 ▲ 코아시스 © 현대홈쇼핑 |
브레이크뉴스 최애리 기자= 현대홈쇼핑이 30대 이상 여성을 타깃으로 한 뷰티 편집숍을 오픈하며 오프라인 뷰티 시장에 첫 발을 내딛는다.
현대홈쇼핑은 경기도 남양주시에 위치한 현대프리미엄아울렛 스페이스원 1층에 150㎡(45평) 크기의 뷰티 편집숍 ‘코아시스(Coasis)’를 오픈한다고 10일 밝혔다. TV홈쇼핑 업체 중 오프라인 뷰티 매장을 오픈해 운영하는 건 현대홈쇼핑이 처음이다.
코스메틱(cosmetic)과 오아시스(oasis)를 합친 코아시스는 ‘아름다움을 찾는 긴 여정에서의 오아시스와 같은 휴식과 힐링’이라는 의미다.
현대홈쇼핑은 ‘믿을 수 있는 품질’과 ‘합리적인 가격’을 동시에 충족시키는 상품을 찾는 고객의 갈증을 해소하겠다는 의지가 담겨 있다고 설명했다.
코아시스 매장은 카테고리존과 아일랜드존, 슈퍼프라이스존, 시그니처존 등 네 가지 주요 조닝으로 구성된다. 현대홈쇼핑이 확보한 300곳 이상의 뷰티 협력사 중 조닝별로 큐레이션된 120여 개 뷰티 브랜드의 800여 종 뷰티 상품을 선보인다. 기존 TV홈쇼핑이나 현대H몰에서 판매하는 뷰티 상품 외에 코아시스 전용으로 기획된 단독 상품도 내놓는다.
카테고리존에서는 크림, 에센스, 토너 등 주요 카테고리별 현대홈쇼핑 방송 히트 상품을 선보이며, 아일랜드존은 TV홈쇼핑에서 판매하는 다구성 세트 상품의 상품 구성 수를 줄인 실속형 세트 상품을 판매한다.
슈퍼프라이스존에서는 월 단위 대규모 기획전을 통해 최대 90% 할인된 상품을, 시그니처존에선 코아시스에서만 구매할 수 있는 단독 기획 상품을 각각 판매한다.
특히, 시그니처존에는 총 20종의 샴푸 중 탈모, 유분 등 두피 고민에 따라 적합한 상품을 고를 수 있는 맞춤형 상품 코너가 마련돼 있다.
코아시스의 주 타깃은 웰에이징(Well-aging)을 지향하는 30대부터 60대까지 다양한 연령대의 여성으로, TV홈쇼핑 판매 방송을 통해 품질과 기능 등이 검증된 상품을 국내 최저가 수준으로 선보이는 게 핵심 전략이다.
또한, 기존 오프라인 뷰티 채널과는 차별화된 상품 라인업을 통해 니치마켓을 공략하겠다는 구상이다. 1020 고객이 중심인 오프라인 뷰티 채널이 초저가에 집중하고 2030 고객 중심의 오프라인 뷰티 채널이 트렌드에 민감한 색조나 포인트 메이크업 제품 중심으로 상품 구색을 갖췄다면, 코아시스는 3060 여성의 기미, 주름, 탄력 등 피부 고민에 맞춘 기능성 스킨케어 중심으로 라인업을 구성했다.
현대홈쇼핑은 이번 코아시스 1호 매장 오픈을 시작으로 현대아울렛 중심으로 채널 확장에 나선다는 계획이다. 현대홈쇼핑은 이미 2016년 패션과 명품 위주의 상설매장인 ‘플러스샵’을 현대아울렛 동대문점에 처음 선보인 뒤, 현재 8개 현대아울렛 전점에서 매장을 운영 중이다.
현대홈쇼핑은 코아시스 론칭에 맞춰 TV와 모바일에 이어 오프라인까지 아우르는 플랫폼 다양성에 기반한 옴니채널 전략도 가속화하겠다는 구상이다. 이를 위해 최근 조직개편을 진행해 ‘옴니커머스팀’을 새로 만들었다. 이 조직은 오프라인 채널의 경쟁력을 높이고 기존 TV홈쇼핑 및 모바일 라이브커머스와의 유기적 연계 강화를 전담하게 된다.
현대홈쇼핑 관계자는 “코아시스를 통해 고객 접점을 넓혀 TV홈쇼핑이나 모바일 라이브커머스를 이용하지 않는 고객을 유입시킬 것”이라며 “중장기적으로는 TV홈쇼핑의 신뢰도와 전문성, 모바일 라이브커머스의 편의성, 오프라인 매장의 공간 경험 등 각각의 플랫폼 강점이 서로 유기적으로 연결되며 시너지를 낼 수 있도록 옴니채널 생태계를 구축해 나가겠다”고 말했다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. 구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Hyundai Home Shopping Opens "Coasis," the Industry's First Offline Beauty Shop
Hyundai Home Shopping is taking its first steps into the offline beauty market with the opening of a beauty select shop targeting women in their 30s and above.
Hyundai Home Shopping announced on the 10th that it will open a 150㎡ (45 pyeong) beauty select shop, "Coasis," on the first floor of Hyundai Premium Outlet Space One in Namyangju, Gyeonggi Province. Hyundai Home Shopping is the first TV home shopping company to open and operate an offline beauty store.
Coasis, a combination of "cosmetic" and "oasis," signifies "an oasis of rest and healing on the long journey to beauty."
Hyundai Home Shopping explained that the store embodies its commitment to quenching the thirst of customers seeking products that offer both "reliable quality" and "reasonable prices."
The Coasis store is divided into four main zones: the Category Zone, the Island Zone, the Super Price Zone, and the Signature Zone. Hyundai Home Shopping will showcase over 800 beauty products from over 120 beauty brands, curated by zone among its over 300 beauty partners. In addition to beauty products sold through existing TV home shopping channels and Hyundai H Mall, the brand will also offer exclusive products exclusively designed for Coasis.
The Category Zone showcases hit products featured on Hyundai Home Shopping broadcasts across key categories, including creams, essences, and toners. The Island Zone offers value-added sets, pared down from the multi-package sets sold on TV home shopping channels.
The Super Price Zone offers monthly promotions with discounts of up to 90%, while the Signature Zone offers exclusive products available only at Coasis.
The Signature Zone features a customized product section, offering 20 shampoos to choose from, tailored to your scalp concerns, such as hair loss and oiliness.
Coasis' primary target audience is women in their 30s to 60s who strive for well-aging. Their core strategy is to offer products with proven quality and functionality at the lowest prices in Korea through TV home shopping sales broadcasts.
Furthermore, the company plans to target niche markets with a product lineup that differentiates itself from existing offline beauty channels. While offline beauty channels targeting the 10-20 age group focus on ultra-low prices, and offline beauty channels targeting the 20-30 age group focus on trend-sensitive color and point makeup products, Coasis has focused on functional skincare products tailored to the 30-60 age group's skin concerns, such as freckles, wrinkles, and elasticity.
Hyundai Home Shopping plans to expand its channel portfolio, focusing on Hyundai Outlet, starting with the opening of its first Coasis store. Hyundai Home Shopping first launched "Plus Shop," a permanent fashion and luxury goods store, at the Dongdaemun Hyundai Outlet in 2016 and currently operates stores in all eight Hyundai Outlets.
With the launch of Coasis, Hyundai Home Shopping plans to accelerate its omnichannel strategy, building on platform diversity that encompasses TV, mobile, and even offline channels. To this end, the company recently reorganized and created a new "OmniCommerce Team." This team will be responsible for enhancing the competitiveness of offline channels and strengthening organic connections with existing TV home shopping and mobile live commerce channels.
A Hyundai Home Shopping representative stated, "Through Coasis, we will expand our customer touchpoints and attract customers who do not use TV home shopping or mobile live commerce. In the mid- to long-term, we will build an omnichannel ecosystem where the strengths of each platform?the reliability and expertise of TV home shopping, the convenience of mobile live commerce, and the spatial experience of offline stores?can be organically linked and create synergy."
