 ▲ 그레가 신규 과채주스 브랜드 ‘캐옴’의 첫 출시 제품으로 ‘캐옴 고농축 토마토’를 선보였다. |
‘바쁜 일상, 부족한 채소와 과일 섭취를 어떻게 채울까.’
간편하지만 건강한 선택지를 찾는 소비자가 늘어나며, 식음료업계도 ‘고영양·고편의성’ 트렌드에 발맞춘 제품을 앞다퉈 선보이고 있다.
이런 흐름 속에서 빙그레가 프리미엄 과채주스 시장에 새로운 브랜드 ‘캐옴(Caeom)’을 론칭하며 본격적인 공략에 나섰다. 첫 출시 제품은 ‘캐옴 고농축 토마토’로, 토마토 2.5개 분량의 영양을 한 팩(120mL)에 담은 고농축 과채주스다.
‘캐옴’은 과일주스 브랜드 ‘따옴’으로 축적된 빙그레의 장기적인 음료 제조 노하우와 품질 기준을 바탕으로 새롭게 기획된 과채주스 전문 브랜드다. ‘캐옴’이라는 브랜드명은 ‘과일과 채소를 한데 모아 옴’이라는 뜻을 내포하고 있다.
빙그레 측은 “건강과 맛, 두 마리 토끼를 모두 잡고 싶어 하는 현대인을 위해, 맛있고 간편하게 즐길 수 있는 고영양 과채주스를 제안하고자 했다”며 “캐옴은 바쁜 일상 속에서도 부족한 영양을 간편하게 채울 수 있는 브랜드가 될 것”이라고 설명했다.
‘캐옴 고농축 토마토’는 이름 그대로 고농축 토마토 추출액을 담은 건강 지향형 음료다. 팩 하나(120mL)에 토마토 2.5개 분량의 농축 성분을 담았고, 주요 항산화 성분인 라이코펜 9,000µg이 함유돼 있다. 또한 지방, 탄수화물, 단백질 대사와 에너지 생성에 필요한 비오틴 75µg(1일 기준치의 250%)도 함께 제공해 기능성 음료로서의 포지셔닝도 강화했다.
‘맛은 기본, 성분은 기능식품급’이라는 시장 니즈에 부합하는 이 제품은 영양 밀도와 섭취 편의성 모두를 고려한 설계가 돋보인다.
‘캐옴 고농축 토마토’는 실온 보관이 가능해 휴대성과 보관 편의성이 뛰어나다. 냉장고가 없는 외부 환경, 사무실, 학교 등 다양한 공간에서 언제 어디서나 바로 섭취할 수 있다는 점은 현대 소비자에게 큰 장점이다.
또한 유통 전략도 최근 트렌드에 발맞춰 이커머스 채널 전용 제품으로 출시됐다. 현재 제품은 쿠팡, 네이버 빙그레 자사몰 등 온라인 플랫폼을 통해 구매 가능하며, 향후 소비자 반응에 따라 오프라인 채널 확장도 검토될 것으로 보인다.
빙그레 관계자는 “캐옴은 프리미엄 과채주스를 찾는 소비자들을 위해 탄생한 브랜드로, 앞으로도 다양한 과일·채소 조합과 기능성 성분을 접목한 제품을 지속적으로 선보일 계획”이라며 “맛과 건강, 간편함을 모두 원하는 고객들에게 새로운 선택지를 제공할 것”이라고 말했다.
최근 국내 음료 시장은 기능성 강화와 고농축·저용량 트렌드가 빠르게 확산 중이다. 특히 ‘하루 한 팩’으로 일상 속 건강 습관을 완성하려는 소비자들이 늘면서, 영양소 함량과 포장 용량을 정교하게 설계한 제품들이 인기를 끌고 있다.
‘캐옴 고농축 토마토’는 이런 흐름 속에서 빙그레가 제시하는 새로운 과채주스 해법이자, ‘프리미엄+실용성’ 조합을 강화한 브랜드 전략의 출발점이라 할 수 있다. 기존의 ‘마시는 주스’가 아닌 ‘건강 관리용 미니 보틀’로서의 포지셔닝이 소비자에게 어떻게 다가갈지 주목된다.
“2.5 Tomatoes in a Single Pack”…Binggrae Launches 'Caeom,' a High-Concentrate Fruit and Vegetable Juice
-A new fruit and vegetable brand for effortlessly enjoying fruits and vegetables, targeting the health market with a room-temperature storage and online-only strategy-
The question of "how to get enough fruits and vegetables in a busy day" is on the minds of more and more consumers. As a result, the food and beverage industry is rapidly launching products that align with the "high-nutrition, high-convenience" trend.
In this market, Binggrae is entering the premium fruit and vegetable juice sector with a new brand called 'Caeom'. The first product to be released is 'Caeom High-Concentrate Tomato,' a concentrated juice that packs the nutrition of 2.5 tomatoes into a single 120ml pack.
'Caeom' is a new brand specializing in fruit and vegetable juices, developed with Binggrae's extensive beverage manufacturing expertise and quality standards, which were honed through its 'Taom' fruit juice brand. The name 'Caeom' is a play on the Korean phrase meaning "to gather fruits and vegetables."
"We wanted to offer a delicious and convenient high-nutrition fruit and vegetable juice for modern people who want to achieve both health and great taste," said a Binggrae representative. "'Caeom' aims to be a brand that helps people easily get the nutrients they need, even on their busiest days."
As the name suggests, 'Caeom High-Concentrate Tomato' is a health-focused drink containing a highly concentrated tomato extract. Each 120ml pack contains the equivalent of 2.5 tomatoes and provides 9,000µg of lycopene, a key antioxidant. It also contains 75µg of biotin, which is 250% of the daily recommended value for fat, carbohydrate, and protein metabolism, and energy production, reinforcing its position as a functional beverage.
Designed to meet the market's need for "great taste with functional-food level ingredients," the product stands out for its balance of nutritional density and convenience.
'Caeom High-Concentrate Tomato' can be stored at room temperature, making it highly portable and easy to store. The ability to consume it anytime, anywhere—in an office, at school, or in any environment without a refrigerator—is a major advantage for today's consumers.
The distribution strategy also aligns with recent trends, as the product is launched exclusively on e-commerce channels. It is currently available on online platforms like Coupang and Binggrae's official store on Naver. The company plans to consider expanding to offline channels based on consumer response.
A Binggrae official stated, "'Caeom' was created for consumers seeking premium fruit and vegetable juices, and we plan to continue launching products that combine various fruit and vegetable blends with functional ingredients. We will offer a new choice for customers who want taste, health, and convenience all in one."
The domestic beverage market is seeing a rapid rise in functional and high-concentrate, small-volume products. As more consumers seek to establish a healthy daily routine with a "one pack a day" approach, products with carefully engineered nutritional content and packaging are becoming increasingly popular.
'Caeom High-Concentrate Tomato' represents Binggrae's new solution in this trend and marks the beginning of a brand strategy that emphasizes a combination of 'premium quality and practicality.' It will be interesting to see how consumers respond to its positioning as a "mini health management bottle" rather than just a "juice."
