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브레이크뉴스 최애리 기자= GS25는 K-POP 5인조 보이그룹 ‘플레이브(PLAVE)’와 협업한 콜라보 상품을 출시하고, 오프라인 세미 팝업스토어를 운영하는 등 새로운 팬덤 마케팅을 전개한다고 12일 밝혔다.
GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 버츄얼 아이돌로는 최초로 앨범 밀리언셀러를 기록한 ‘플레이브’와 제휴를 맺고, 오는 15일부터 콜라보 상품을 순차적으로 선보인다. 또한, 16일부터 31일까지 전국 8개 점포에서 오프라인 세미 팝업스토어를 운영해 팬들과의 접점을 확대한다.
GS25는 15일 빵 5종을 시작으로, 28일 이후 꼬깔콘 군옥수수맛, 증명사진 세트, 고구마츄, 티머니 교통카드 등 총 9종의 플레이브 콜라보 상품을 순차 출시한다. 각 상품에는 카테고리별 한정 굿즈가 무작위로 동봉된다.
빵 5종과 고구마츄에는 60종의 랜덤 씰이 포함되며, 교통카드-스티커, 꼬깔콘 군옥수수맛-10종의 포토카드, 증명사진 세트에는 플레이브 멤버 5인의 증명 사진 등이 제공된다.
15일 출시하는 빵 상품은 예준이의 블루베리롤, 노아의 레몬파운드, 밤비의 복숭아크림도넛, 은호의 애플페스츄리, 하민이의 멜론크림쫀득빵 등이다. 각 제품에는 예준, 노아, 밤비, 은호, 하민 각 멤버의 고유 컬러, 상징 동물 등을 패키지 디자인에 반영해, 플레이브 멤버의 개성을 자연스럽게 경험할 수 있도록 구성했다.
GS25는 내·외국인 팬들의 방문이 용이한 주요 거점 점포를 선정해, ‘플레이브’ IP를 활용한 굿즈를 만나볼 수 있는 오프라인 세미 팝업스토어를 운영한다.
팝업스토어는 16일부터 31일까지 전국 8개 점포에서 운영된다. 해당 점포들은 유동 인구가 많고 외국인 방문 비중이 높은 지역에 위치해, 국내 팬은 물론 해외 팬들의 방문 수요까지 고려해 선정됐다.
각 팝업스토어에서는 콜라보 상품 외에도 ‘플레이브’ IP를 활용한 디오라마스탠드, 아크릴스탠드, 캔뱃지 등을 판매해 수집 요소를 중시하는 팬들의 관심을 끌 것으로 기대된다.
조성수 GS리테일 트렌드상품차별화팀 매니저는 “GS25와 플레이브와의 협업은 팬덤 기반 IP와 편의점 상품, 공간을 결합한 성공적인 사례”라며 “상품 구성부터 오프라인 세미 팝업스토어까지 차별화된 구매 경험을 제공해 고객 접점을 지속적으로 확장해 나갈 것이다”고 말했다.
break9874@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. 구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
GS25 Collaborates with Virtual Idol "Playv" to Launch New Fandom Marketing Strategy
GS25 announced on the 12th that it will launch collaborative products with the five-member K-pop boy group PLAVE and launch a new fandom marketing campaign, including an offline semi-pop-up store.
GS25, a convenience store operated by GS Retail, has partnered with PLAVE, the first virtual idol group to achieve a million-selling album, and will sequentially launch the collaborative products starting on the 15th. Furthermore, offline semi-pop-up stores will be held at eight stores nationwide from the 16th to the 31st, expanding their connection with fans.
Starting with five types of bread on the 15th, GS25 will sequentially launch a total of nine PLAVE collaboration products, including a corn-flavored corn cake, an ID photo set, sweet potato chews, and a T-money transportation card, starting on the 28th. Each product will include a random limited-edition item from each category.
The five breads and sweet potato chews come with 60 random seals, a transportation card sticker, 10 types of photo cards for the Corn Flavored Corn Cone, and an ID photo set featuring ID photos of the five members of Flav.
The bread products launching on the 15th include Yejun's Blueberry Roll, Noah's Lemon Pound Cake, Bambi's Peach Cream Donut, Eunho's Apple Pastry, and Hamin's Melon Cream Chewy Bread. Each product features the unique colors and symbolic animals of Yejun, Noah, Bambi, Eunho, and Hamin in its packaging, allowing fans to experience the unique personalities of each Flav member.
GS25 will operate offline semi-pop-up stores in key locations easily accessible to domestic and international fans, showcasing merchandise inspired by the "Flav" IP.
The pop-up stores will run from the 16th to the 31st at eight stores nationwide. These stores are located in areas with high foot traffic and a high percentage of foreign visitors, and were selected with consideration for both domestic and international fans.
In addition to the collaborative merchandise, each pop-up store will sell diorama stands, acrylic stands, and can badges featuring the "Flaiv" IP, which are expected to attract fans who value collectibles.
Jo Seong-su, Manager of the Trend Product Differentiation Team at GS Retail, stated, "GS25's collaboration with Flaiv is a successful example of combining fandom-based IP with convenience store products and spaces. We will continue to expand our customer touchpoints by providing a differentiated shopping experience, from our product lineup to our offline semi-pop-up stores."
