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브레이크뉴스 문홍철 기자= 국제축구연맹(FIFA)의 공식 후원사인 기아가 2026년 북중미 월드컵 관련 글로벌 마케팅 활동에 나선다.
기아는 FIFA 월드컵 2026™을 맞이해 글로벌 캠페인을 실시한다고 9일 밝혔다.
기아는 이번 캠페인을 통해 브랜드와 고객의 연결, 모빌리티를 통한 연결, 월드컵을 매개로 한 글로벌 화합이라는 세 가지 의미를 선보일 예정이다. 이를 기반으로 브랜드가 제공하는 영감과 모빌리티 경험을 중심으로 한 고객과의 새로운 연결을 제시할 방침이다.
이를 위해 기아는 ‘영감은 우리 모두를 연결합니다(Inspiration connects us all)’라는 브랜드 메세지 아래 기아와 월드컵을 통해 전 세계 축구팬들이 화합하고 서로 소통할 수 있는 다양한 프로그램을 마련했다.
우선, 기아는 경기 시작 전 공인구를 심판에게 전달하고 선수진과 함께 입장하는 ‘오피셜 매치볼 캐리어(OMBC, Official Match Ball Carrier)’에 참가할 어린이를 선발하는 프로그램을 운영할 예정이다.
‘OMBC’는 기아가 국제축구연맹의 공식 후원사로서 고유 권한을 갖고 진행하는 프로그램이다. 특히, 기아는 이번 북중미 월드컵부터 OMBC에 선발된 어린이들이 직접 참가하는 ‘OMBC 컵’을 개최할 예정이다.
‘OMBC 컵’은 단순히 월드컵 경기 식전 행사에 참여하는 것을 넘어, 10개국에서 선발된 유소년 선수들이 세계 무대에서 자신의 잠재력을 시험하는 글로벌 유스 축구 대회다.
참가 선수들은 미래의 레전드가 되기를 꿈꾸며 월드컵의 열기 속에서 치열한 경기를 펼치게 된다. 이번 대회의 일부 경기에는 축구 레전드들이 직접 참여해 멘토링과 영감을 제공할 예정이다.
기아는 OMBC 컵을 통해 유소년 선수들의 꿈을 응원하고, 도전과 교류를 통한 글로벌 화합을 실현해 나갈 계획이다.
또한, 기아는 이와 관련해 지난 5일(현지시간) 진행된 조추첨과 연계한 캠페인 티저 영상을 공개했다.
이번에 공개된 영상은 OMBC 프로그램 관련 영상 2건을 비롯해 ‘더 넥스트 레전드(The Next Legend)’ 캠페인 티저 등 총 3편이다.
OMBC 프로그램 관련 티저 영상 ‘49번째 팀 추첨(49th Team Draw)’와 ‘티에리 프레서(Thierry Presser)’는 티에리 앙리가 월드컵 조추첨에서 49번째 참가팀으로 OMBC팀을 공개하고 언론에도 발표하는 영상으로 향후 진행될 OMBC 컵에 대한 기대감을 높였다.
더 넥스트 레전드 티저는 월드컵 글로벌 앰버서더이자 최고의 축구 선수 중 한 명으로 꼽히는 레전드 ‘티에리 앙리(Thierry Henry)’가 OMBC로 선발된 어린이를 축구 경기장에 데려다주며 응원하는 영상으로 기아의 영감을 통해 과거의 레전드와 미래의 레전드를 연결하는 동시에, 유소년 선수들에게 도전을 통한 성장의 기회와 꿈에 대한 동기를 부여하는 의미를 담았다.
더불어 기아는 이번 월드컵을 맞아 차량 내에서도 월드컵의 열기를 경험할 수 있는 ‘FIFA 월드컵 2026™ 디스플레이 테마’를 첫 공개했다.
FIFA 월드컵 2026™ 디스플레이 테마는 기아 고객만이 누릴 수 있는 차별화된 경험으로, 디스플레이의 색상과 그래픽, 애니메이션 등을 통해 축구팬들에게 더욱 몰입감 있는 여정을 선사할 예정이다.
다채롭고 대담한 색감의 월드컵 공식 그래픽 디자인을 담은 ‘글로벌 테마’를 첫 번째로 공개한데 이어 개막 전까지 한국, 개최국, OMBC 컵 참가국 등 총 17종의 디스플레이를 순차적으로 배포할 계획이다.
디스플레이 테마는 ccNC 인포테인먼트 시스템이 적용된 차량에서 이용할 수 있으며, 기아 커넥트 스토어에서 기간 한정으로 무료로 다운로드가 가능하다.
기아 고객경험본부장 류창승 전무는 “FIFA 월드컵은 단순한 스포츠 이벤트를 넘어 전 세계를 하나로 연결하는 문화적 축제”라며 “기아는 이번 캠페인을 통해 브랜드 메시지 ‘영감은 우리 모두를 연결합니다(Inspiration connects us all)’를 담아, 팬들에게 특별한 경험과 영감을 제공해 나갈 것이다”고 말했다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. 구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Kia Launches Global Brand Campaign Linked to the 2026 World Cup in North and Central America
Kia, an official sponsor of the Fédération Internationale de Football Association (FIFA), will launch global marketing activities for the 2026 FIFA World Cup in North and Central America.
Kia announced on the 9th that it will launch a global campaign to celebrate the FIFA World Cup 2026™.
Through this campaign, Kia will highlight three key concepts: brand-customer connection, connection through mobility, and global unity through the World Cup. Building on these concepts, Kia will present a new way to connect with customers, centered around the inspiration and mobility experiences the brand provides.
To achieve this, Kia has developed various programs to unite and connect with football fans around the world through Kia and the FIFA World Cup, under the brand message, "Inspiration connects us all."
First, Kia will run a program to select children to serve as "Official Match Ball Carriers (OMBCs)," who will deliver the official match ball to the referee and accompany the players into the stadium before the match.
The "OMBC" program is a unique program run by Kia as an official sponsor of FIFA. In particular, starting with the upcoming North and Central American World Cup, Kia will host the "OMBC Cup," where children selected for the OMBC will participate.
The "OMBC Cup" goes beyond simply participating in pre-World Cup ceremonies. It is a global youth soccer tournament where young players from 10 countries will test their potential on the world stage.
Participating players will compete fiercely amidst the excitement of the World Cup, dreaming of becoming future legends. Soccer legends will also be present in some matches to provide mentoring and inspiration.
Through the OMBC Cup, Kia plans to support the dreams of young players and foster global unity through challenges and exchanges.
Furthermore, Kia has released a campaign teaser video linked to the draw held on the 5th (local time).
The released videos consist of three videos, including two related to the OMBC program and a teaser for the "The Next Legend" campaign.
The teaser videos for the OMBC program, "49th Team Draw" and "Thierry Presser," show Thierry Henry announcing the OMBC team as the 49th participating team in the World Cup draw and announcing it to the press, heightening anticipation for the upcoming OMBC Cup.
The teaser for "The Next Legend" features Thierry Henry, a World Cup Global Ambassador and one of the greatest football players of all time, accompanying a child selected for the OMBC to the stadium and cheering them on. This video connects past and future legends through Kia's inspiration, while also providing young athletes with opportunities for growth through challenges and the motivation to pursue their dreams.
Furthermore, Kia unveiled the "FIFA World Cup 2026™ Display Theme," allowing drivers to experience the excitement of the World Cup in their vehicles.
The FIFA World Cup 2026™ display theme is a unique experience exclusive to Kia customers. Through the display's colors, graphics, and animations, the theme will provide a more immersive journey for football fans.
Following the first unveiling of the "Global Theme," featuring the bold and colorful official World Cup graphic design, a total of 17 displays will be sequentially released leading up to the opening ceremony, featuring Korea, the host nation, and the participating nations of the OMBC Cup.
The display theme is available in vehicles equipped with the ccNC infotainment system and can be downloaded free of charge for a limited time from the Kia Connect Store.
Ryu Chang-seung, Executive Vice President and Head of Kia's Customer Experience Division, stated, "The FIFA World Cup is more than just a sporting event; it's a cultural festival that connects the world. Through this campaign, Kia will deliver a special experience and inspiration to fans by embodying our brand message, 'Inspiration connects us all.'"
