 ▲ CJ온스타일은 기존 빠른 배송 서비스를 ‘바로도착’이라는 신규 브랜드로 전면 개편하고, 당일 배송 마감 시간을 오후 1시까지 연장한다고 밝혔다. |
CJ온스타일이 퀵커머스 시장 공략에 본격적인 속도를 내고 있다. CJ온스타일은 기존 빠른 배송 서비스를 ‘바로도착’이라는 신규 브랜드로 전면 개편하고, 당일 배송 마감 시간을 오후 1시까지 연장한다고 밝혔다. 이는 단순한 배송 옵션 변경이 아니라, 배송 경험 자체를 브랜드 자산으로 끌어올리려는 전략적 선언으로 평가된다.
‘속도’에서 ‘경험’으로…퀵커머스 새로운 정의
퀵커머스는 그동안 생필품·신선식품 중심으로 전개돼 왔다. 쿠팡의 로켓배송, 마켓컬리의 샛별배송 등은 속도와 신선도를 무기로 시장을 키웠지만, 대부분은 가격 민감도가 높은 일상 소비재에 집중됐다. 반면 CJ온스타일은 프리미엄 상품군까지 퀵커머스의 범위를 확장하며 차별화에 나섰다.
이번 ‘바로도착’ 서비스는 패션, 뷰티, 가전 등 고관여·고가 제품까지 포함한다. 실제로 200만 원대 캐시미어 코트, 100만 원대 뷰티 디바이스, 로봇 청소기, 고급 테이블웨어 등이 ‘바로도착’ 태그를 달고 판매된다. 이는 소비자가 단순히 빠른 배송의 편리함을 넘어, 프리미엄 쇼핑 경험과 만족감을 동시 추구할 수 있다는 점에서 차별적이다.
CJ온스타일은 올 상반기까지 수도권 중심이던 빠른 배송 인프라를 전국 주요 도심으로 확장했다. 주 7일 배송 체계를 본격 가동하며 상품 익일 도착률을 71%까지 끌어올린 것도 이러한 노력의 성과다. 단순히 배송망을 늘리는 차원을 넘어, CJ그룹 전체 물류 역량과 콘텐츠·커머스·플랫폼을 연결하는 통합 전략이 작동하고 있다는 점이 주목된다.
특히 이번 브랜드 전면 개편은 ‘오늘도착’, ‘새벽도착’, ‘내일도착’, ‘주말도착’ 등으로 흩어져 있던 여러 옵션을 하나의 이름 아래 통합했다. 이를 통해 소비자는 배송 옵션에 대한 혼란 없이, 앱 메인 화면의 ‘바로도착 전문관’에서 한눈에 상품을 확인할 수 있다. ‘빠른 배송=바로도착=신뢰 가능한 CJ온스타일’이라는 메시지를 각인시키려는 시도다.
브랜드화된 배송, 차별화된 커머스 전략
배송을 단순한 물류 기능이 아닌 브랜드 가치로 포지셔닝한 것은 이커머스 시장 내 경쟁을 의식한 결과다. 이미 쿠팡이 ‘로켓배송’으로 속도의 대명사가 되었듯, CJ온스타일은 ‘바로도착’을 통해 고유한 속도 브랜드를 만들겠다는 의지를 드러낸다. 차별화 포인트는 생필품이 아닌 프리미엄·라이프스타일 상품군까지 아우르는 포트폴리오다.
CJ온스타일 관계자는 “‘바로도착’을 단순 속도 경쟁이 아닌, 프리미엄 상품까지 포함하는 새로운 커머스 경험으로 만들겠다”며 “콘텐츠·상품·배송이 유기적으로 연결된 새로운 쇼핑 스탠다드를 확립할 것”이라고 강조했다.
CJ온스타일은 브랜드 론칭 효과를 극대화하기 위해 18일부터 24일까지 대규모 고객 이벤트도 진행한다. ‘바로도착’ 표기 상품을 2회, 총 20만 원 이상 구매 시 2만 원 적립금을 지급하고, 초성퀴즈 이벤트를 통해 쇼핑 지원금도 제공한다. 단순한 론칭 이벤트가 아니라, 서비스와 혜택을 결합해 고객 행동을 유도하는 체험형 마케팅이다.
이번 ‘바로도착’ 론칭은 CJ온스타일이 퀵커머스를 단순히 빠른 배송의 전쟁터에서 프리미엄 경험 경쟁으로 진화시키려는 포석으로 읽힌다. 기존 유통업계가 신선식품과 생필품을 무기로 한 속도 경쟁에 몰두했다면, CJ온스타일은 패션·뷰티·가전 등 고관여 상품군을 전면에 세워 새로운 차별화를 꾀한다.
결국 이번 시도는 ‘퀵커머스=생필품’이라는 고정 관념을 깨고, 퀵커머스 2.0 시대의 주도권을 선점하기 위한 CJ온스타일의 선언으로 평가된다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
CJ OnStyle Launches 'Baro-dochak': "Order Today, Get It Today"
-Expands Same-Day Delivery from Daily Necessities to Premium Goods... Differentiating 'Commerce Experience' Beyond Simple Speed-
CJ OnStyle is accelerating its push into the quick commerce market. The company announced it is rebranding its fast delivery service as "Baro-dochak" and extending the same-day delivery cutoff time to 1:00 PM. This is not merely a change in delivery options but a strategic declaration to elevate the delivery experience itself into a core brand asset.
From 'Speed' to 'Experience': A New Definition of Quick Commerce
Until now, quick commerce has been primarily focused on daily necessities and fresh food. Services like Coupang's Rocket Delivery and Market Kurly's Saetbyeol Delivery grew the market with speed and freshness as their main strengths, but they largely focused on everyday consumer goods with high price sensitivity. In contrast, CJ OnStyle is seeking to differentiate itself by expanding quick commerce to include premium product categories.
The new 'Baro-dochak' service includes high-involvement, high-value products such as fashion, beauty, and electronics. For example, cashmere coats in the 2 million KRW range, beauty devices and robot vacuum cleaners in the 1 million KRW range, and high-end tableware are being sold with the 'Baro-dochak' tag. This is a unique approach because it allows consumers to pursue both the convenience of fast delivery and the satisfaction of a premium shopping experience.
In the first half of this year, CJ OnStyle expanded its fast delivery infrastructure from the Seoul metropolitan area to major cities nationwide. The launch of a 7-day-a-week delivery system has raised the next-day arrival rate to 71%, a testament to these efforts. What's notable is that this goes beyond simply expanding the delivery network; it represents an integrated strategy that connects the entire CJ Group's logistics capabilities with its content, commerce, and platform assets.
The complete brand overhaul consolidates various dispersed options—such as 'Today Arrival,' 'Dawn Arrival,' 'Tomorrow Arrival,' and 'Weekend Arrival'—under a single name. This integration helps consumers avoid confusion over delivery options, allowing them to see all available products at a glance in the "Baro-dochak Specialty Store" on the app's main screen. It's an effort to instill the message: "Fast Delivery = Baro-dochak = Trustworthy CJ OnStyle."
Branded Delivery: A Differentiated Commerce Strategy
Positioning delivery not just as a logistical function but as a brand value is a conscious move to compete in the e-commerce market. Just as Coupang's "Rocket Delivery" has become synonymous with speed, CJ OnStyle is showing its determination to create its own speed brand with "Baro-dochak." The key differentiator is a portfolio that includes premium and lifestyle products, not just daily necessities.
A CJ OnStyle official emphasized, "We will make 'Baro-dochak' a new commerce experience that includes premium products, not just a simple speed competition." The official added, "We will establish a new shopping standard where content, products, and delivery are organically connected.“
To maximize the brand launch's impact, CJ OnStyle is holding a large-scale customer event from the 18th to the 24th. Customers who purchase 'Baro-dochak' tagged products on two separate occasions for a total of 200,000 KRW or more will receive 20,000 KRW in loyalty points. There is also a Korean consonant quiz event offering shopping credits. This is not a simple launch event but a form of experiential marketing that combines service and benefits to encourage customer behavior.
The launch of 'Baro-dochak' is a move by CJ OnStyle to evolve quick commerce from a battlefield of speed into a competition of premium experiences. While existing retailers have focused on speed with fresh food and daily necessities, CJ OnStyle is aiming for a new form of differentiation by putting high-involvement product categories like fashion, beauty, and electronics at the forefront.
Ultimately, this effort is seen as CJ OnStyle's declaration to break the stereotype that "quick commerce equals daily necessities" and to seize the initiative in the era of Quick Commerce 2.0.
