THAIFEX attracts approximately 3,100 companies from 52 countries worldwide, making it an ideal opportunity for Binggrae to meet potential customers and partners.
Already Writing the 'Melona Myth' in Thailand
Binggrae has already established a successful track record in the Thai market. Since 2007, they have been selling ice cream products like Melona and Bungeo Samanco, introducing the charm of Korean ice cream to local consumers. They have aggressively expanded their distribution network, particularly through premium supermarkets in Thailand such as Gourmet Market, Foodland, and Max Valu, and have strategically placed dedicated Binggrae freezers to enhance consumer touchpoints. This approach has been instrumental in not only driving sales but also boosting brand awareness and securing a loyal customer base. Melona has now become a familiar symbol of K-Ice Cream for many Thais.
Expanding Beyond Ice Cream to Banana Flavored Milk
Binggrae's participation in THAIFEX marks a significant turning point in its Southeast Asian market expansion strategy. Binggrae plans to further expand its presence in Thai distribution channels and leverage this as a springboard to accelerate its entry into the wider Southeast Asian region.
A particularly noteworthy plan is the expansion of ambient temperature product distribution through the launch of new export-oriented Banana Flavored Milk. While ice cream has been their flagship product until now, the strategy is to diversify their offerings with Banana Flavored Milk, a representative Korean beverage, to further increase their market share. This is a highly practical approach, considering the importance of products that can be distributed at ambient temperatures, especially given Southeast Asia's climate.
A Binggrae official emphasized, "Our participation in THAIFEX will be a crucial opportunity to introduce Binggrae's core products to Thai consumers and expand our penetration into the high-potential Southeast Asian market."
Binggrae's proactive move into the Southeast Asian market is expected to have a positive ripple effect across the entire K-Food industry. All eyes are now on Binggrae to see what new "myth" they will write in the Southeast Asian market.
