 ▲ 모델이 ‘홈플러스 메가 푸드 마켓 라이브’ 강서점에서 프랑스·독일산 ‘빈야드’ 신상품 2종을 비롯한 홈플러스 대표 와인 ‘빈야드’를 소개하고 있다. © 브레이크뉴스 |
브레이크뉴스 최애리 기자= 홈플러스가 대표 와인 브랜드 ‘빈야드(Vineyards)’를 앞세워 와인의 대중화를 가속화하고 있다. 맥주·소주 중심이던 일상 주류 시장을 와인 중심으로 재편한다는 전략이다.
홈플러스에 따르면 최근 3년간 와인의 주류 매출 비중이 꾸준히 상승했다. 지난해에는 위스키를 제치고 국산 맥주·소주에 이어 3위로 올라섰으며, 올해 12월 기준 소주와의 격차도 1%포인트대까지 좁혀졌다. 회사 측은 연말까지 현 흐름이 유지될 경우 와인이 소주 매출을 넘어 ‘주류 2위’에 오를 가능성도 있다고 밝혔다.
성장의 중심에는 홈플러스 대표 초가성비 와인 ‘빈야드’가 있다. 2015년 출시 이후 누적 판매량 500만 병을 기록하며 홈플러스 와인 부문의 대표 히트 상품으로 자리 잡았다. 4000~5000원대 가격에도 연간 매출 비중이 5%에 달할 만큼 성장 여력이 높다는 평가다.
빈야드는 세계 주요 와이너리와 협업해 만든 데일리 와인 브랜드로, 합리적 가격과 대중적인 맛, 전용 매대를 통한 접근성 강화를 핵심 전략으로 삼고 있다. 지난 7월 호주·칠레산 5종 리브랜딩 이후 한 달간 6만 병이 판매돼 준비 물량이 완판됐고, 이탈리아 2종도 출시 한 달 만에 2만 병을 판매했다. 최근 두 달(10~11월)간 빈야드 누적 판매량은 10만 병을 넘어섰으며, 홈플러스 온라인 ‘주류 매직픽업’의 11월 와인 매출은 전년 대비 87% 증가했다.
홈플러스는 상승세를 이어가기 위해 연내 프랑스·독일 신상품 2종(각 5990원)을 선보인다. 떫은맛과 묵직한 질감을 낮춘 입문형 와인으로, 향후 스파클링·리슬링·라이트 레드 등 일상형 와인 라인업도 확장할 계획이다.
회사 측은 ‘빈야드’ 연간 100만 병 판매를 목표로 상품군 강화와 중장기 투자를 이어갈 방침이다. 최혜민 홈플러스 주류음료팀 바이어는 “가격·맛·접근성을 갖춘 와인이 새로운 일상 주류로 자리 잡고 있다”며 “초가성비 와인 ‘빈야드’를 지속 확대해 홈플러스만의 주류 트렌드를 만들겠다”고 말했다.
한편 홈플러스는 18~31일 대형마트와 온라인 ‘주류 매직픽업’에서 행사카드로 와인 전 품목 10만 원 이상 구매 시 2만 원을 즉시 할인하는 연말 프로모션을 진행한다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Homeplus's '4,990 Won Vineyard Wine' Captivates Value Drinkers
Homeplus is accelerating the popularization of wine with its flagship wine brand, "Vineyards." This strategy aims to reorganize the everyday alcohol market, previously dominated by beer and soju, around wine.
According to Homeplus, wine sales have steadily increased over the past three years. Last year, it surpassed whiskey to become the third-largest alcoholic beverage, following domestic beer and soju. As of December of this year, the gap with soju had narrowed to less than 1 percentage point. The company stated that if the current trend continues until the end of the year, wine could surpass soju in sales and become the second-largest alcoholic beverage.
At the heart of this growth is Homeplus's flagship, ultra-value wine, "Vineyards." Since its launch in 2015, it has sold over 5 million bottles, establishing itself as a leading hit in the Homeplus wine category. Even with prices ranging from 4,000 to 5,000 won, Vineyard is considered to have high growth potential, accounting for 5% of annual sales.
Vineyard is a daily wine brand created in collaboration with leading global wineries. Its core strategy is to offer reasonable prices, popular flavors, and enhanced accessibility through dedicated shelves. Following the rebranding of five Australian and Chilean wines in July, 60,000 bottles were sold in the first month, completely selling out. Two Italian wines also sold 20,000 bottles within a month of their release. Cumulative Vineyard sales exceeded 100,000 bottles in the past two months (October and November), and wine sales through Homeplus' online "Liquor Magic Pickup" increased 87% year-on-year in November.
To sustain this momentum, Homeplus plans to launch two new French and German wines (each priced at 5,990 won) within the year. This entry-level wine boasts a mild astringency and a robust texture, and the company plans to expand its lineup of everyday wines, including sparkling, Riesling, and light reds.
The company aims to sell 1 million bottles of "Vineyard" annually, continuing to strengthen its product line and make mid- to long-term investments. Choi Hye-min, buyer for the Homeplus Liquor and Beverage Team, stated, "Wines that combine affordability, flavor, and accessibility are becoming the new everyday alcoholic beverages. We will continue to expand our value-for-money "Vineyard" line to create a unique liquor trend at Homeplus."
Meanwhile, Homeplus will be running a year-end promotion from the 18th to the 31st, offering an instant 20,000 won discount on all wine purchases over 100,000 won with a promotional card at its hypermarkets and online at "Liquor Magic Pickup."
