 ▲ 서울시 성동구 '올리브영N 성수' 매장의 '웰니스에딧'관에서 외국인 관광객들이 쇼핑하고 있다. |
외국인 관광객들의 ‘올리브영 쇼핑’ 풍경이 달라지고 있다.
기존에는 선크림, 마스크팩, 세럼 등 K뷰티 제품이 장바구니의 주력 품목이었다면, 최근에는 이너뷰티, 건강기능식품, W케어(여성 건강), 덴탈케어 등 웰니스(Wellness) 카테고리가 새롭게 주목받고 있다.
올리브영은 올해 1~5월 국내 오프라인 외국인 구매 데이터를 분석한 결과, 웰니스 브랜드 매출이 전년 동기 대비 30% 이상 증가했다고 밝혔다.
이는 코로나19 팬데믹 이후 전 세계적인 건강·웰빙 트렌드가 자리 잡고, K뷰티에 대한 신뢰가 K브랜드 전반으로 확산된 흐름을 반영하는 것으로 풀이된다.
이너뷰티 매출 55% 증가
눈에 띄는 카테고리는 단연 이너뷰티다. 올 들어 외국인 고객 대상 이너뷰티 카테고리 매출이 55% 급증했다.
대표적인 히트 상품은 △푸드올로지 ‘콜레올로지 컷팅젤리’ △비비랩 ‘석류콜라겐’ △락토핏 ‘슬림 유산균’ 등이다.
일부 인기 제품은 전년 대비 200% 안팎의 판매 성장률을 기록했다.
올리브영은 슬리밍·콜라겐·글루타치온·프로바이오틱스 등 고기능성 상품군을 ‘먹는 화장품’으로 적극 큐레이션하며 글로벌 고객에게 소개하고 있다.
같은 기간 건강기능식품 매출도 외국인 대상 29% 성장했다. 비타민 샷·구미(젤리) 등 새로운 제형과 부담 없는 가격대의 소용량 상품, 한정판 캐릭터 컬래버 제품 등이 인기를 끌었다.
브랜드 신뢰가 중요한 카테고리인 만큼, 내국인 고객층에서 먼저 입소문이 난 오쏘몰(이뮨 멀티비타민), 고려은단 비타민C 등이 외국인 고객의 선택으로 이어지고 있다.
여성 건강 관심 급증… W케어 66% 성장
여성 건강을 다루는 W케어 카테고리 매출도 같은 기간 66% 성장하며 빠른 성장세를 보였다.
△아로마티카 여성청결제 △인클리어 질세정기 등 질 건강 관련 상품부터 질 유산균, 이노시톨 같은 건강기능식품까지 제품군이 다양해졌다.
올리브영은 팬데믹 이후 확대된 여성 건강·셀프케어 트렌드를 반영해 W케어 카테고리 확대와 전문성 강화 전략을 추진하고 있다.
덴탈케어 부문에서는 구강 스프레이, 치아 미백제가 외국인 고객 장바구니에서 인기를 끌고 있다. △가그린 ‘후레쉬브레스 민트’ △뷰센 ‘치아미백제’ △유시몰 ‘화이트닝 부스터&패치’ 등이 대표적인 히트 상품이다.
올리브영은 외국인 고객의 수요에 발맞춰, 오는 7월부터 글로벌 관광 상권 주요 매장에 ‘뷰센’ 영문 전용 매대를 운영할 계획이다.
웰니스관·전문 편집… K웰니스 트렌드 주도
올리브영은 2020년 이후 팬데믹 시기부터 꾸준히 웰니스 카테고리를 강화해왔다.
비타민 샷, 구미, 이중 제형 등 신제품 발굴과 큐레이션을 지속해왔고, 2022년부터는 W케어 전문 카테고리화, 2023년부터는 이너뷰티 본격 강화 전략으로 글로벌 K웰니스 트렌드를 주도하고 있다.
지난해 11월 오픈한 ‘올리브영N 성수’ 매장은 웰니스 중심의 전략이 더욱 명확하다.
매장 전체에서 웰니스관(Wellness Edit) 비중을 대폭 확대했으며, △잘 먹고 △잘 움직이고 △잘 쉬고 △잘 자기 등 4대 테마별 전문 편집으로 차별화된 쇼핑 경험을 제공하고 있다.
올리브영 관계자는 “K뷰티 열풍이 K웰니스 영역으로 확산되는 만큼, 경쟁력 있는 국내 중소 웰니스 브랜드와 협업을 지속할 계획”이라며 “건강과 뷰티가 결합된 라이프스타일 전반을 선도하는 플랫폼으로 성장하겠다”고 밝혔다.
전문가들은 “웰니스 시장은 전 세계적 성장세가 강한 분야로, K뷰티 신뢰도에 기반한 K웰니스 경쟁력은 앞으로도 높은 잠재력을 보인다”고 평가한다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
"Beyond K-Beauty to K-Wellness... Foreigners' Shopping Carts Have Changed"
-Olive Young Sees Growth in Inner Beauty, Health Supplements, and W Care... Soaring Sales Among Foreign Visitors
-Wellness Category Up 30% Year-on-Year... 'Vussen, Lacto-Fit, AROMATICA' Gaining Popularity
The shopping habits of foreign tourists at Olive Young are changing.
While K-beauty products like sunscreens, sheet masks, and serums used to dominate their shopping carts, recently, Wellness categories such as inner beauty, health supplements, W care (women's health), and dental care are gaining new attention.
Olive Young announced that an analysis of its offline foreign customer purchase data from January to May this year showed that sales of wellness brands increased by over 30% compared to the same period last year.
This trend is interpreted as a reflection of the global health and wellness trend that has taken root since the COVID-19 pandemic, and the expansion of trust in K-beauty to K-brands in general.
Inner Beauty Sales Surge by 55%
The most notable category is undoubtedly inner beauty. Sales in the inner beauty category for foreign customers surged by 55% since the beginning of the year.
Representative hit products include △Foodology 'Coleology Cutting Jelly' △BB Lab 'Pomegranate Collagen' △Lacto-Fit 'Slim Probiotics'.
Some popular products recorded sales growth rates of around 200% year-on-year.
Olive Young is actively curating highly functional product lines such as slimming, collagen, glutathione, and probiotics as "edible cosmetics" and introducing them to global customers.
During the same period, sales of health supplements to foreign customers also grew by 29%. New forms like vitamin shots and gummies, affordable small-volume products, and limited-edition character collaborations gained popularity.
As brand trust is crucial in this category, products that first gained word-of-mouth among domestic customers, such as Orthomol (Immune Multivitamin) and Korea Eundan Vitamin C, are now being chosen by foreign customers.
Surge in Interest in Women's Health... W Care Grows by 66%
Sales in the W care category, which addresses women's health, also showed rapid growth, increasing by 66% during the same period.
The product range has diversified, from feminine hygiene products like △AROMATICA Feminine Wash and △Incilear Vaginal Cleanser to health supplements like vaginal probiotics and inositol.
Olive Young is pursuing a strategy to expand the W care category and enhance its expertise, reflecting the growing trends in women's health and self-care since the pandemic.
In the dental care sector, oral sprays and teeth whiteners are gaining popularity in foreign customers' shopping carts. △Garglin 'Fresh Breath Mint' △Vussen 'Teeth Whitening Agent' △Euthymol 'Whitening Booster & Patch' are representative hit products.
In line with the demands of foreign customers, Olive Young plans to operate exclusive English-only 'Vussen' displays in major stores within global tourist commercial areas starting in July.
Leading the K-Wellness Trend with Wellness Zones and Specialized Edits
Olive Young has consistently strengthened its wellness category since the pandemic began in 2020.
It has continuously discovered and curated new products, including vitamin shots, gummies, and dual-formula products. Since 2022, it has led the global K-wellness trend by specializing the W care category, and from 2023, by actively reinforcing its inner beauty strategy.
The 'Olive Young N Seongsu' store, which opened in November last year, has an even clearer wellness-centric strategy.
The store has significantly expanded the proportion of its Wellness Edit section and provides a differentiated shopping experience through specialized edits across four major themes: △Eat Well △Move Well △Rest Well △Sleep Well.
An Olive Young official stated, "As the K-beauty craze expands into the K-wellness domain, we plan to continue collaborating with competitive domestic small and medium-sized wellness brands. We aim to grow into a platform that leads the overall lifestyle combining health and beauty."
Experts evaluate that "the wellness market is a sector with strong global growth, and the competitiveness of K-wellness, based on the credibility of K-beauty, shows high potential for the future."
